通力傳媒-中國移動福州市場推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-03-13 13:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 a. 合作最靈活 b. 市場份額最大 c. 時間上是第一家移動通信 d. 實(shí)力上行內(nèi)最強(qiáng) e. 主流網(wǎng)絡(luò)支持者及擁有者 f. 提供最準(zhǔn)確 、 最完整的移動通信服務(wù) 移動通信優(yōu)點(diǎn)： 中國移動福州市場推廣策劃案 基于以上幾點(diǎn)，中國移動通信必須建立與競爭對手區(qū)隔的鮮明特征 中國移動福州市場推廣策劃案 競爭對手： 聯(lián) 通 （ 現(xiàn)有最大的競爭對手 ） 吉 通 （ 逐漸形成的競爭對手 ） 鐵 通 （ 逐漸形成的競爭對手 ） 電 信 （ 新形成的競爭對手 ） 廣電網(wǎng)絡(luò)（將來可能存在的新對手） 中國移動福州市場推廣策劃案 營銷模式： 形象力推動產(chǎn)品力 中國移動福州市場推廣策劃案 如何推動產(chǎn)品力： 五位一體 聯(lián)合作戰(zhàn) 中國移動福州市場推廣策劃案 三軍齊動 五位一體 服務(wù) 技術(shù) 管理 品牌 產(chǎn)品 目標(biāo)市場 全力爭奪競爭市場 精耕細(xì)作原有市場 準(zhǔn)確開拓潛在市場 中國移動福州市場推廣策劃案 〈四〉 構(gòu)建營銷平臺 中國移動福州市場推廣策劃案 福州移動通信四大平臺 品牌平臺 產(chǎn)品平臺 推廣平臺 通路平臺 目標(biāo)市場 中國移動福州市場推廣策劃案 構(gòu)建移動通信的品牌平臺 中國移動福州市場推廣策劃案 A、 移動品牌定位、主張 形象力： 福州最具公信力及資信力的優(yōu)質(zhì)專業(yè)通訊及資訊服務(wù)提供商 人格核心主張：有頭腦 、 有愛心 消費(fèi)者核心利益：個性及社會性通訊和資訊價值的得到者 溝通從心開始 中國移動福州市場推廣策劃案 B、 移動通信的品牌個性 中國移動： 移動通信強(qiáng)有力的大家族 福州移動： 移動通信強(qiáng)有力的大家族中 ， 最具靈活性并有愛心的少壯派 中國移動福州市場推廣策劃案 個性闡述： 是一位值得信賴 、 勇于進(jìn)取的少壯派 他成熟 、 文中 、 有責(zé)任心 、 有能力 、 有沖動 他開明 、 豁達(dá) 、 精明能干 、 懂得理財 他實(shí)而不華 、 有家族背景 、 有技術(shù)資源 寬厚、有愛心、擁有豐富的內(nèi)涵 中國移動福州市場推廣策劃案 C、 移動通信的品牌階梯 品牌基礎(chǔ)：中國移動 主要產(chǎn)品（基本業(yè)務(wù)） 增值業(yè)務(wù) 未來業(yè)務(wù) 中國移動福州市場推廣策劃案 中國移動福州市場推廣策劃案 A、 建立合理的產(chǎn)品線 一般用戶 特殊用戶通訊服務(wù)個性化服務(wù) 社會性服務(wù)資訊服務(wù)互動傳輸互聯(lián)合作業(yè)務(wù)福州移動 中國移動福州市場推廣策劃案 B、 移動通信一般性業(yè)務(wù)的定位主張 無縫隙 ， 高清晰 。 即時提供多樣化服務(wù) 服務(wù)的完整性 溝通從心開始 移動博愛主張 消費(fèi)者的利益點(diǎn)： 方便 、 可靠 。 實(shí)惠多多 ,功能多多 。 一般性業(yè)務(wù) 移動通信 中國移動福州市場推廣策劃案 中國移動福州市場推廣策劃案 A、 提高并完善各營業(yè)場所的服務(wù)質(zhì)量， 激發(fā)各營業(yè)部門的積極性。 中國移動福州市場推廣策劃案 各營業(yè)場所的積極性 各分銷市場的利益取向 合理陶冶機(jī)制 品牌服務(wù)要求 提高服務(wù)準(zhǔn)確度和完整性 產(chǎn)生新的利潤增長回報 就地吸引就近的用戶 中國移動福州市場推廣策劃案 B、 大力服務(wù)和支持各營業(yè)場所 發(fā)揮整體規(guī)模效益 中國移動福州市場推廣策劃案
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