華泰特拉卡廣告策略提案-在線瀏覽
2025-04-05 13:31本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)帕拉丁 2023年 2月 18日 PALADIN下線。 其主導(dǎo)產(chǎn)品來(lái)源于日產(chǎn)公司 產(chǎn)品定位 ： 以個(gè)人用戶為主要目標(biāo)受眾。 近期活動(dòng)： 帕拉丁邀請(qǐng)張國(guó)立、陳道明參加試車活動(dòng)，并當(dāng)場(chǎng)贈(zèng)車。 產(chǎn)品定位 ： 瞄準(zhǔn)的是行業(yè)內(nèi)大市場(chǎng) —— 軍隊(duì)、公、檢、法等部門(mén)。 近期活動(dòng)： 首先掀起 SUV降價(jià)。我們將產(chǎn)品上市期的廣告口號(hào)定為 “全能駕馭 來(lái)自現(xiàn)代” 。 華泰特拉卡廣告策略提案 市場(chǎng)推廣策略 第一階段： [上市期 ] 時(shí)間： 2023年 4月 —— 5月 15日 廣告主題： “ 完美展現(xiàn) 現(xiàn)代魅力 ” 廣告策略： 以品牌告知為主 ， 主打產(chǎn)品上市廣告 ,樹(shù)立知名度 ， 建立品牌好感度 。 華泰特拉卡廣告策略提案 第二階段： [市場(chǎng)推廣期 ]（ 分為市場(chǎng)進(jìn)入期和市場(chǎng)深入期 ） [市場(chǎng)進(jìn)入期 ] 時(shí)間： 5月 15日 —— 8月 31日 廣告主題： “全能駕馭 現(xiàn)代魅力” 廣告策略： 以產(chǎn)品廣告為主，行業(yè)推廣為重點(diǎn)，行業(yè)中以政府 為重點(diǎn) 活動(dòng)策略： ? 參加在中國(guó)有影響力的年度車展 ? 贊助國(guó)家汽車工業(yè)相關(guān)活動(dòng) ? 繼續(xù)“車迷俱樂(lè)部”的活動(dòng) ? 在本階段廣告中，將考慮在細(xì)節(jié)上逐步加入 “韓國(guó)文化” 概念 華泰特拉卡廣告策略提案 2[市場(chǎng)深入期 ] 時(shí)間： 9月 1日 —— 10月 31日 廣告主題： “ 征服狂野 現(xiàn)代魅力 ” // “ 健康心態(tài) 現(xiàn)代魅力 ” 廣告策略： 仍然以行業(yè)推廣為主 ， 同時(shí)針對(duì)個(gè)人市場(chǎng) ， 引入 “商 務(wù) ” 概念 。 ? 在商務(wù)領(lǐng)域里組織相關(guān)的野外郊游或野外探險(xiǎn)活動(dòng) 華泰特拉卡廣告策略提案 第四階段： [市場(chǎng)促銷期 ] 時(shí)間 ： 11月 1日 —— 12月 31日 廣告主題： “ 禮行天下 現(xiàn)代魅力 ” 廣告策略： 以促銷廣告為主 ， 廣告風(fēng)格同前保持一致 。 2023年 —— 2023年 [品牌提升期 ] 提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度 ， 讓品牌溶入消費(fèi)者的生活 。 塑造華泰特拉卡高檔、先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)型多功能車形象。 華泰特拉卡媒介策略提案 重點(diǎn)目標(biāo)區(qū)域： 北京、云南、貴州、四川、廣東、新疆、陜西、內(nèi)蒙古、甘肅、黑龍江、山東、福建、吉林、遼寧 華泰特拉卡媒介策略提案 目標(biāo)受眾： ? 公、檢、法、司、林業(yè)、煤礦、石油、電信、郵電等 政府事業(yè)單位 ? 軍隊(duì)及各大部委公務(wù)用車 ? 企業(yè)家、家庭第二部車等個(gè)人消費(fèi)群體。 它們?cè)趯I(yè)媒體里知名度高 ，發(fā)行量大 ， 得到廣大讀者的好評(píng) 。擁有高的有效閱讀率，通過(guò) 10個(gè)分銷中心 50與家分銷商及郵局發(fā)行至全國(guó) 100多個(gè)城市，重點(diǎn)發(fā)行機(jī)場(chǎng)、地鐵、酒店、書(shū)店、超市和加油站。內(nèi)容更加實(shí)用 、 更加貼近中國(guó)市場(chǎng)的車主與準(zhǔn)車主。 華泰特拉卡媒介策略提案 《 目標(biāo)廣告 》 面對(duì)北京 、 上海和廣州 ， 直投至高檔寫(xiě)字樓 、 高檔社區(qū) 、餐廳 、 酒吧 、 健身中心 、 俱樂(lè)部等場(chǎng)所 。 2. 直投類媒體： 華泰特拉卡媒介策略提案 ： 大多為時(shí)政類、大眾財(cái)經(jīng)類媒體，受眾群穩(wěn)定，有針對(duì)性，適合素質(zhì)較高的男性閱讀。尤其是山東是產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，宣傳的好更有利于拉動(dòng)銷售。尤其它的汽車專版，更符合我們的目標(biāo)消費(fèi)群。具有實(shí)效快、信息廣、內(nèi)容精、形式活的特點(diǎn)，是讀者認(rèn)識(shí)外部世界的窗口、吸取外部世界有益成果的渠道。這種層次較高的白領(lǐng)男性符合我們的受眾群體。 華泰特拉卡媒介策略提案 《 南方都市報(bào) 》 是廣東的一份省級(jí)媒體，以115萬(wàn)份的發(fā)行量，密集覆蓋富碩的珠江三角洲地區(qū)，擁有穩(wěn)定的社會(huì)主流消費(fèi)群。 《 齊魯晚報(bào) 》 以濟(jì)南為中心 ， 強(qiáng)調(diào)全省合理布局 。 華泰特拉卡媒介策略提案 行業(yè)媒體： 因?yàn)樾袠I(yè)的大量夠買(mǎi)是本產(chǎn)品的一個(gè)銷售趨勢(shì) ， 所以為了在相關(guān)行業(yè)中打開(kāi)市場(chǎng) ， 擴(kuò)大知名度 ， 有必要在林業(yè) 、 礦業(yè) 、 石油 、公檢法 、 國(guó)家機(jī)關(guān) 、 軍隊(duì)等行業(yè)媒體進(jìn)行大量投放 。 華泰特拉卡媒介策略提案 《 首都公安周刊 》 屬于行業(yè)媒體 ， 是首都公安法制宣傳的一個(gè)重要載體， 刊載公安法制 、 新聞紀(jì)實(shí)作品的綜合性報(bào)刊 ， 有較強(qiáng)的可讀性 ， 在社會(huì)上產(chǎn)生了較好影響 ， 是客戶拓展行業(yè)市場(chǎng)的首選媒體 。 以高品味的創(chuàng)意 ， 深刻的內(nèi)涵 、 獨(dú)特的視角 、 精美的包裝 ， 贏得了廣大讀者好評(píng)和喜愛(ài) ， 成為當(dāng)前全國(guó)石油石化行業(yè)最權(quán)威的新聞傳媒之一 。它的主要讀者是全軍指戰(zhàn)
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