百人行-上游別墅廣告策略提案-在線瀏覽
2025-03-28 21:47本頁面
【正文】 與目標(biāo)。 所以，從精神出發(fā)，上游應(yīng)該是一種“境界”，永無休止的追求與前進(jìn)。 所以，上游滿足的，或說是提供的，恰好是別墅中真正的“第一居所”。 氣質(zhì)” 富裕的； 邁進(jìn)的； 和睦的； 理性的； 洞察的； 上游的 買家群體的氣質(zhì)決定產(chǎn)品的氣質(zhì) 。 推廣包裝中 ， 要從這點(diǎn)出發(fā) ， 充分表達(dá) 、 傳達(dá)本案的 品牌個性 、 品牌調(diào)性與品牌主張 。廣告主張 上游 將本案對于北京的意義以及“第一居所”的概念提出。上游 因為在屬性定位中我們需要強(qiáng)調(diào)或說告知公眾的是“我在哪里”，“我是什么”。京承高速 這樣可以充分強(qiáng)調(diào)本案獨(dú)特的資源優(yōu)勢，并且充分利用這種優(yōu)勢，提供給買家的產(chǎn)品類別，以此達(dá)到市場區(qū)隔。京承高速 廣告主張 特有資源私享。 廣告主張 北京市場上的別墅，在市場推廣過程中，所表達(dá)出來的主張無非是奢華、地位、尊崇、品位、身份、環(huán)境、享受 ?? 但對于上游，我們只有兩個字來限定它的思考范圍： —— 境界。 這句話應(yīng)該成為上游項目的靈魂，可以根據(jù)各個階段的劃分，具體可針對各個結(jié)點(diǎn)另行斟酌。 廣告主張 第一階段，形象塑造。 以自然的資源作為開始，但落實在客戶的享用感受。 通過這句廣告語，既直白的表達(dá)了本案獨(dú)特的地理優(yōu)勢，同時也表明了這里的居住態(tài)度與生活境界。廣告口號 雜志為主，報紙為輔； 軟文為主，硬廣為輔。 ?與常規(guī)意義上的別墅推廣既保持共性，同時塑造個性。 ?在媒介的選擇上，要以目標(biāo)客戶高接觸度的媒介，特別是專業(yè)的雜志、期刊為主。 可將本案的關(guān)鍵詞“資源”，作為軟文宣傳中的中心思想，軟文的題目可以是： ?上游生活，上游標(biāo)準(zhǔn) ?資源稀有，上游私享 ?? 整合推廣 戶外媒介。 特別是京承高速公路上的戶外廣告，要充分考慮這里的受眾。 論壇、講座、發(fā)布會、沙龍。并且每一個公關(guān)活動不是單獨(dú)存在的，緊扣住“資源與標(biāo)準(zhǔn)”的題目，大做文章，并要考慮軟文的系列炒作。謝謝收看！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 13:21:4713:21:4713:213/15/2
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