中煙七匹狼通泰煙草產(chǎn)品營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-13 13:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 定價格，量隨價走 ” 原則，因地制宜制定控量措施。 15 一、 產(chǎn)品說明 二、市場策略 三、推廣策略 16 創(chuàng)意說明： 用南方最有吉祥寓意的舞獅作為產(chǎn)品視覺形象，體現(xiàn)其 “中運 ”好彩頭的價值概念。 推廣策略 事件營銷 終端精細化 營銷 文化營銷 體驗營銷 旅游營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 培訓(xùn)營銷 通泰 營銷策略 營銷推廣的“七種武器” 17 培訓(xùn)目的 ：有序開展工、商營銷團隊及渠道客戶培訓(xùn)工作，使一線 營銷人員快速熟悉相關(guān)產(chǎn)品知識。 培訓(xùn)安排 ： （一）企業(yè)內(nèi)部人員培訓(xùn) 建立專業(yè)培訓(xùn)隊伍：專門抽調(diào)人員，各片區(qū)選一人參與其中 強化銷售人員培訓(xùn)：讓所有業(yè)務(wù)員熟悉、掌握產(chǎn)品知識介紹 （二）渠道人員培訓(xùn) 針對銷區(qū)客戶經(jīng)理、品牌經(jīng)理以及選點零售戶開展專項培訓(xùn)。 培訓(xùn)營銷 推廣策略 18 創(chuàng)意說明： 用南方最有吉祥寓意的舞獅作為產(chǎn)品視覺形象，體現(xiàn)其 “中運 ”好彩頭的價值概念。 推廣策略 培訓(xùn)營銷 通泰狼 營銷培訓(xùn) 外部渠道培訓(xùn) 內(nèi)部培訓(xùn) 煙草公司 相關(guān)人員培訓(xùn) 重點零售戶 培訓(xùn) 區(qū)域經(jīng)理 重點培訓(xùn) 員工普及培訓(xùn) 消費者 培訓(xùn)道具：通泰狼產(chǎn)品手冊、培訓(xùn)手冊、產(chǎn)品宣傳片 19 推廣策略 網(wǎng)絡(luò)營銷 目的：借助網(wǎng)絡(luò)工具，向渠道客戶、終端消費者傳播宣傳通泰文化 網(wǎng)絡(luò)工具 借助當?shù)責(zé)煵莨揪W(wǎng)絡(luò)訂貨平臺（例如新商盟），開展針對卷煙零售戶的互動宣傳：植入產(chǎn)品廣告、品牌文化宣傳、產(chǎn)品專題片播放、有獎知識問答等 在當?shù)責(zé)煵菥W(wǎng)站，開展趣味性互動有獎活動，例如近期在福建煙草網(wǎng)舉辦的“通仙狼博餅活動” 20 旅游線路安排 ： （一）“ 5A夢工廠”之旅 組織參觀七匹狼 5A生產(chǎn)線及閩西紅土地精品旅游 （二）福建生態(tài)之旅 組織游覽、體驗世界自然文化雙遺產(chǎn)武夷山風(fēng)景區(qū) 活動對象 ： 針對工作突出的客戶經(jīng)理、重點零售戶，每季評選一次。 開展形式 ： 以地區(qū)為單位，每季選 35名人員（或者按照一定比例選?。﹨⒓樱鳛橥怀鲐暙I獎。 旅游周期 23天，全程費用包干。 委托旅行社開展旅游業(yè)務(wù)。 工業(yè)旅游營銷 推廣策略 21
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