通力傳媒-中國(guó)移動(dòng)福州市場(chǎng)推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-03-13 13:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 a. 合作最靈活 b. 市場(chǎng)份額最大 c. 時(shí)間上是第一家移動(dòng)通信 d. 實(shí)力上行內(nèi)最強(qiáng) e. 主流網(wǎng)絡(luò)支持者及擁有者 f. 提供最準(zhǔn)確 、 最完整的移動(dòng)通信服務(wù) 移動(dòng)通信優(yōu)點(diǎn)： 中國(guó)移動(dòng)福州市場(chǎng)推廣策劃案 基于以上幾點(diǎn)，中國(guó)移動(dòng)通信必須建立與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔的鮮明特征 中國(guó)移動(dòng)福州市場(chǎng)推廣策劃案 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： 聯(lián) 通 （ 現(xiàn)有最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ） 吉 通 （ 逐漸形成的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ） 鐵 通 （ 逐漸形成的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ） 電 信 （ 新形成的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ） 廣電網(wǎng)絡(luò)（將來可能存在的新對(duì)手） 中國(guó)移動(dòng)福州市場(chǎng)推廣策劃案 營(yíng)銷模式： 形象力推動(dòng)產(chǎn)品力 中國(guó)移動(dòng)福州市場(chǎng)推廣策劃案 如何推動(dòng)產(chǎn)品力： 五位一體 聯(lián)合作戰(zhàn) 中國(guó)移動(dòng)福州市場(chǎng)推廣策劃案 三軍齊動(dòng) 五位一體 服務(wù) 技術(shù) 管理 品牌 產(chǎn)品 目標(biāo)市場(chǎng) 全力爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 精耕細(xì)作原有市場(chǎng) 準(zhǔn)確開拓潛在市場(chǎng) 中國(guó)移動(dòng)福州市場(chǎng)推廣策劃案 〈四〉 構(gòu)建營(yíng)銷平臺(tái) 中國(guó)移動(dòng)福州市場(chǎng)推廣策劃案 福州移動(dòng)通信四大平臺(tái) 品牌平臺(tái) 產(chǎn)品平臺(tái) 推廣平臺(tái) 通路平臺(tái) 目標(biāo)市場(chǎng) 中國(guó)移動(dòng)福州市場(chǎng)推廣策劃案 構(gòu)建移動(dòng)通信的品牌平臺(tái) 中國(guó)移動(dòng)福州市場(chǎng)推廣策劃案 A、 移動(dòng)品牌定位、主張 形象力： 福州最具公信力及資信力的優(yōu)質(zhì)專業(yè)通訊及資訊服務(wù)提供商 人格核心主張：有頭腦 、 有愛心 消費(fèi)者核心利益：個(gè)性及社會(huì)性通訊和資訊價(jià)值的得到者 溝通從心開始 中國(guó)移動(dòng)福州市場(chǎng)推廣策劃案 B、 移動(dòng)通信的品牌個(gè)性 中國(guó)移動(dòng)： 移動(dòng)通信強(qiáng)有力的大家族 福州移動(dòng)： 移動(dòng)通信強(qiáng)有力的大家族中 ， 最具靈活性并有愛心的少壯派 中國(guó)移動(dòng)福州市場(chǎng)推廣策劃案 個(gè)性闡述： 是一位值得信賴 、 勇于進(jìn)取的少壯派 他成熟 、 文中 、 有責(zé)任心 、 有能力 、 有沖動(dòng) 他開明 、 豁達(dá) 、 精明能干 、 懂得理財(cái) 他實(shí)而不華 、 有家族背景 、 有技術(shù)資源 寬厚、有愛心、擁有豐富的內(nèi)涵 中國(guó)移動(dòng)福州市場(chǎng)推廣策劃案 C、 移動(dòng)通信的品牌階梯 品牌基礎(chǔ)：中國(guó)移動(dòng) 主要產(chǎn)品（基本業(yè)務(wù)） 增值業(yè)務(wù) 未來業(yè)務(wù) 中國(guó)移動(dòng)福州市場(chǎng)推廣策劃案 中國(guó)移動(dòng)福州市場(chǎng)推廣策劃案 A、 建立合理的產(chǎn)品線 一般用戶 特殊用戶通訊服務(wù)個(gè)性化服務(wù) 社會(huì)性服務(wù)資訊服務(wù)互動(dòng)傳輸互聯(lián)合作業(yè)務(wù)福州移動(dòng) 中國(guó)移動(dòng)福州市場(chǎng)推廣策劃案 B、 移動(dòng)通信一般性業(yè)務(wù)的定位主張 無縫隙 ， 高清晰 。 即時(shí)提供多樣化服務(wù) 服務(wù)的完整性 溝通從心開始 移動(dòng)博愛主張 消費(fèi)者的利益點(diǎn)： 方便 、 可靠 。 實(shí)惠多多 ,功能多多 。 一般性業(yè)務(wù) 移動(dòng)通信 中國(guó)移動(dòng)福州市場(chǎng)推廣策劃案 中國(guó)移動(dòng)福州市場(chǎng)推廣策劃案 A、 提高并完善各營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的服務(wù)質(zhì)量， 激發(fā)各營(yíng)業(yè)部門的積極性。 中國(guó)移動(dòng)福州市場(chǎng)推廣策劃案 各營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的積極性 各分銷市場(chǎng)的利益取向 合理陶冶機(jī)制 品牌服務(wù)要求 提高服務(wù)準(zhǔn)確度和完整性 產(chǎn)生新的利潤(rùn)增長(zhǎng)回報(bào) 就地吸引就近的用戶 中國(guó)移動(dòng)福州市場(chǎng)推廣策劃案 B、 大力服務(wù)和支持各營(yíng)業(yè)場(chǎng)所 發(fā)揮整體規(guī)模效益 中國(guó)移動(dòng)福州市場(chǎng)推廣策劃案
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