中國(guó)乳品行業(yè)現(xiàn)狀與天然乳品發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-03-13 15:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 新西蘭的品質(zhì)得到了中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同u 中國(guó)乳制品消費(fèi)有巨大的發(fā)展空間u 第四次生育高峰期即將到來(lái)，進(jìn)一步擴(kuò)乳制品消費(fèi)u 各國(guó)力挺乳制品行業(yè)發(fā)展如此這般的 契機(jī) 下， 我們具備哪些 硬實(shí)力 ！ 抓住當(dāng)下！Part 3天然乳品發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 公司斥資 80億港幣收購(gòu)位于新西蘭北島克拉法農(nóng)場(chǎng)，該農(nóng)場(chǎng)是新西蘭最大最古老的私營(yíng)農(nóng)場(chǎng)，約 13萬(wàn)畝，并擁有約 35000頭乳牛及自有乳制品加工工廠。天然乳品（新西蘭）控股有限公司是香港上市公司中，乃至眾多以?xún)?nèi)地為主要銷(xiāo)售市場(chǎng)的乳品品牌商當(dāng)中，唯一一家在海外擁有農(nóng)場(chǎng)及乳品生產(chǎn)設(shè)施，并在中國(guó)市場(chǎng)擁有自主品牌及專(zhuān)賣(mài)店分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)之公司。天然乳品（新西蘭）控股有限公司正是看重了中國(guó)高端乳品市場(chǎng)的消費(fèi)需求與利潤(rùn)潛力，以高端 UHT奶與嬰幼兒奶粉為核心，率先成為在中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)推廣的新西蘭乳品品牌，力圖卡位消費(fèi)者心目中 “ 進(jìn)口乳品第一品牌 ” 的位置。天然乳品（新西蘭）控股有限公司簡(jiǎn)介新西蘭原裝 ： 擁有新西蘭天然牧場(chǎng)、產(chǎn)銷(xiāo)一體全程監(jiān)管， 100%原裝進(jìn)口，純凈安全。雄厚資本 ： 香港交易所主板上市企業(yè)，并得到中國(guó)、新西蘭、香港三地實(shí)力雄厚企業(yè) 鼎力支持。創(chuàng)新渠道： 遍布在 24個(gè)省、市的 3000家專(zhuān)賣(mài)店的獨(dú)特創(chuàng)意，打造中國(guó)進(jìn)口牛奶第一品牌。強(qiáng)勢(shì)媒體： 6億媒體投放計(jì)劃，中央地方媒體全面出擊明星代言： 國(guó)際名模樂(lè)基兒全線(xiàn)代言多元產(chǎn)品： 新西蘭原裝純牛奶、低脂高鈣奶、低乳糖奶、好睡奶、牛初乳奶、兒童奶、 果味奶、嬰兒配方奶粉等多元化產(chǎn)品陸續(xù)上市中。專(zhuān)業(yè)輔導(dǎo)： 專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)全程輔導(dǎo)天然乳品（新西蘭）控股有限公司的發(fā)展愿景牧場(chǎng)控制 生產(chǎn)控制 銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)一：成為在大陸市場(chǎng)第一家擁有全程完整、安全可控性的外資乳品品牌產(chǎn)業(yè)鏈目標(biāo)二：成為在大陸市場(chǎng)同時(shí)擁有牛奶和奶粉的高端品牌進(jìn)口牛奶 進(jìn)口奶粉 高端定位依托 UHT奶與奶粉強(qiáng)勢(shì)入市，全國(guó)鋪開(kāi)，初步打開(kāi)全國(guó)知名度，在國(guó)內(nèi)高端液態(tài)奶及奶粉市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。中國(guó)高端液態(tài)奶及奶粉知名品牌2023年 2023年健全渠道與產(chǎn)品線(xiàn)，全力發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源，穩(wěn)固品牌地位，吸引更多資本成為國(guó)內(nèi)進(jìn)口乳制品領(lǐng)導(dǎo)品牌。中國(guó)進(jìn)口乳制品領(lǐng)導(dǎo)品牌2023年 2023年 進(jìn)一步加大品牌價(jià) 值創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，并加 大全國(guó)性品牌知名 度和美譽(yù)度的建設(shè)， 加快了品牌運(yùn)營(yíng)速 度，成就中國(guó)高端 乳制品的領(lǐng)導(dǎo)品牌。2023年 2023年中國(guó)高端乳制品倡導(dǎo)品牌 企業(yè)五年發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)總體運(yùn)作規(guī)劃 高空轟炸 專(zhuān)賣(mài)店建立地面探推+ +鎖定高收入群體，以該群體主要接觸媒體為主。前期鎖定 UHT奶，隨后隆重推出奶粉。循序漸進(jìn)，區(qū)域聚焦、投放時(shí)間聚焦。以分公司為主體，深度發(fā)展重點(diǎn)渠道推廣，深度推動(dòng)圍繞高收入群體，深度推廣布局國(guó)內(nèi) 24個(gè)省、市開(kāi)設(shè)約 3000家專(zhuān)賣(mài)店，建立遍布全國(guó)的專(zhuān)賣(mài)店分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。主要形態(tài)有：社區(qū)店、大型 KA店中店、專(zhuān)賣(mài)店。渠道規(guī)劃，三大通路深度運(yùn)作KA通路，市場(chǎng)滲透專(zhuān)賣(mài)店，形象 +誠(chéng)信育嬰店通路，銷(xiāo)量保證產(chǎn)品規(guī)劃：第一期計(jì)劃推出：以 UHT奶為核心的系列產(chǎn)品 純牛奶系列：全脂出牛奶、 低脂高鈣奶、脫脂奶果味奶系列：草莓奶、藍(lán)莓奶、朱古力奶功能奶系列：牛初乳奶、好睡奶、低乳糖奶、兒童奶第二期計(jì)劃推出： 100%新西蘭原奶制造的嬰幼兒及成人配方奶粉 NZ嬰幼兒配方奶粉 ：第 1階段（均衡配方）、第 2階段（牛初乳制造）、第 3階段（牛初乳制造） VIGA嬰幼兒配方奶粉：第 1階段（優(yōu)質(zhì)呵護(hù)配方）、第 2階段（鞏固成長(zhǎng)配方）、第 3階段（健康強(qiáng)壯配方） NZA成人奶粉：原裝制造奶粉、好睡奶粉、成人牛初乳奶粉、 50歲以上營(yíng)養(yǎng)奶粉。媒體計(jì)劃216。天然乳品（新西蘭）控股有限公司斥資 6億廣告媒體投放預(yù)算用于品牌推廣，即將鋪開(kāi)全渠道媒體攻勢(shì)，高調(diào)
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