汽車網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷價(jià)值分析報(bào)告(ppt31)-在線瀏覽
2025-03-27 14:10本頁(yè)面
【正文】 動(dòng)溝通、口碑營(yíng)銷等多種方式進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING6 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 門戶汽車網(wǎng)站和垂直汽車網(wǎng)站群體特征和偏好的差別決定了其差異化的媒體價(jià)值。 門戶汽車網(wǎng)站和垂直汽車網(wǎng)站媒體價(jià)值各有側(cè)重，相互補(bǔ)充。從汽車企業(yè)越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，互聯(lián)網(wǎng)在汽車營(yíng)銷中也從多個(gè)方面發(fā)揮重要作用。l 男性為主，中青年為主、受過(guò)高等教育、收入中高、購(gòu)買力強(qiáng)，商務(wù)和私用車需求均有良好保障。而汽車網(wǎng)站用戶汽車擁有率和購(gòu)買意向則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于此水平，充分說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)汽車網(wǎng)站精準(zhǔn)集合了大量關(guān)注汽車、有車、打算買車的用戶群體。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING11 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作用 —— 信息傳播l互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為汽車網(wǎng)民最重要的信息渠道，不論在日常還是在購(gòu)車前，互聯(lián)網(wǎng)均發(fā)揮出很強(qiáng)的信息傳播作用。與不負(fù)眾望的上海車展相得益彰，汽車網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的傳播力也得到淋漓盡致的表現(xiàn)。獨(dú)立用戶數(shù)（萬(wàn)人）頁(yè)面瀏覽量（萬(wàn)頁(yè)次）總訪問(wèn)次數(shù)（萬(wàn)人次） 被訪總頁(yè)數(shù)（萬(wàn)頁(yè)）監(jiān)測(cè)網(wǎng)站合計(jì) 3,570 86,700 7,651 132表：上海車展網(wǎng)絡(luò)傳播效果總覽萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)上海車展全流量監(jiān)測(cè)范圍：新浪汽車、搜狐汽車、網(wǎng)易汽車、中華網(wǎng)汽車、 MSN汽車、鳳凰網(wǎng)汽車、及汽車之家、中國(guó)汽車網(wǎng)、萬(wàn)車網(wǎng)車展專題挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING13 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作用 —— 網(wǎng)絡(luò)廣告 —— 關(guān)注狀況附圖：幾類用戶群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度附圖：汽車網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告態(tài)度注：普通網(wǎng)民及視頻網(wǎng)站用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告態(tài)度數(shù)據(jù)來(lái)源為 《 萬(wàn)瑞數(shù)據(jù) —— 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析報(bào)告》 及 《 萬(wàn)瑞數(shù)據(jù) —— 視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告 》l 汽車網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注度較高，主動(dòng)關(guān)注的群體比例高達(dá) 24%，顯著高于普通網(wǎng)民以及其他垂直網(wǎng)站用戶。汽車廠商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行品牌和產(chǎn)品宣傳，更容易收到實(shí)效。 %的汽車網(wǎng)民認(rèn)為影響非常大或比較大。圖：網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)購(gòu)車的影響挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING15 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作用 —— 互動(dòng)活動(dòng)l 汽車網(wǎng)民非?；钴S，僅有不足 10%的網(wǎng)民沒(méi)有參與過(guò)任何網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)。l 對(duì)于汽車廠商來(lái)說(shuō)，采用各種競(jìng)猜、有獎(jiǎng)?wù)骷确绞绞欠浅：玫钠放坪彤a(chǎn)品傳播形式，目標(biāo)群體參與度高，更夠使其深度卷入與品牌的互動(dòng)，增加品牌的認(rèn)知度及好感度，進(jìn)一步促進(jìn)銷售。圖：購(gòu)車時(shí)的信息渠道 圖：購(gòu)車前關(guān)注的汽車資訊挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING17 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作用 —— 口碑營(yíng)銷圖：是否會(huì)分享選車、購(gòu)車、用車經(jīng)驗(yàn) 圖：分享方式l 絕大多數(shù)汽車網(wǎng)民都愿意與他人分享自己選車、購(gòu)車、用車中的經(jīng)驗(yàn)。企業(yè)應(yīng)該充分關(guān)注并利用網(wǎng)民口碑，加強(qiáng)自己的品牌宣傳，并進(jìn)一步了解用戶評(píng)價(jià)和需求，改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)本身海量資訊、及時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)和 “ 多媒體 ” 形式等不同于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，使得汽車廠商更容易通過(guò)信息傳播、網(wǎng)絡(luò)廣告、互動(dòng)溝通、口碑營(yíng)銷等多種方式進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 用戶價(jià)值 網(wǎng)站粘性 用戶關(guān)注偏好挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING21 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 用戶價(jià)值 —— 用戶特征l 門戶汽車網(wǎng)站用戶與垂直汽車網(wǎng)站用戶相比，年齡略偏大、受教育程度相當(dāng)、職業(yè)中中高級(jí)職位略多；在個(gè)人月收入上， 30005000元中等收入比例略偏高，但高收入群體比例基本相當(dāng)。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING24 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 網(wǎng)站粘性 —— 日常訪問(wèn)頻率圖：用戶日常訪問(wèn)汽車網(wǎng)站頻率l 垂直汽車網(wǎng)站用戶日常訪問(wèn)汽車網(wǎng)站頻率更高。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 WRATING26 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 網(wǎng)站粘性 —— 對(duì)網(wǎng)站的滿意度評(píng)價(jià)圖
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