杭州市德清縣民樂(lè)小區(qū)市場(chǎng)推廣執(zhí)行建議書(shū)(編輯修改稿)
2025-07-22 10:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 讀者 贈(zèng)送報(bào)紙 ， 面向機(jī)關(guān) 、 事業(yè)單位 、離退休干部 藍(lán)點(diǎn)建議：選用今日德清 中國(guó)最大管理資源中心 二 、 電視臺(tái)比較 媒體分析 覆蓋面 受眾人群 德清電視臺(tái) （ 兩套 ） 湖州電視臺(tái) （ 三套 ） 覆蓋德清本地 ， 總?cè)霊袈?%， 在德清本地享有高收視率 覆蓋人口 /戶數(shù) 11萬(wàn)多戶，德清當(dāng)?shù)仄胀ㄊ忻瘢找暵始性?18： 00— 22： 00 覆蓋人口 /戶數(shù) 1200萬(wàn) ， 個(gè)別節(jié)目固定人群收看 ， 在德清本地收視率不高 嘉興 、 桐鄉(xiāng) 、 嘉善 、 海寧 、 長(zhǎng)興 、 德清 、 安吉及杭州 ， 江蘇省無(wú)錫 、 吳江 、 蘇州 、 宜興 、安徽省廣德等縣市 藍(lán)點(diǎn)建議：選用德清電視臺(tái) 中國(guó)最大管理資源中心 三 、 戶外廣告 媒體分析 道路燈箱 特點(diǎn) 戶外燈箱 道旗 路牌廣告 高炮 在整條路段上，具有連續(xù)性 在夜間特別醒目 多用于項(xiàng)目周邊，有良好的項(xiàng)目指示效果 多用于人流密集地段 醒目，沖擊力強(qiáng)，利于長(zhǎng)期建立項(xiàng)目形象 藍(lán)點(diǎn)建議：選用道旗和路牌廣告 中國(guó)最大管理資源中心 中國(guó)最大管理資源中心 一 、 核心優(yōu)勢(shì) — 預(yù)熱期 （ 1月 — 2月 ） 推廣計(jì)劃 1. 項(xiàng)目訴求要點(diǎn) ? 城東是德清未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)區(qū)域，民樂(lè)小區(qū)周邊規(guī)劃配套優(yōu)勢(shì)明顯。 ? 新城核心民樂(lè)生活 輕松置業(yè)首選 2. 訴求主題 提前擁有理想家園 中國(guó)最大管理資源中心 3. 推廣計(jì)劃 推廣計(jì)劃 時(shí)間 主題訴求 媒體選擇 規(guī)格 刊例價(jià) （元） 2月 14日 （周二） 售樓處對(duì)外開(kāi)放， 接待來(lái)賓預(yù)訂 今日德清 封底半版硬廣 49000 2 月 28 日（ 周三 ） 《 城市中心點(diǎn) 品質(zhì)生活圈 》 今日德清 1500字軟文 需面議 強(qiáng)銷期推廣預(yù)算總計(jì) 49000 中國(guó)最大管理資源中心 二 、 核心賣點(diǎn) — 開(kāi)盤以及強(qiáng)銷期 （ 3月 — 4月 ） 1. 核心賣點(diǎn)檢驗(yàn)原則 理論賣點(diǎn) 核心賣點(diǎn) 是不是市場(chǎng) 唯一 的 ？ 檢驗(yàn)原則 是不是市場(chǎng) 第一 的 ？ 是不是受眾 喜歡 的？ 推廣計(jì)劃 中國(guó)最大管理資源中心 2. 核心賣點(diǎn)提煉 推廣計(jì)劃 根據(jù)市調(diào)，民樂(lè)小區(qū) Ⅱ 期理論賣點(diǎn)分類如下表： 區(qū)
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