房地產(chǎn)企業(yè)品牌意識(shí)的建立課件(編輯修改稿)
2025-03-12 05:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 穩(wěn)重房地產(chǎn)企業(yè)樹(shù)立名牌應(yīng)考慮 五、我們要到哪里？競(jìng)爭(zhēng)狀況l 尚未有一家房地產(chǎn)企業(yè)有明顯的品牌形象與資產(chǎn)l 開(kāi)始有發(fā)展商有意識(shí)地傳播企業(yè)形象，如僑鑫集團(tuán)、富力集團(tuán)、城啟集團(tuán)等等，但尚未建立與消費(fèi)者之間的直接聯(lián)系消費(fèi)者心態(tài)分析l 買(mǎi)房是一件重要事情，所以相當(dāng)謹(jǐn)慎l 由于房產(chǎn)開(kāi)發(fā)的角色復(fù)雜，建筑商、代理商、發(fā)展商、投資商、管理商等的重疊，加之出現(xiàn)不少不良發(fā)展商，因而使消費(fèi)者對(duì)這些角色產(chǎn)生混淆并持懷疑態(tài)度消費(fèi)者只有相信自己，相信 “眼見(jiàn)為實(shí) ” 消費(fèi)者心態(tài)趨勢(shì)l 從市場(chǎng)調(diào)研中我們知道，消費(fèi)者希望發(fā)展商有實(shí)力與信譽(yù)，并對(duì)由此而沉淀出發(fā)展商的 “可靠、親切感 ”等感到認(rèn)同可靠、親切感是消費(fèi)者未來(lái)對(duì)發(fā)展商的期望可靠、親切感是消費(fèi)者未來(lái)對(duì)發(fā)展商的期望未來(lái)機(jī)會(huì)l 政策、法規(guī)漸完善，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，發(fā)展商越來(lái)越 “自律 ”l 消費(fèi)者買(mǎi)房，其實(shí)除了看到的之外，還有好多看不到的需要保障：材料、施工、售后服務(wù)、管理等；而這正是發(fā)展商可以也應(yīng)該負(fù)起的責(zé)任發(fā)展商一旦站出來(lái)，表明在房產(chǎn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中角色與發(fā)展商一旦站出來(lái)，表明在房產(chǎn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中角色與責(zé)任，消費(fèi)者會(huì)清晰認(rèn)識(shí)到購(gòu)房責(zé)任，消費(fèi)者會(huì)清晰認(rèn)識(shí)到購(gòu)房 住房住房 安居過(guò)程中安居過(guò)程中發(fā)展商均起到相當(dāng)重要作用發(fā)展商均起到相當(dāng)重要作用未來(lái)消費(fèi)者與品牌關(guān)系1消消費(fèi)費(fèi)者者 企業(yè)企業(yè)家?溫暖、溫馨溫暖、溫馨?避風(fēng)港避風(fēng)港?安心、可靠安心、可靠品牌寫(xiě)真品牌寫(xiě)真品牌寫(xiě)真l 企業(yè)形象 ， 象是你身后一位永遠(yuǎn)值得信賴的長(zhǎng)者，實(shí)在、穩(wěn)重、富責(zé)任感。他和你的聯(lián)系并不多，但每當(dāng)你努力去打拼、去奮斗時(shí)，每當(dāng)你碰到挫折時(shí)，你便會(huì)感到他的存在與支持：他永遠(yuǎn)在幫助你營(yíng)造一個(gè)溫暖的家，一個(gè)安心的避風(fēng)港。l 企業(yè)形象樹(shù)立 ， 你溫暖家庭的基石房地產(chǎn)企業(yè)樹(shù)立名牌應(yīng)考慮 六、傳播策略傳播目的l 通過(guò)系統(tǒng)的傳播活動(dòng)，率先樹(shù)立起企業(yè)自己的品牌形象l 通過(guò)有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵企業(yè)品牌形象的建立，更好地輔助企業(yè)所屬下樓盤(pán)建立消費(fèi)者認(rèn)知與信賴消費(fèi)者現(xiàn)在看法l 買(mǎi)樓，這么重要的事，當(dāng)然要考慮好多因素啦。l 關(guān)鍵是房子本身，比如價(jià)格、間隔、環(huán)境、地段等等；發(fā)展商？怎么說(shuō)呢，覺(jué)得不是太重要，看到房子自然就有信心啦l 某企業(yè)？好象聽(tīng)說(shuō)過(guò)，印象嘛，說(shuō)不出什么希望消費(fèi)者在傳播后的看法l 對(duì)啊，決定一個(gè)房子好壞的因素很多，而發(fā)展商正是整個(gè)過(guò)程的管理、組織、統(tǒng)籌者，當(dāng)然相當(dāng)重要l 名企業(yè)，這個(gè)企業(yè)給人感覺(jué)挺可靠、挺親切的，值得信賴傳播主題別人賣(mài)的是房子，我們?cè)斓氖羌椅覀優(yōu)槭裁纯梢赃@么說(shuō)l 對(duì)于樓盤(pán)品質(zhì)的要求高：只和大型建筑商合作，防止出現(xiàn)質(zhì)量不穩(wěn)定現(xiàn)象；永遠(yuǎn)選擇同類型材料中一流產(chǎn)品，確保質(zhì)量有保障l 不斷研究、完善樓宇設(shè)計(jì)，使之更符合消費(fèi)者需要、更加實(shí)用l 設(shè)立獨(dú)立的質(zhì)監(jiān)部門(mén)、只對(duì)建筑質(zhì)量負(fù)責(zé)，請(qǐng)消費(fèi)者參與施工監(jiān)督管理等，力求多角度確保樓宇建筑質(zhì)量l 每個(gè)樓盤(pán)都努力完善配套設(shè)施，使住戶住得更舒適l ……….l 所有這些，均源于提供一個(gè)令消費(fèi)者滿意的 “家 ”好處l 體現(xiàn)出發(fā)展商對(duì)樓宇品質(zhì)追求及消費(fèi)者導(dǎo)向心態(tài)，這
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