華泰特拉卡廣告策略提案-在線瀏覽
2025-04-05 13:31本頁面
【正文】 產(chǎn)帕拉丁 2023年 2月 18日 PALADIN下線。 其主導(dǎo)產(chǎn)品來源于日產(chǎn)公司 產(chǎn)品定位 ： 以個人用戶為主要目標受眾。 近期活動： 帕拉丁邀請張國立、陳道明參加試車活動，并當場贈車。 產(chǎn)品定位 ： 瞄準的是行業(yè)內(nèi)大市場 —— 軍隊、公、檢、法等部門。 近期活動： 首先掀起 SUV降價。我們將產(chǎn)品上市期的廣告口號定為 “全能駕馭 來自現(xiàn)代” 。 華泰特拉卡廣告策略提案 市場推廣策略 第一階段： [上市期 ] 時間： 2023年 4月 —— 5月 15日 廣告主題： “ 完美展現(xiàn) 現(xiàn)代魅力 ” 廣告策略： 以品牌告知為主 ， 主打產(chǎn)品上市廣告 ,樹立知名度 ， 建立品牌好感度 。 華泰特拉卡廣告策略提案 第二階段： [市場推廣期 ]（ 分為市場進入期和市場深入期 ） [市場進入期 ] 時間： 5月 15日 —— 8月 31日 廣告主題： “全能駕馭 現(xiàn)代魅力” 廣告策略： 以產(chǎn)品廣告為主，行業(yè)推廣為重點，行業(yè)中以政府 為重點 活動策略： ? 參加在中國有影響力的年度車展 ? 贊助國家汽車工業(yè)相關(guān)活動 ? 繼續(xù)“車迷俱樂部”的活動 ? 在本階段廣告中，將考慮在細節(jié)上逐步加入 “韓國文化” 概念 華泰特拉卡廣告策略提案 2[市場深入期 ] 時間： 9月 1日 —— 10月 31日 廣告主題： “ 征服狂野 現(xiàn)代魅力 ” // “ 健康心態(tài) 現(xiàn)代魅力 ” 廣告策略： 仍然以行業(yè)推廣為主 ， 同時針對個人市場 ， 引入 “商 務(wù) ” 概念 。 ? 在商務(wù)領(lǐng)域里組織相關(guān)的野外郊游或野外探險活動 華泰特拉卡廣告策略提案 第四階段： [市場促銷期 ] 時間 ： 11月 1日 —— 12月 31日 廣告主題： “ 禮行天下 現(xiàn)代魅力 ” 廣告策略： 以促銷廣告為主 ， 廣告風(fēng)格同前保持一致 。 2023年 —— 2023年 [品牌提升期 ] 提升消費者對品牌的好感度 ， 讓品牌溶入消費者的生活 。 塑造華泰特拉卡高檔、先進的運動型多功能車形象。 華泰特拉卡媒介策略提案 重點目標區(qū)域： 北京、云南、貴州、四川、廣東、新疆、陜西、內(nèi)蒙古、甘肅、黑龍江、山東、福建、吉林、遼寧 華泰特拉卡媒介策略提案 目標受眾： ? 公、檢、法、司、林業(yè)、煤礦、石油、電信、郵電等 政府事業(yè)單位 ? 軍隊及各大部委公務(wù)用車 ? 企業(yè)家、家庭第二部車等個人消費群體。 它們在專業(yè)媒體里知名度高 ，發(fā)行量大 ， 得到廣大讀者的好評 。擁有高的有效閱讀率，通過 10個分銷中心 50與家分銷商及郵局發(fā)行至全國 100多個城市，重點發(fā)行機場、地鐵、酒店、書店、超市和加油站。內(nèi)容更加實用 、 更加貼近中國市場的車主與準車主。 華泰特拉卡媒介策略提案 《 目標廣告 》 面對北京 、 上海和廣州 ， 直投至高檔寫字樓 、 高檔社區(qū) 、餐廳 、 酒吧 、 健身中心 、 俱樂部等場所 。 2. 直投類媒體： 華泰特拉卡媒介策略提案 ： 大多為時政類、大眾財經(jīng)類媒體，受眾群穩(wěn)定，有針對性，適合素質(zhì)較高的男性閱讀。尤其是山東是產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，宣傳的好更有利于拉動銷售。尤其它的汽車專版，更符合我們的目標消費群。具有實效快、信息廣、內(nèi)容精、形式活的特點，是讀者認識外部世界的窗口、吸取外部世界有益成果的渠道。這種層次較高的白領(lǐng)男性符合我們的受眾群體。 華泰特拉卡媒介策略提案 《 南方都市報 》 是廣東的一份省級媒體，以115萬份的發(fā)行量，密集覆蓋富碩的珠江三角洲地區(qū)，擁有穩(wěn)定的社會主流消費群。 《 齊魯晚報 》 以濟南為中心 ， 強調(diào)全省合理布局 。 華泰特拉卡媒介策略提案 行業(yè)媒體： 因為行業(yè)的大量夠買是本產(chǎn)品的一個銷售趨勢 ， 所以為了在相關(guān)行業(yè)中打開市場 ， 擴大知名度 ， 有必要在林業(yè) 、 礦業(yè) 、 石油 、公檢法 、 國家機關(guān) 、 軍隊等行業(yè)媒體進行大量投放 。 華泰特拉卡媒介策略提案 《 首都公安周刊 》 屬于行業(yè)媒體 ， 是首都公安法制宣傳的一個重要載體， 刊載公安法制 、 新聞紀實作品的綜合性報刊 ， 有較強的可讀性 ， 在社會上產(chǎn)生了較好影響 ， 是客戶拓展行業(yè)市場的首選媒體 。 以高品味的創(chuàng)意 ， 深刻的內(nèi)涵 、 獨特的視角 、 精美的包裝 ， 贏得了廣大讀者好評和喜愛 ， 成為當前全國石油石化行業(yè)最權(quán)威的新聞傳媒之一 。它的主要讀者是全軍指戰(zhàn)
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