中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)-資料下載頁(yè)
2025-04-26 13:27本頁(yè)面
【正文】 的整合，后期依賴(lài)行為分析定向技術(shù)的海量數(shù)據(jù)挖掘 ? 眾多新玩家將進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步激烈 ? 細(xì)化媒體和受眾 ? 精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo) ? 個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo) 第 21頁(yè) 趨勢(shì)二：新標(biāo)準(zhǔn) ——媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值評(píng)估 綜合門(mén)戶(hù) 除人均單次瀏覽頁(yè)面外各指標(biāo)均表現(xiàn)良好，單次瀏覽深度有限 搜索引擎 日回訪(fǎng)比例高，單頁(yè)有效瀏覽時(shí)間低 在線(xiàn)視頻 單頁(yè)有效瀏覽時(shí)間最高，但網(wǎng)站普及程度，用戶(hù)瀏覽深度較弱 交友社區(qū) 回訪(fǎng)比例和用戶(hù)瀏覽深度都較為突出 網(wǎng)上購(gòu)物 人均單日訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)和回訪(fǎng)比例都較高，但覆蓋人數(shù)和單頁(yè)瀏覽時(shí)間處于低水平 網(wǎng)站普及程度 用戶(hù)忠誠(chéng)度 訪(fǎng)問(wèn)頻度 瀏覽深度 用戶(hù)黏性 媒體評(píng)估方法升級(jí) 第 22頁(yè) 趨勢(shì)二：新標(biāo)準(zhǔn) ——媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值評(píng)估 廣告主需要更多的數(shù)據(jù)服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果監(jiān)測(cè) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活勱整體評(píng)估 目標(biāo)用戶(hù)媒介計(jì)劃支持 競(jìng)品網(wǎng)絡(luò)廣告投放監(jiān)測(cè) 網(wǎng)站流量審計(jì)和運(yùn)營(yíng)分析 網(wǎng)民媒體訪(fǎng)問(wèn)行為監(jiān)測(cè) 第 23頁(yè) 趨勢(shì)三：新勱力 ——營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意？ ? 網(wǎng)民選擇多樣化 ? 品牌營(yíng)銷(xiāo)多元化 ? 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意醒目、容易記憶、引人入勝 % % % % % % % % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%其他 位置顯眼 色彩鮮艷 更具動(dòng)感（視頻或 Flash） 有促銷(xiāo)信息 廣告中活動(dòng)吸引我 產(chǎn)品、品牌是我關(guān)注的內(nèi)容 更好的創(chuàng)意 用戶(hù)點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告主要原因 第 24頁(yè) 趨勢(shì)五：新市場(chǎng) ——手機(jī)廣告 % % % % % 01020302022 2022 2022 2022e 2022e 2022e手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模（億元） 增長(zhǎng)率（ %） 20222022年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模 Apple Google 4,730 9,860 14,920 19,350 24,560 33,190 % % % % % 010000202203000040000500002022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e用戶(hù)規(guī)模（萬(wàn)人） 增長(zhǎng)率（ %） 20222022年中國(guó)移勱互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模
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