【文章內(nèi)容簡介】 線城市（省會(huì)、地級(jí)市）中高收入的中、青年男性 Who 仰慕白手起家的成功精英，渴望像他們一樣，憑借意志和頭腦，擺脫現(xiàn)狀，打拚出一片屬于自己的天地 By 突出重點(diǎn)產(chǎn)品面料、款式、顏色的時(shí)尚特征和檔次感 To 激發(fā)目標(biāo)群對(duì)柒牌秋冬新品的興趣和購買欲望 傳播建議 ——代言人 目前，柒牌從代言人到產(chǎn)品 均出現(xiàn)老化問題 “新生力量還不快抓住，就不好辦了?！? “看公司的發(fā)展、感覺、思路以及產(chǎn)品的走勢(shì)，定位，整體看，年齡段我感覺在下降，絕對(duì)是正確的?！? 柒牌不一定去追求那種很年輕時(shí)尚的，柒牌這個(gè) Logo跟柒牌男裝這幾個(gè)字出去也不適合。 代理商訪談中發(fā)現(xiàn)柒牌距離消費(fèi)者的需求有差距 代言人李連杰在形象上欠缺活力。 在服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格（顏色、款式）上都更適合年齡較大的男性 競品的產(chǎn)品形象普遍呈現(xiàn)出陽剛、年輕的特色 定性調(diào)研中發(fā)現(xiàn)品牌的代言人形象和產(chǎn)品形象均呈現(xiàn)年齡較大的現(xiàn)象 傳播解決方案 根據(jù)目標(biāo)群口味，調(diào)整品牌形象 例如 Burberry重覓代言人 Burberry由于被大量低收入年輕人穿著而 變得廉價(jià)和形象不佳 通過明確品牌的精英定位，重新裝修店面聘請(qǐng)凱特摩絲擔(dān)任廣告模特，幫助該品牌重新恢復(fù)活力。 我們的建議 在品牌主張層面，除了要符合目標(biāo)群的內(nèi)心需求，還要加入 創(chuàng)新、活力 的傾向 在品牌形象傳播層面，引入 新面孔、新元素 調(diào)研中對(duì)李連杰的評(píng)價(jià) 整體上對(duì)李連杰的評(píng)價(jià)較正面，對(duì)于柒牌有較大的貢獻(xiàn)；但其中也稍有負(fù)面感覺 李連杰本身所具有的特質(zhì) ?事業(yè)成功：靠自己努力拼搏獲取成功 ?在事業(yè)上有信念有堅(jiān)持，才取得今天國際化明星的地位 ?有愛心和社會(huì)責(zé)任感，致力于慈善事業(yè) ?傳統(tǒng)的中國男人形象， 有陽剛之氣，莊重沉穩(wěn) ?有修養(yǎng)，有文化：文武雙全 和柒牌的感覺較為契合 成熟穩(wěn)重內(nèi)斂 ?傳統(tǒng)的，中國感覺 中華立領(lǐng) ? 在形象上欠缺活力 ? “很能打，只能拍古裝，比較窄，古板，傳統(tǒng) ” 漳州男性年輕組 正面的 負(fù)面的 李連杰的成功、不足 及對(duì)接替者的要求 ?有成功精英風(fēng)范和內(nèi)涵 ?有中國男人的進(jìn)取與拼搏 ?活力不足 保留，體現(xiàn)連續(xù)性 更加富有現(xiàn)代感、時(shí)尚感 推薦方向一：穿柒牌的人 在中國當(dāng)代文化舞臺(tái)開創(chuàng)自己事業(yè)的名人，心理年齡 40歲以下，如譚盾、張藝謀、羅大佑、朗朗 推薦方向二：設(shè)計(jì)柒牌的人 跨界柒牌服裝設(shè)計(jì)顧問 葉錦添（ 《 臥虎藏龍 》 美術(shù)指導(dǎo)）、安德魯（國家大劇院設(shè)計(jì)師） 傳播建議 ——贊助 體現(xiàn)“領(lǐng)立”的企業(yè)地位和影響力 例如重要體育賽事冠名、慈善 （可與市場(chǎng)營銷結(jié)合起來，如限量版產(chǎn)品、公益營銷等，擴(kuò)大企業(yè)行為與消費(fèi)者的接觸面） 為慶祝中國主辦 2023年奧運(yùn)會(huì)， Tod’s 特別推出春夏 ITBag的限量版 – Pashmy尼龍包。 春夏限量版的 Pashmy以中國紅色佩人手縫制的五角星，向中國致敬的同時(shí)，亦是Tod’s對(duì)現(xiàn)代奢華的完美演繹。 “紅”是指美國運(yùn)通卡、匡威球鞋、 Gap服裝、摩托羅拉 V iPod Nano新近推出的紅版產(chǎn)品，它們都加盟了波諾的“紅色計(jì)劃”，除了顏色是統(tǒng)一的紅色之外，其銷售利潤的一部分都會(huì)用來支持非洲的抗艾滋病事業(yè)。 體現(xiàn)“新風(fēng)尚”的中國特色 體現(xiàn)中國文化創(chuàng)新感，例如對(duì)當(dāng)代的本土文化藝術(shù)家創(chuàng)作支持（可結(jié)合“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與發(fā)展基金”加強(qiáng)“創(chuàng)新”的新聞性） 張庭群，假設(shè)中國 2023年作品一號(hào) 體現(xiàn)時(shí)尚敏感度 例如時(shí)尚名人秀的服裝、服飾提供（可進(jìn)一步鎖定與中國文化有關(guān)的場(chǎng)合與人物，擴(kuò)大中國元素創(chuàng)新的影響力） 傳播建議 ——產(chǎn)品 中國元素的價(jià)值 1. 應(yīng)用中國元素的 創(chuàng)新 是時(shí)尚標(biāo)桿的體現(xiàn) 2. 對(duì)外來時(shí)尚作適合中國人的 翻譯和改編 也是時(shí)尚標(biāo)桿的體現(xiàn) 3. 中華元素是未來柒牌 區(qū)隔 可能的國外對(duì)手 的重要元素 因此，研究中國服裝傳統(tǒng)、中國文化理念、中國人的體貌特征、中國的時(shí)尚流行特點(diǎn)，對(duì)柒牌擔(dān)當(dāng)標(biāo)桿都具重要意義 為中國 男人邁向成功、享受成功 不斷創(chuàng)新時(shí)尚 ，才是品牌的最終價(jià)值所在 中華立領(lǐng)的特別意義 中華立領(lǐng)是 柒牌 企業(yè)核心理念 的代表（中國心、中國情、中國創(chuàng)） 品牌 核心價(jià)值觀 的代表（“立”精神） 品牌 檔次 的代表（精英之選） 品牌 標(biāo)桿地位 的代表（新風(fēng)尚） 因此，中華立領(lǐng)不是普通的一個(gè)服裝品類 而應(yīng)作為柒牌 戰(zhàn)略品牌資產(chǎn) 加以精細(xì)保護(hù)和妥善經(jīng)營 加強(qiáng)旗艦產(chǎn)品的代言功能 ?保持中華立領(lǐng)的 品牌旗艦 產(chǎn)品地位（不要另立子品牌，而是作為品牌代言 的平臺(tái)，可考慮進(jìn)一步高檔化、現(xiàn)代化、時(shí)尚化） ?抓住柒牌最擅長的正裝和商務(wù)加以時(shí)尚化，繼續(xù)探索創(chuàng)立其他新旗艦產(chǎn)品的可能 ?邀請(qǐng)新銳設(shè)計(jì)師或名人 加盟 旗艦產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì) 加強(qiáng)產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)的附加值 ?在一定周期內(nèi)（例如一年一度）制定 產(chǎn)品統(tǒng)一風(fēng)格 ，圍繞品牌核心價(jià)值，圍繞流行趨勢(shì)，糅合中國文化寓意進(jìn)行創(chuàng)新，并發(fā)布相應(yīng)的品牌形象廣告 日本漢字檢定協(xié)會(huì)主辦的以一字概括一年世相變化的競賽 品牌傳播需階段性推進(jìn) 量產(chǎn)產(chǎn)品風(fēng)格發(fā)布、品牌延伸 轉(zhuǎn)變期 強(qiáng)化期 鞏固期 品牌廣告、產(chǎn)品廣告、地面活動(dòng) 新代言人、旗艦產(chǎn)品、企業(yè)贊助活動(dòng) 2023傳播計(jì)劃 2023內(nèi)容 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月品牌戰(zhàn)役 電視廣告 （主要為央視 / 鳳凰 / 衛(wèi)視，能更好的覆蓋三、四線城市）加強(qiáng)時(shí)尚類、財(cái)經(jīng)類、航機(jī)類雜志的投入配合秋冬上市，作為品牌戰(zhàn)役的延展，加強(qiáng)產(chǎn)品展現(xiàn)贊助央視年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選新浪金麒麟論壇贊助配合事件營銷，進(jìn)行持續(xù)的公關(guān)推廣中秋 十一 圣誕節(jié)新年重點(diǎn)節(jié)假日推廣，以拉動(dòng)銷售2023事件營銷終端市場(chǎng)公關(guān)炒作產(chǎn)品廣告騰訊 “ 中國男人生活狀況大盤點(diǎn) ”旨在樹立新生代（ 7 0 s / 8 0 s / 9 0 s ）新風(fēng)尚男人形象創(chuàng)意提報(bào) 博物館玻璃柜中的經(jīng)典男士腕表 透過慢鏡頭看到它爆破的瞬間 繼而是在玻璃展柜中的男士香水 男裝、花朵、汽車 …… 紛紛爆破 玻璃展柜中出現(xiàn)一個(gè)男人 他身上的服裝也隨著爆破 之后，男人身著全新的 7牌男裝步出玻璃展柜 VO： 破除對(duì)既往潮流的迷戀 樹立真正的時(shí)尚精神 不破 不立 柒牌男裝 立風(fēng)尚 一、破舊立新篇 一個(gè)中國古代將軍策馬揚(yáng)鞭 隨著他的一聲吶喊，千軍萬馬在軍旗的引領(lǐng)下沖鋒陷陣 一隊(duì)中國船隊(duì)航行在海上 領(lǐng)航的官員矗立船頭，繡著“鄭