中國(guó)電信“家庭信息終端”市場(chǎng)推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-01-28 09:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 者的興趣187。 促進(jìn)購(gòu)買– 推廣策略187。 通過新聞發(fā)布會(huì)、行業(yè)研討會(huì)等公關(guān)活動(dòng)，配合與消費(fèi)者溝通的軟性宣傳立體推廣傳播策略 —— 第一階段– 媒體策略187。 以小眾傳播組合為主，大眾傳播為鋪u解釋：以認(rèn)知為主要目標(biāo)，適合平面媒體– 媒體依賴度排序傳播策略 —— 第二階段– 傳播目的187。 告訴大家 “ 家庭信息終端 ” 是未來家庭的消費(fèi)趨勢(shì)，是家庭必需品187。 使目標(biāo)受眾感到每個(gè)家庭都應(yīng)當(dāng)擁有 “ 家庭信息終端 ” 187。 配合 “ 家庭信息終端 ” 的銷售，增強(qiáng)目標(biāo)受眾購(gòu)買的緊迫感187。 快速擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模– 推廣策略187。 以具有權(quán)威性的公關(guān)活動(dòng)和聲勢(shì)浩大的城市輪流巡展促銷活動(dòng)相互緊密配合推廣傳播策略 —— 第二階段– 媒體策略187。 以大眾傳播為主，密集型小眾傳播為鋪u解釋：以形象和促銷為主– 媒體依賴度排序傳播策略 —— 第三階段– 傳播目的187。 營(yíng)造現(xiàn)代家庭如果沒有 “家庭信息終端 ”意味著落后于時(shí)代的氛圍187。 強(qiáng)化 “家庭信息終端 ”在目標(biāo)用戶心目中的印象187。 提升品牌形象187。 中國(guó)電信站在高處推波助瀾，促進(jìn)市場(chǎng)繁華– 推廣策略187。 以有助于提升品牌美譽(yù)度的公益活動(dòng)和改善服務(wù)形象的市場(chǎng)活動(dòng)配合形象廣告共同演繹品牌的成長(zhǎng)傳播策略 —— 第三階段– 媒體策略187。 以大眾傳播為主，小眾傳播為鋪u解釋：品牌推廣為主– 媒體依賴度排序媒體策略部分根據(jù)具體情況靈活運(yùn)用媒體策略 —— 電視u優(yōu)勢(shì)： 劣勢(shì)： 187。 覆蓋面大 受眾類型分散187。 聲音與影像兼?zhèn)? 費(fèi)用高 187。 欄目化使受眾得到 受其它廣告的干擾大一定程度的區(qū)分 u策略：187。 第一階段在黃金時(shí)段投放形象廣告作大眾傳播，在特定欄目投放功能性廣告作小眾傳播，并進(jìn)行眾多欄目組合擴(kuò)大小眾傳播覆蓋率媒體策略 —— 報(bào)紙、雜志u優(yōu)勢(shì)： 劣勢(shì)： 187。 受眾類型集中 覆蓋面小 187。 區(qū)域性強(qiáng) 只能夠提供平面形像187。 讀者容易從正面接受 效果持續(xù)時(shí)間短 u策略187。 發(fā)揮文字優(yōu)勢(shì)，利用其對(duì)特殊類型受眾的影響力，適當(dāng)組合，大規(guī)模集中火力，協(xié)同各種促銷和公關(guān)活動(dòng)，打好區(qū)域性市場(chǎng)殲滅戰(zhàn)媒體策略 —— 網(wǎng)絡(luò)u優(yōu)勢(shì)： 劣勢(shì)： 187。 影響及時(shí) 影響程度淺 187。 無區(qū)域限制 以文字、圖畫為主187。 24小時(shí)起作用u策略187。 利用它進(jìn)行短、平、快的宣傳媒體策略 —— 廣播電臺(tái)u優(yōu)勢(shì)： 劣勢(shì)： 187。 影響性強(qiáng) 只有聲音 187。 受眾細(xì)分強(qiáng) 可聽可不聽187。 費(fèi)用低 吸引聽眾注意力難度高u策略187。 作為鋪助手段，進(jìn)行互補(bǔ)式較密集投放，保持在多種特定受眾中長(zhǎng)期維持一定的影響力推廣部分 —— 第一階段以下僅提供第一階段的推廣活動(dòng)推廣策略 —— 伙伴陣營(yíng)聯(lián)合推廣策略u(píng) 集中火力 、 聯(lián)合推廣– 通過與終端廠家聯(lián)合推廣，集中火力 、 協(xié)調(diào)一致 、背水一戰(zhàn) 、 迅速有效地啟動(dòng)市場(chǎng)，這是中國(guó)電信實(shí)現(xiàn)第一階段目標(biāo)的推廣策略u(píng) 推波助瀾 —— 推廣背后的推廣– 通過有限開放市場(chǎng)，鼓勵(lì)有序競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)電信站在高處， 推波助瀾， 促進(jìn) “家庭信息終端 ”產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)達(dá)，促進(jìn)終端廠家推廣產(chǎn)品的同時(shí)有力地推動(dòng)服務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)，即：推廣背后的推廣，是中國(guó)電信實(shí)現(xiàn)第二階段目標(biāo)的推廣策略推廣活動(dòng) ——PRu高端樹形象 —— 新聞發(fā)布會(huì)– 活動(dòng)主題187。 中國(guó)電信將帶領(lǐng)廣大家庭邁 進(jìn) e時(shí)代、享受 e生活– 活動(dòng)目的187。 取得新聞界的廣泛關(guān)注– 活動(dòng)方式187。 以主題演講和答記者提問為主– 活動(dòng)時(shí)間187。 上市前一個(gè)月推廣活動(dòng) ——PRu激發(fā)消費(fèi)動(dòng)力 ——e 生活模式探討– 活動(dòng)主題187。 e生活模式到底是什么樣子？– 活動(dòng)目的187。 通過潛在消費(fèi)者自主參與問題探討，自我激發(fā)潛在的消費(fèi)動(dòng)力– 活動(dòng)方式187。 以征文的方式吸引大眾自由參賽，設(shè)立獎(jiǎng)品鼓勵(lì)踴躍投稿，并將優(yōu)秀的文章在報(bào)紙和互動(dòng)性強(qiáng)的電視欄目中與大家分享，擴(kuò)大影響推廣活動(dòng) ——PRu
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