企業(yè)文化與企業(yè)形象教材(編輯修改稿)
2025-03-13 14:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ： 。 。 。 。 。 第九章 企業(yè)文化與企業(yè)形象 五 、 企業(yè)識覺識別的內(nèi)容 企業(yè)視覺識別基本要素主要包括：企業(yè)名稱 、 企業(yè)品牌標志 、 企業(yè)品牌標準字 、 企業(yè)專用印刷字體 、 企業(yè)標準色 、 企業(yè)象征造型與圖案 、 企業(yè)宣傳標語和口號等 。 在所有視覺識別的內(nèi)容中 ， 企業(yè)標志 、 標準字 、 標準色是整個 Ⅵ 系統(tǒng)的核心 。 標志 、 標準字 、 標準色三要素 ， 是企業(yè)地位 、 規(guī)模 、 力量 、 尊嚴 、 理念等內(nèi)涵的外在集中表現(xiàn) ， 是視覺識別的核心 ， 構(gòu)成了企業(yè)的第一特征及基本氣質(zhì) 。 同時 ， 這三者也是通過廣泛傳播取得大眾認同的統(tǒng)一符號 。 VI中的其他要素都由此繁衍而來 。 第九章 企業(yè)文化與企業(yè)形象 ?六 、 企業(yè)識覺識別系統(tǒng)的設(shè)計 ? 心理學(xué)的研究表明 ， 一個人在接受外界信息時 ， 視覺接受的信息占全部信息量的 83％ ，11％ 的信息來自聽覺 ， ％ 的信息來自嗅覺 ，％ 的信息來自觸覺 ， 1％ 的信息來自味覺 。所以 ， 在企業(yè)的 CI戰(zhàn)略中 ， VI系統(tǒng)具有相當(dāng)重要的地位和作用 ， 它是表達企業(yè)文化 、 企業(yè)理念的重要載體 ， 是企業(yè)個性的重要體現(xiàn) ， 因此它也就成為 CI設(shè)計中展示外在美的重要環(huán)節(jié) 。當(dāng)今世界上所有著名大企業(yè)與名牌產(chǎn)品 ， 無一不是在企業(yè)形象策略的運用上取得了成功 。 （一）視覺識別 (VI) ◆ 靜態(tài)識別符號系統(tǒng) —— CIS中物化信息傳達與表征系統(tǒng) 第九章 企業(yè)文化與企業(yè)形象 （二）視覺識別 (VI) ◆ VI設(shè)計的一般原則 —— 有效傳達 MI的原則 —— 強化視覺沖擊原則 —— 強調(diào)人性化原則 —— 簡潔明快原則 —— 民族性原則 —— 遵紀守法原則 第九章 企業(yè)文化與企業(yè)形象 （三）視覺識別 (VI) ◆ 企業(yè)標志的功能 第九章 企業(yè)文化與企業(yè)形象 （四）視覺識別 (VI) ◆ 企業(yè)標志的類型 —— 圖案型標志 —— 文字型標志 —— 復(fù)合型標志 ◆ 標志設(shè)計的四個原則 —— 富有個性 —— 簡潔明快 —— 寓意典型 —— 優(yōu)美精致 ◆ 標志設(shè)計的方法 第九章 企業(yè)文化與企業(yè)形象 現(xiàn)場練習(xí)： 各團隊請依據(jù)本隊名稱設(shè)計一個標志，并請 隊長或隊長委托人上臺，全面陳述該標志的 設(shè)計理念及相關(guān)內(nèi)涵。 各隊評委打分，滿分 10分，其中視覺美感 3 分、理念內(nèi)涵陳述 3分、創(chuàng)新性 2分、綜合感 覺 2分。 評出前三名，分別獎勵 2顆紅星。 第九章 企業(yè)文化與企業(yè)形象 第九章 企業(yè)文化與企業(yè)形象 七 、 我國 CI導(dǎo)入的現(xiàn)狀的問題 CI導(dǎo)入受到了越來越多的企業(yè)界人士的重視 。 但由于主
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