【正文】 ? 成本無法控制，營收也無法保障，贏利更遙遙無期 ? YouTube成為了一種社會(huì)現(xiàn)象，但不是一種商業(yè)模式 ? 癥結(jié) ? YouTube最大問題不是用戶數(shù)量、技術(shù)能力，而是版權(quán)及色情內(nèi)容 第 122頁 Hulu的誕生和影響 ? 創(chuàng)建 ? 由美國國家廣播環(huán)球公司(NBC)和 FOX于 2022年 3月成立，與華 納及 NBA等 80多家內(nèi)容商合作 ? 模式 ? 主要提供正版影視播放 ? 通過廣告而不是付費(fèi)來支撐 ? 注重影視獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán) ? 傳媒集團(tuán)發(fā)起、有風(fēng)投參與 ? 評價(jià) ? 被認(rèn)為?迄今為止傳統(tǒng)電視、電影工業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)接軌最成功?的案例，是對 YouTube的有力挑戰(zhàn)，甚至給整個(gè)視頻行業(yè)都帶來了顛覆性影響 ? 地位 ? 2022年 2月超過雅虎和 MySpace，成為 YouTube后美國第二大視頻網(wǎng)站 第 123頁 YouTube和 Hulu對比 ? 盈利對比 ? 2022年 Hulu獲得了 6500萬美元營收，毛利 1200萬美元 ? 2022年 YouTube共計(jì)營收 ，但無贏利 ? 價(jià)值對比 ? Hulu只有 8800萬部影視作品，但將近 80%可商業(yè)化 ? 在 YouTube多達(dá) 42億部視頻中，只有 3%能植入廣告 ? 版權(quán)對比 ? Hulu內(nèi)容由 NBC、 FOX、華納等提供，為正版授權(quán) ? YouTube內(nèi)容主要為用戶上傳，近 90%為無版權(quán)內(nèi)容 ? 需求對比 ? 盡管 YouTube的點(diǎn)擊量是 Hulu的近 10倍，但在 YouTube排名前 20位的搜索關(guān)鍵詞中，有 15個(gè)和尋找廣播和有線電視內(nèi)容有關(guān)，這些正是 Hulu的殺手锏 第 124頁 中國視頻網(wǎng)站 第 125頁 中國視頻網(wǎng)站的發(fā)展 ? 發(fā)展歷程 ? 2022年 4月， YouTube成立 2個(gè)月后，中國第一家同類網(wǎng)站 —— 土豆網(wǎng)誕生 ? 2022年視頻網(wǎng)站迅猛發(fā)展： 6月優(yōu)酷網(wǎng)上線、 7月酷六網(wǎng)上線、 12月新浪播客上線 ? 土豆網(wǎng) ? 2022年 4月，正式上線，中國最早的視頻分享網(wǎng)站 ? 2022年 9月，推出黑豆，提供高清正版影視點(diǎn)播 ? 優(yōu)酷網(wǎng) ? 2022年 6月，正式上線。技術(shù)和發(fā)布效率在業(yè)界最領(lǐng)先 ? 2022年 8月后，受盜版和金融危機(jī)雙重影響，曾考慮向媒體轉(zhuǎn)型，但至今不明朗 第 126頁 中國視頻網(wǎng)站的困境 ? 版權(quán)是最大問題，侵權(quán)官司多 ? 流量多為廢水，難以商業(yè)化 ? 帶寬和服務(wù)器運(yùn)營成本過高 ? 無營收模式，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場不成熟 ? 用戶制作門檻仍然較高，難以產(chǎn)生高質(zhì)量作品 ? 受政策影響較大，運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)高 第 127頁 門戶視頻 新浪視頻介紹 ? 2022年提供視頻服務(wù)。 2022年 11月，整合全站視頻資源，推出全新?新浪視頻? ? 三大核心業(yè)務(wù)： 播客分享 影視大片 新聞視頻 ? 特色業(yè)務(wù)： 嘉賓聊天和原創(chuàng)節(jié)目 電視直播：提供全國 30多家 省級衛(wèi)視和 45家地方電視臺(tái) 在線直播 第 128頁 新浪視頻 核心業(yè)務(wù) 播客分享 ? 誕生 ? 2022年 12月，是門戶首個(gè)播客分享頻道，和 YouTube性質(zhì)相同 ? 規(guī)模 ? 目前擁有超過 2022萬注冊用戶，日播放次數(shù)超過 5000萬，日上傳視頻量約 5萬段，視頻總量近 4500萬段，涵蓋幾乎所有門類 ? 影響 ? 在新浪歷次重大事件報(bào)道中扮演重要角色，媒體影響力強(qiáng) ? 2022年 2月雪災(zāi)、 512地震、奧運(yùn)、神七等重大報(bào)道，新浪播客以大量獨(dú)家視頻影響業(yè)界 ? 2022奧運(yùn)報(bào)道中，新浪拍客走進(jìn) 43位奧運(yùn)英雄家，發(fā)回 500余段獨(dú)家視頻 ? 2022年 6月 5日，成都公交車燃燒 17分鐘后，新浪播客發(fā)出新聞界第一段視頻報(bào)道 ? 2022年 7月 22日日全食報(bào)道，全國 30省市自治區(qū)當(dāng)天征集到 1200余段視頻 第 129頁 新浪視頻 核心業(yè)務(wù) 影視大片 ? 運(yùn)營模式 ? 2022年起推出影視劇點(diǎn)播服務(wù)，和 Hulu模式相同，提供正版影視劇 ? 觀看體驗(yàn) ? 高清，影院模式，易分享，播放界面和觀影體驗(yàn)均為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平 ? 主打特色 ? 熱播劇場。 2022年至今，幾乎所有熱播電視劇均落地新浪大片。包括士兵突擊、李小龍傳奇、潛伏、人間正道是滄桑、四世同堂 、大國醫(yī)等 ? 首播劇場。如： 2022年 4月引入 《 潛伏 》 ，成為 BTV后第二播放平臺(tái) ? 經(jīng)典劇場。如：四大古典名著、 83版射雕、追捕、蝴蝶夢、教父、正午等 ? 單劇播放 ? 均在 60萬次以上， 2022熱播劇 《 潛伏 》 點(diǎn)播超過 2500萬次 第 130頁 新浪視頻 嘉賓聊天和原創(chuàng)節(jié)目 ? 嘉賓聊天 在線互動(dòng)直播訪談節(jié)目，主打名人明星，始于 2022年，是新浪內(nèi)容報(bào)道的特色欄目 擁有 3個(gè)演播室，周均播出 2530場，是新浪原創(chuàng)內(nèi)容的重要來源 ? 原創(chuàng)節(jié)目 2022年 512地震一周年直播報(bào)道 ：最高同時(shí)在線 150萬人，累計(jì) 1400多萬人收看 2022年 722日全食直播報(bào)道 ： 15地現(xiàn)場直播，最高同時(shí)在線 320萬人， 3小時(shí)累計(jì)觀 看人數(shù)超 3000萬，這兩項(xiàng)數(shù)字均打破 2022奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)視頻直播歷史紀(jì)錄 股市播報(bào) ：每天開盤收盤直播節(jié)目，行業(yè)第一家現(xiàn)場直播式的股評視頻節(jié)目 中超報(bào)道 ：依托中超新浪官網(wǎng)優(yōu)勢，是目前國內(nèi) 2022中超最齊全的賽事綜合報(bào)道 此外，新浪娛樂快報(bào)、財(cái)經(jīng)快評、長安講壇等均為業(yè)界知名原創(chuàng)節(jié)目 第 131頁 第 四 部分 Facebook介紹 第 132頁 什么是 FACEBOOK ? Facebook由馬克 〃 扎克伯格創(chuàng)辦于 2022年 2月 ? Facebook是目前全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，截至 2022年 7月，全球用戶達(dá)到 。 Facebook最早面向大學(xué)生群體，后成功轉(zhuǎn)型面向成年人市場 ? Facebook是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，用戶注冊后可以建立自己的個(gè)人頁面，實(shí)現(xiàn)好友聯(lián)絡(luò)、分享圖片等目的 ? Facebook對外是封閉的，只有注冊后才能查看用戶信息 ? Facebook用戶可以發(fā)布博客、圖片、視頻、當(dāng)前狀態(tài)等，互相加為好友之后才能查看對方內(nèi)容。用戶之間可以進(jìn)行公開或私下留言；用戶還可以加入其他朋友的小組 第 133頁 什么是 FACEBOOK 簡潔的 Facebook中文版首頁 第 134頁 FACEBOOK的用戶群體以及數(shù)據(jù) ? Facebook最初只是面向哈佛大學(xué)學(xué)生使用，后調(diào)整為指定大學(xué)的 IP地址才能注冊，以滿足大學(xué)生交友、聯(lián)絡(luò)好友的需求。 05年底用戶 550萬 ? 2022年 9月， Facebook取消注冊限制，向公眾用戶開放，流量出現(xiàn)爆發(fā)式增長，吸引了大量白領(lǐng)商務(wù)人士加入。當(dāng)年底，用戶數(shù)達(dá)到 1200萬 ? 2022年 8月， Facebook全球用戶數(shù)突破 1億。 2022年 7月 Facebook全球用戶數(shù) ，其中 2/3為非學(xué)生用戶， 70%為海外用戶 第 135頁 FACEBOOK用戶常用功能 ? 圖片、博客、視頻等上傳，成為全球最大的圖片分享站點(diǎn)。 ? 涂鴉墻 就是用戶檔案頁的留言板，很多人通過涂鴉墻給朋友留短信息 ? 虛擬禮物 用戶之間可以互送虛擬禮物 ? 免費(fèi)發(fā)布租賃和找工作廣告 ? 狀態(tài)更新 讓用戶向朋友和社區(qū)顯示他們目前現(xiàn)在在哪里，正在做什么 ? 各種娛樂應(yīng)用 買賣朋友等小游戲，音樂播放等應(yīng)用工具等 第 136頁 FACEBOOK的特點(diǎn) ? 基于現(xiàn)實(shí)中的人際關(guān)系，聯(lián)絡(luò)好友，分享內(nèi)容等 ? Facebook內(nèi)產(chǎn)生的內(nèi)容僅供朋友分享，搜索無法收錄 ? 開放平臺(tái) 第三方開發(fā)者可以為 Facebook開發(fā)各種應(yīng)用工具，滿足用戶需求 ? 逐步開放用戶數(shù)據(jù)，外部網(wǎng)站可使用用戶數(shù)據(jù)。 CNN與 Facebook聯(lián)合直播奧巴馬就職禮即為該技術(shù) 第 137頁 與 IM、 Email和 Blog的區(qū)別 ? IMamp。Email ? 通信工具 一對一 有嚴(yán)格固定對象 要求對方反饋 ? Blog ? 媒體工具 一對無窮 無嚴(yán)格固定對象 無法要求反饋 ? Facebook ? 分享工具 一對多 很清楚向誰分享 是否反饋無所謂 與 100 或者 10000人分享，它不是你向一個(gè)或者兩個(gè)人發(fā)送郵件，它也不是你制造點(diǎn)東西給全人類看。 —— Facebook創(chuàng)始人 馬克 扎克伯格 第 138頁 重大事件中的 FACEBOOK 杰弗遜是第一個(gè)報(bào)紙總統(tǒng)，羅斯福是第一個(gè)電臺(tái)總統(tǒng)，肯尼迪是第一個(gè)電視總統(tǒng)，奧巴馬是第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)總統(tǒng) ? 前期造勢 ? 奧巴馬缺乏足夠政治背景和財(cái)團(tuán)支持，于是在 Facebook上投入重金做廣告。結(jié)果募集資金超過 3800萬美金，遠(yuǎn)超希拉里通過傳統(tǒng)渠道募集的資金，其中 94%是 200美金以下的小額贊助 ? 奧巴馬通過 Facebook與網(wǎng)友互動(dòng)，獲得有百萬粉絲，這些粉絲又影響了自己更多的好友成為奧巴馬粉絲，選戰(zhàn)結(jié)束時(shí)奧巴馬在 Facebook有250萬粉絲 ? 投票日 ? Facebook 用戶們通過一個(gè)投票箱圖標(biāo)告訴朋友們他們已經(jīng)投票，在東部時(shí)間大選夜十點(diǎn)半之前，僅僅 Facebook的選民記錄就達(dá)到了 490萬 ? 就職儀式 ? CNN與 Facebook合作，觀眾在看直播同時(shí)還能看到網(wǎng)民狀態(tài)更新，兩小時(shí)的就職儀式， Facebook用戶產(chǎn)生了 100萬與之相關(guān)的狀態(tài)更新 第 139頁 重大事件中的 Facebook CNN與 Facebook聯(lián)合直播奧巴馬就職典禮 第 140頁 重大事件中的 FACEBOOK ? Facebook成為邁克杰克遜的一個(gè)虛擬紀(jì)念碑 ? 邁克杰克遜去逝幾天里，他在 Facebook上的粉絲人數(shù)迅速增加，最高時(shí)每秒 20人，達(dá)到 999萬，遠(yuǎn)超美國總統(tǒng)奧巴馬 ? Facebook設(shè)計(jì)虛擬禮物?杰克遜手套?成為流行禮物，共發(fā)放 80萬只 ? 葬禮現(xiàn)場直播， CNN與 Facebook再次合作，畫面左側(cè)是直播現(xiàn)場，右側(cè)是 Facebook用戶的狀態(tài)更新，用戶的評論直接變成主流媒體的一部分 第 141頁 重大事件中的 Facebook CNN與 Facebook直播杰克遜葬禮 第 142頁 國內(nèi)同類網(wǎng)站現(xiàn)狀 公司宣稱注冊人數(shù) 用戶年齡以及學(xué)歷偏低 實(shí)名注冊 ， 有攝像頭認(rèn)證程序 有面對第三方的開放平臺(tái) 主要是還是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái) 用戶線下人際關(guān)系薄弱 開心 公司宣稱用戶超過 3500萬 用戶主要為城市白領(lǐng) 以買賣奴隸 、 搶車位 、 偷白菜這樣的網(wǎng)頁游戲而出名 是白領(lǐng)放松游戲的平臺(tái) ， 線下人際關(guān)系一樣薄弱 校內(nèi) 公司宣稱用戶超過 4000萬 用戶以大中專學(xué)生為主 實(shí)名注冊 線下關(guān)系比較穩(wěn)固 第 143頁 第 五 部分 開心網(wǎng)介紹 第 144頁 開心網(wǎng)的發(fā)展 ? 程炳浩于 2022年創(chuàng)立的社交網(wǎng)站 ? 旨在與真實(shí)朋友互動(dòng)、輕松娛樂 第 145頁 2022年 2022年 2022年 … 2022 年 開心網(wǎng)隨 SNS網(wǎng)站出現(xiàn) ? SNS網(wǎng)站在 20222022年間大規(guī)模涌現(xiàn)，以美國為首，席卷全球 ? 2022年 5月，開心網(wǎng)在中國出現(xiàn)，短期內(nèi)聲勢迅速擴(kuò)大 SNS網(wǎng)站 Facebook Myspace Twitter Flickr 開心網(wǎng) Alexa排名 第 146頁 開心網(wǎng)的發(fā)展 推出“爭車位”組建 推出 2022. 9 注冊用戶數(shù)量500萬人 新華社電視正式進(jìn)駐，成為開心網(wǎng)第一個(gè)機(jī)構(gòu)用戶 國內(nèi)率先推出 “朋友買賣”組件 索尼愛立信與開心網(wǎng)獨(dú)家合作，在索尼愛立信 2022年夏季上市的四款手機(jī)新品內(nèi)置移動(dòng)“開心網(wǎng)”軟件 目前 注冊用戶 3500萬 第 147頁 基本功能 輕松互動(dòng) 個(gè)人助理 社交游戲 開心網(wǎng)：開發(fā)讓人開心的組件 第 148頁 開心網(wǎng)與同類型網(wǎng)站的比較 開心網(wǎng) 校內(nèi)網(wǎng) 門戶 SNS SNS 吸引人群 排名狀況 由都市白領(lǐng)向更廣闊地區(qū)更廣泛年齡層輻射 校園用戶 關(guān)注開心網(wǎng)模式，更多處于探索之中 二三線城市上網(wǎng)吧的年輕人 SNS網(wǎng)站 無 第 149頁 開心網(wǎng)和游戲本質(zhì)區(qū)別 ? 樂趣不同 ? 游戲的樂趣來自于： 1 打怪、殺人； 2 升級。打怪越多升級越高，升級后再有更大能力打怪，循環(huán)往復(fù) ? 開心網(wǎng)的社交游戲樂趣，主要來自朋友之間的互動(dòng)，例如，朋友買賣的主要