中國電信“家庭信息終端”市場推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-01-28 09:03 本頁面
【文章內容簡介】 者的興趣187。 促進購買– 推廣策略187。 通過新聞發(fā)布會、行業(yè)研討會等公關活動，配合與消費者溝通的軟性宣傳立體推廣傳播策略 —— 第一階段– 媒體策略187。 以小眾傳播組合為主，大眾傳播為鋪u解釋：以認知為主要目標，適合平面媒體– 媒體依賴度排序傳播策略 —— 第二階段– 傳播目的187。 告訴大家 “ 家庭信息終端 ” 是未來家庭的消費趨勢，是家庭必需品187。 使目標受眾感到每個家庭都應當擁有 “ 家庭信息終端 ” 187。 配合 “ 家庭信息終端 ” 的銷售，增強目標受眾購買的緊迫感187。 快速擴大市場規(guī)模– 推廣策略187。 以具有權威性的公關活動和聲勢浩大的城市輪流巡展促銷活動相互緊密配合推廣傳播策略 —— 第二階段– 媒體策略187。 以大眾傳播為主，密集型小眾傳播為鋪u解釋：以形象和促銷為主– 媒體依賴度排序傳播策略 —— 第三階段– 傳播目的187。 營造現(xiàn)代家庭如果沒有 “家庭信息終端 ”意味著落后于時代的氛圍187。 強化 “家庭信息終端 ”在目標用戶心目中的印象187。 提升品牌形象187。 中國電信站在高處推波助瀾，促進市場繁華– 推廣策略187。 以有助于提升品牌美譽度的公益活動和改善服務形象的市場活動配合形象廣告共同演繹品牌的成長傳播策略 —— 第三階段– 媒體策略187。 以大眾傳播為主，小眾傳播為鋪u解釋：品牌推廣為主– 媒體依賴度排序媒體策略部分根據(jù)具體情況靈活運用媒體策略 —— 電視u優(yōu)勢： 劣勢： 187。 覆蓋面大 受眾類型分散187。 聲音與影像兼?zhèn)? 費用高 187。 欄目化使受眾得到 受其它廣告的干擾大一定程度的區(qū)分 u策略：187。 第一階段在黃金時段投放形象廣告作大眾傳播，在特定欄目投放功能性廣告作小眾傳播，并進行眾多欄目組合擴大小眾傳播覆蓋率媒體策略 —— 報紙、雜志u優(yōu)勢： 劣勢： 187。 受眾類型集中 覆蓋面小 187。 區(qū)域性強 只能夠提供平面形像187。 讀者容易從正面接受 效果持續(xù)時間短 u策略187。 發(fā)揮文字優(yōu)勢，利用其對特殊類型受眾的影響力，適當組合，大規(guī)模集中火力，協(xié)同各種促銷和公關活動，打好區(qū)域性市場殲滅戰(zhàn)媒體策略 —— 網(wǎng)絡u優(yōu)勢： 劣勢： 187。 影響及時 影響程度淺 187。 無區(qū)域限制 以文字、圖畫為主187。 24小時起作用u策略187。 利用它進行短、平、快的宣傳媒體策略 —— 廣播電臺u優(yōu)勢： 劣勢： 187。 影響性強 只有聲音 187。 受眾細分強 可聽可不聽187。 費用低 吸引聽眾注意力難度高u策略187。 作為鋪助手段，進行互補式較密集投放，保持在多種特定受眾中長期維持一定的影響力推廣部分 —— 第一階段以下僅提供第一階段的推廣活動推廣策略 —— 伙伴陣營聯(lián)合推廣策略u 集中火力 、 聯(lián)合推廣– 通過與終端廠家聯(lián)合推廣，集中火力 、 協(xié)調一致 、背水一戰(zhàn) 、 迅速有效地啟動市場，這是中國電信實現(xiàn)第一階段目標的推廣策略u 推波助瀾 —— 推廣背后的推廣– 通過有限開放市場，鼓勵有序競爭，中國電信站在高處， 推波助瀾， 促進 “家庭信息終端 ”產(chǎn)品市場的發(fā)達，促進終端廠家推廣產(chǎn)品的同時有力地推動服務平臺市場，即：推廣背后的推廣，是中國電信實現(xiàn)第二階段目標的推廣策略推廣活動 ——PRu高端樹形象 —— 新聞發(fā)布會– 活動主題187。 中國電信將帶領廣大家庭邁 進 e時代、享受 e生活– 活動目的187。 取得新聞界的廣泛關注– 活動方式187。 以主題演講和答記者提問為主– 活動時間187。 上市前一個月推廣活動 ——PRu激發(fā)消費動力 ——e 生活模式探討– 活動主題187。 e生活模式到底是什么樣子？– 活動目的187。 通過潛在消費者自主參與問題探討，自我激發(fā)潛在的消費動力– 活動方式187。 以征文的方式吸引大眾自由參賽，設立獎品鼓勵踴躍投稿，并將優(yōu)秀的文章在報紙和互動性強的電視欄目中與大家分享，擴大影響推廣活動 ——PRu
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