【正文】 節(jié)目（節(jié)選 2分 8秒） 體育報(bào)道： 2022年北京奧運(yùn)會(huì) 報(bào)道策略 ? 視頻：鳥巢視頻直播 第 30頁 鳥巢視頻直播（節(jié)選 42秒） 參考資料 奧運(yùn)視頻 第 31頁 體育報(bào)道 電視轉(zhuǎn)播收入為奧運(yùn)收入大頭 其他47%電視轉(zhuǎn)播53%? 2022年 2022年，奧林匹克運(yùn)動(dòng)的總收入為 ，其中通過電視轉(zhuǎn)播權(quán)獲得的收入為 ，約占總收入的 53%。四通利方上的世界杯足球賽消息要比很多傳統(tǒng)媒體的消息早 12小時(shí)到 24小時(shí)。第 1頁 網(wǎng)絡(luò)媒體 及其發(fā)展趨勢 新浪網(wǎng)執(zhí)行副總裁 總編輯 陳彤 第 一 部分 中國互聯(lián)網(wǎng) 最新 總體概述 第 2頁 中國網(wǎng)民普及率達(dá)到 % 7950111001370021000298003380094002530005000100001500020220250003000035000400002 0 0 3 . 1 2 2 0 0 4 . 1 2 2 0 0 5 . 1 2 2 0 0 6 . 1 2 2 0 0 7 . 1 2 2 0 0 8 . 6 2 0 0 8 . 1 2 2 0 0 9 . 6(萬人 ) (來源： CNNIC歷次調(diào)查 ) ? 中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 ，較 2022年底增長 % ? 上網(wǎng)普及率達(dá)到 % 第 3頁 寬帶日益普及 (來源： CNNIC歷次調(diào)查 ) 網(wǎng)民數(shù)量及寬帶網(wǎng)民數(shù)量1743649116327032033829821013711194800501001502002503003504002022 年 2022 年 2022 年 2022 年 2022 年 2022 年 2022 年 6 月寬帶用戶數(shù)量 總網(wǎng)民數(shù)(單位：百萬人 ) ? ? 比例高達(dá) % 第 4頁 網(wǎng)速變化帶來實(shí)際工作要求的調(diào)整 第 5頁 網(wǎng)速變化與新浪對圖片大小要求的變化 ? 200*100像素圖片 合理大小 ? 2022年： （不超過 ） ? 2022年： （不超過 ） ? 2022年： （不超過 ） 第 6頁 互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡 分布 (來源： CNNIC 09年 6月調(diào)查 ) 1 9 歲及以下33%2 0 ～2 9 歲30%3 0 ～3 9 歲21%4 0 ～4 9 歲10%5 0 歲以上6%2022年 6月中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) ? 網(wǎng)民主體是 29歲及以下年輕群體 ? 19歲及以下： 33% ? 2029歲： 30% ? 3039歲： 21% 第 7頁 高中(中專)42%初中26%大 專13%本科及以上12%小學(xué)以下7%互聯(lián)網(wǎng)用戶文化程度 (來源： CNNIC 09年 6月調(diào)查 ) 2022年 6月中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu) ? 小學(xué)及以下 7% ? 高中 (中專 ) 42% ? 初中 26% 大學(xué)以下 75% 第 8頁 互聯(lián)網(wǎng)用戶職業(yè) (來源： CNNIC 09年 6月調(diào)查 ) 網(wǎng)民職業(yè)%4%% %% % %%%%% % %0%5%10%15%20%25%30%35%學(xué)生公司職員黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位無業(yè)/下崗/失業(yè)專業(yè)技術(shù)人員個(gè)體戶自由職業(yè)者 企業(yè)管理者 服務(wù)業(yè)工人其他農(nóng)村務(wù)工人員退休農(nóng)林牧漁? 學(xué)生： % ? 公司職員： % ? 黨政事業(yè)機(jī)關(guān)： % ? 無業(yè)下崗失業(yè)人員： % 第 9頁 上網(wǎng)場所 (來源： CNNIC 09年 6月調(diào)查 ) 上網(wǎng)場所8 0 . 2 0 %3 5 . 5 0 %2 5 . 7 0 %1 1 . 3 0 %7 . 5 0 %7 . 0 0 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%家里 網(wǎng)吧 單位 學(xué)校 宿舍 其他? 家里： % ? 網(wǎng)吧 ： % ? 單位 ： % 第 10頁 上網(wǎng)頻率 (來源： CNNIC 09年 6月調(diào)查 ) 網(wǎng)民周均上網(wǎng)時(shí)間變化 181 6 . 61 3 . 205101520 ? 2022年 6月 周均上網(wǎng)時(shí)長達(dá) 18小時(shí)（ 2022年 12月為 ） ? 周上網(wǎng) 67天網(wǎng)民比例達(dá) %（ 2022年 12月每周上網(wǎng) ） 小時(shí) 第 11頁 中國網(wǎng)民最常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù) (來源： CNNIC ) ? 2022年 6月網(wǎng)民不同網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用比率： ? 第一位：網(wǎng)絡(luò)音樂 % ? 第二位：網(wǎng)絡(luò)新聞 % ? 第三位：即時(shí)通訊 % ? 第四位：搜索引擎 % ? 第五位：網(wǎng)絡(luò)視頻 % 第 12頁 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用最近三年變化 2022年使用率增加量 （負(fù)表減少） 名稱 2022年 6月 2022年 6月 排名 使用率 排名 使用率 % 網(wǎng)絡(luò)音樂 1 % 8 % % 網(wǎng)絡(luò)新聞 2 % 1 % % 即時(shí)通信 3 % 5 % % 搜索引擎 4 % 1 % % 網(wǎng)絡(luò)視頻 5 % 6 % % 網(wǎng)絡(luò)游戲 6 % 10 % % 電子郵件 7 % 3 % % 博客應(yīng)用 8 % 13 % % 論壇 /BBS/討論組等 9 % 4 % ? 娛樂成為網(wǎng)絡(luò)的主要應(yīng)用 ? 論壇、電子郵件部分功能被博客、即時(shí)通訊取代 ? 網(wǎng)絡(luò)新聞、搜索引擎依然為網(wǎng)絡(luò)最主要的兩個(gè)應(yīng)用 第 13頁 八成多網(wǎng)民認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是最重要信息渠道 ? 2022年 7月： ? %網(wǎng)民認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是最重要的信息渠道 (48%網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的信任程度 高于電視 ) ? 2022年 12月： ? %網(wǎng)民認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是獲取信息最主要的途徑 第 14頁 （來源： CNNIC 09年 7月、 07年 1月調(diào)查） 4 7 . 4 %8 4 . 3 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%2 0 0 6 . 1 2 2 0 0 9 . 7網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的趨勢變化 美國網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)信任程度低于中國 ? 美國網(wǎng)民認(rèn)為最可靠的信息來源 （ 2022年 6月 佐格比調(diào)查） ? 互聯(lián)網(wǎng)： 38% ? 電視： 17% ? 報(bào)紙： 16% ? 廣播： 13% 第 15頁 (數(shù)據(jù)來源： Zogby Interactive 2022年 6月 ) 第二部分 新浪網(wǎng)及中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展 第 16頁 新浪網(wǎng)發(fā)展歷程 1996年 06月 四通利方（軟件公司）開通網(wǎng)站，新浪前身 技術(shù)服務(wù)網(wǎng)站 技術(shù)服務(wù) BBS 時(shí)政 /體育 BBS 綜合 BBS 1998年 12月 新浪網(wǎng) 體育頻道 新聞?lì)l道 最初的首頁只有簡單的導(dǎo)航 第 17頁 新浪網(wǎng)與足球共成長 ? 1997年 05月：網(wǎng)上多媒體直播足球賽 ? 1997年 11月：老榕發(fā)表 《 大連金州不相信眼淚 》 《 南方周末 》 體育版全文轉(zhuǎn)載（ 11月 20日） ? 1997年 11月：體育頻道競技網(wǎng)刊推出 ? 1998年 06月：世界杯網(wǎng)站推出 第 18頁 新浪網(wǎng)發(fā)展歷程 1997年 11月 ：體育頻道推出 1998年 08月 ：新聞?lì)l道推出 1998年 12月 ：中國四通利方并購美國 華淵網(wǎng)，新浪網(wǎng)成立 新浪網(wǎng)成立的新聞發(fā)布會(huì)后員工合影 ? 2022年 04月 ：新浪網(wǎng)成為國內(nèi)首家在 Nasdaq上市的門戶網(wǎng)站。 ? 國內(nèi)首推 “ 中文門戶 ” 第 19頁 新浪之道 體育報(bào)道 第 20頁 ? 賽前 出場陣容預(yù)測 比分及賽況預(yù)測 ? 開賽 報(bào)道雙方上場陣容 ? 進(jìn)球 進(jìn)球快訊 進(jìn)球詳訊 進(jìn)球圖片及視頻 ? 中場 半場技術(shù)統(tǒng)計(jì) 半場比賽詳細(xì)報(bào)道 半場專家評述 體育報(bào)道： 98年法國世界杯 采用全新工作流程 24小時(shí)滾動(dòng)更新，比賽前后的密集報(bào)道 ? 結(jié)束 全場技術(shù)統(tǒng)計(jì) 教練球員比賽感言 全場比賽詳細(xì)報(bào)道 各類專家評述 網(wǎng)友評論 三大通訊社評論 更多圖片及其視頻 第 21頁 世界杯期間 (6月 11日至 7月 13日 )共發(fā)稿 2483件 ，平均每天發(fā)稿 75件， 6月 21日最多的一天發(fā)稿 121件 ，平均每 12分鐘 便發(fā)布一條消息。 第 22頁 體育報(bào)道： 2022年都靈冬奧會(huì)第一張奧運(yùn)采訪證 2022都靈冬奧會(huì)，中國互聯(lián)網(wǎng)史上第一張世界大賽采訪證落戶新浪。 2022年：雅典奧運(yùn)會(huì) IOC迫于壓力，在不影響電視轉(zhuǎn)播商利益的同時(shí)，國際奧委會(huì)曾通過網(wǎng)絡(luò)向少數(shù)幾個(gè)國家和地區(qū)播放了雅典奧運(yùn)會(huì)的內(nèi)容 2022年：都靈冬奧會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)向 23個(gè)國家和地區(qū)提供了視頻內(nèi)容 第 33頁 2022年國際奧組委對互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道的限制 No video / no audio The dissemination of moving images for the Games of the XXVIII Olympiad, Athens 2022, including over the Inter, is covered by the IOC‘s intellectual property rights. Non right holders may thus not disseminate video images or playbyplay audio coverage of the Games of the XXVIII Olympiad, Athens 2022 over the Inter. This includes, but is not limited to, web cams or sequences of still photographs. Specifically, this means that no sound or moving images of any Olympic events, including sporting action, interviews with athletes in the mixed zones and press conference rooms, Opening, Closing and medal ceremonies or other activities, such as chat sessions which occur within accredited zones (petition sites and practice venues, Olympic Village, Main Press Centre, etc.) may be disseminated, whether on a live or delayed basis. 視頻或音頻 關(guān)于此次奧運(yùn)會(huì)的移動(dòng)影像發(fā)布，包括互聯(lián)網(wǎng)媒體上，皆受國際奧組委的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)， 非版權(quán)持有者不允許在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布關(guān)于此次奧運(yùn)會(huì)的 視頻圖像 ，以及比賽詳情的 音頻報(bào)道 。 Copyright IOC 2022 All rights reserved. ? Photography ? Likewise, media anisations may feature still pictures on their web sites, provided such pictures are not reproduced in a sequential manner, . that there is no more than one (1) new image every three (3)seconds. ? 圖片報(bào)道 ? 同樣的，媒體組織可能會(huì)在各自的網(wǎng)站上刊登與靜止圖片，該類圖片不能以連續(xù)播放的方式呈現(xiàn)，也就是說， 每間隔 3秒鐘 ，發(fā)布的新圖片 不能多于1張 。11事件 第 39頁 突發(fā)事件報(bào)道：率先推出滾動(dòng)報(bào)道 ? 2022年 1月 1日 鳳凰資訊臺(tái)開播 ? 2022年 1月 1日 新華社正式 24小時(shí)滾動(dòng)發(fā)稿 （ 1999年 3月 24日試運(yùn)行） ? 2022年 7月 1日 央視新聞?lì)l道開播 1998年 12月，新浪網(wǎng)成為全國第一家 24小時(shí)滾動(dòng)播發(fā)的媒體 北京時(shí)間 1998年 12月 17日早上 6時(shí)左右，美英對伊拉克發(fā)動(dòng)了?沙漠之狐? 行動(dòng)。第一時(shí)間段海量信息。 ? 9點(diǎn)半左右： ? 部分地區(qū)日