汽車網(wǎng)絡媒體營銷價值分析報告(ppt31)(編輯修改稿)
2025-03-13 14:10 本頁面
【文章內容簡介】 則更加明顯。圖：網(wǎng)絡廣告對購車的影響挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING15 專業(yè)標準 可信賴 網(wǎng)絡營銷作用 —— 互動活動l 汽車網(wǎng)民非常活躍，僅有不足 10%的網(wǎng)民沒有參與過任何網(wǎng)絡互動活動。l 在參與過的互動形式中，投票、評選參與度最高，其次是評論跟帖。l 對于汽車廠商來說，采用各種競猜、有獎征集等方式是非常好的品牌和產品傳播形式，目標群體參與度高，更夠使其深度卷入與品牌的互動，增加品牌的認知度及好感度，進一步促進銷售。 圖：汽車網(wǎng)民參與過的汽車網(wǎng)站互動活動挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING16 專業(yè)標準 可信賴 網(wǎng)絡營銷作用 —— 口碑營銷l 汽車擁有者對汽車評價及使用經驗等口碑極大的影響著打算買車群體的品牌選擇和偏好，因此對于汽車行業(yè)，必須充分利用口碑營銷的作用，同時要重視日常品牌網(wǎng)絡輿情情況。圖：購車時的信息渠道 圖：購車前關注的汽車資訊挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING17 專業(yè)標準 可信賴 網(wǎng)絡營銷作用 —— 口碑營銷圖：是否會分享選車、購車、用車經驗 圖：分享方式l 絕大多數(shù)汽車網(wǎng)民都愿意與他人分享自己選車、購車、用車中的經驗。而上論壇發(fā)帖子是其最常用的分享方式。企業(yè)應該充分關注并利用網(wǎng)民口碑，加強自己的品牌宣傳，并進一步了解用戶評價和需求，改進產品和服務。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING18 專業(yè)標準 可信賴 互聯(lián)網(wǎng)對汽車行業(yè)最重要的媒體價值體現(xiàn)在于汽車網(wǎng)站精準集合了大量關注汽車、有車、打算買車的用戶群體，為汽車廠商提供了最有價值的營銷平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)本身海量資訊、及時、互動性強和 “ 多媒體 ” 形式等不同于傳統(tǒng)媒體的特點，使得汽車廠商更容易通過信息傳播、網(wǎng)絡廣告、互動溝通、口碑營銷等多種方式進行有效的網(wǎng)絡營銷。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING19報告正文 (目錄 )第一章、汽車網(wǎng)絡營銷的作用第二章、不同汽車網(wǎng)站媒體價值挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING20 專業(yè)標準 可信賴 針對不同汽車網(wǎng)站媒體價值分析，將從用戶價值、網(wǎng)站粘性及用戶關注偏好等幾個方面逐一展開。 用戶價值 網(wǎng)站粘性 用戶關注偏好挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING21 專業(yè)標準 可信賴 用戶價值 —— 用戶特征l 門戶汽車網(wǎng)站用戶與垂直汽車網(wǎng)站用戶相比，年齡略偏大、受教育程度相當、職業(yè)中中高級職位略多；在個人月收入上， 30005000元中等收入比例略偏高，但高收入群體比例基本相當。門戶汽車網(wǎng)站用戶垂直汽車網(wǎng)站用戶18歲以下 % %1825歲 % %2630歲 % %3135歲 % %3640歲 % %4145歲 % %4650歲 % %附表：不同類型網(wǎng)站用戶特征 —— 年齡 附表：不同類型網(wǎng)站用戶特征 —— 學歷門戶汽車網(wǎng)站用戶垂直汽車網(wǎng)站用戶初中及以下 % %高中 ,中專 ,技校 % %大專 % %大學本科 % %碩士及以上 % %挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING22 專業(yè)標準 可信賴 門戶汽車網(wǎng)站用戶垂直汽車網(wǎng)站用戶黨政機關團體領導人員 % %黨政機關團體一般工作人員 % %企業(yè)中高層管理人員 % %企業(yè)的普通職員 % %工人 ,普通服務人員 % %科教文衛(wèi)的專業(yè)人員 % %自由職業(yè)者 % %私營業(yè)主、個體商戶 % %學生 % %無業(yè)、失業(yè)、待業(yè)、下崗 離退休人員 % %其它 % %附表：不同類型網(wǎng)站用戶特征 —— 職業(yè) 附表：不同類型網(wǎng)站用戶特征 —— 收入門戶汽車網(wǎng)站用戶垂直汽車網(wǎng)站用戶50 0元以下 % %500999元 % %10001999元 % %20232999元 % %3001
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1