汽車網絡媒體營銷價值分析報告(ppt 31)-全文預覽
【正文】 。特別在 “ 發(fā)表評論、跟帖 ” 、 “ 參加車友會 ” 等方面，優(yōu)勢更加明顯。 l垂直汽車網站用戶日常隊網友評論、汽車論壇等內容的關注率明顯高于門戶用戶；同時在對廠商互動活動、網友活動的關注率也明顯偏高。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING25 專業(yè)標準 可信賴 網站粘性 —— 平均一天花費時間圖：用戶平均一天花費在汽車網站的時間l 垂直汽車網站用戶平均一天花費在汽車網站的時間更長。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING19報告正文 (目錄 )第一章、汽車網絡營銷的作用第二章、不同汽車網站媒體價值挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING20 專業(yè)標準 可信賴 針對不同汽車網站媒體價值分析，將從用戶價值、網站粘性及用戶關注偏好等幾個方面逐一展開。而上論壇發(fā)帖子是其最常用的分享方式。l 在參與過的互動形式中，投票、評選參與度最高，其次是評論跟帖。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING14 專業(yè)標準 可信賴 網絡營銷作用 —— 網絡廣告 —— 購車影響力l 汽車網絡廣告對汽車網民選車、購車有較大影響。l4月 20－ 28日上海車展期間，從萬瑞數(shù)據(jù)網站全流量數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)看，參與本次全流量監(jiān)測的汽車網絡媒體共吸引網民 3,570萬，頁面瀏覽量達到 86,700萬。這些都是汽車廠商直接的目標群體，具有很高的營銷價值。網絡營銷信息傳播 互動活動網絡廣告 口碑營銷面對廣泛的精準用戶群體互聯(lián)網從四個方面體現(xiàn)影響力挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING9 專業(yè)標準 可信賴 汽車網絡營銷面對的受眾群體特征汽車網民特征性別：男性：女性 =%：%年齡： 2640歲為主2630歲： % 3135歲 ： % 3640歲 ： %學歷 :受教育程度高大專 : % 大學本科 : % 碩士及以上 :%收入 :月收入中等偏高40008000元 :% 80009999元 :% 10000元以上 : % 職業(yè) : 職位較高中高層管理人員 % 專業(yè)人士 : % 私營業(yè)主 :% 婚姻狀況 :已婚有子女 :% 已婚無子女 :% 未婚 :% l 互聯(lián)網汽車網站吸引了大批有購買力的用戶群體，非常適合作為汽車網絡營銷的推廣平臺。門戶汽車網站更廣泛的高學歷、強購買力的用戶群以及用戶群對汽車綜合資訊的強烈關注，能夠充分發(fā)揮門戶綜合影響力大、資訊傳播力強的媒體優(yōu)勢；而垂直汽車網站相對更為聚焦的強購買意向，高活躍度的用戶更適合汽車廠商通過口碑營銷、組織互動活動、團購等方式實現(xiàn)品牌深度傳播和銷售。主要研究發(fā)現(xiàn)挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING5 專業(yè)標準 可信賴 萬瑞數(shù)據(jù)研究結論 互聯(lián)網對汽車行業(yè)最重要的媒體價值體現(xiàn)在于汽車網站精準集合了大量關注汽車、有車、打算買車的用戶群體，為汽車廠商提供了最有價值的營銷平臺。投票、評選參與度最高，其次是評論跟帖。l 后期處理：對問卷數(shù)據(jù)進行必要清洗，剔除無效問卷。同時，第十三屆車展 4月底在上海開幕，各大廠商也希望借助車展進一步調動消費者購車熱情，盡快促使行業(yè)走出低迷，健康發(fā)展。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING1汽車網絡媒體營銷價值分析報告萬瑞數(shù)據(jù)090505挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING2 專業(yè)標準 可信賴 研究背景及目的 2023年金融風暴席卷全球，對汽車行業(yè)也帶來重大影響。在這種宏觀經濟形式下，國家針對汽車行業(yè)出臺一系列政策措施拉動行業(yè)發(fā)展，從四萬億中針對汽車行業(yè)的投入支持到針對汽車消費者的一些購置稅減免政策，國內汽車業(yè)從 09年來逐步回暖。l 有效問卷用戶地域分布：含香港、臺灣在內的 33個省市自治
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1