廣告發(fā)展歷史(編輯修改稿)
2025-03-11 15:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 代初艾 里斯和杰 特勞特 提出“定位” (positioning)概念，并寫了一系列名為“定位時(shí)代” (positioing age)的文章。廣告定位理論迅速傳播到許多國家。 ? 杰 特勞特在總結(jié) 25年來的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)之上出版了 《 新定位 》(the new positioning)一書，提出了更符合時(shí)代要求定位策略。 ? 與此同時(shí)，廣告媒體的研究、廣告心理的研究、廣告運(yùn)動(dòng)策略、廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)、廣告社會(huì)學(xué)、廣告文化學(xué)與傳播學(xué)如雨后春筍般開始出現(xiàn)，豐富、促進(jìn)了廣告學(xué)基本理論，又同時(shí)推動(dòng)了廣告事業(yè)的發(fā)展 補(bǔ)充：標(biāo)王現(xiàn)象 （一）黃金段位： 中央電視臺(tái)第一套節(jié)目收視率最好的節(jié)目位置，被稱為“黃金段位”。主要有： 新聞聯(lián)播前：新聞聯(lián)播前收視指南至 19點(diǎn)報(bào)時(shí)的廣告時(shí)段； 十九點(diǎn)報(bào)時(shí)： 18： 59： 55—— 19： 00： 00； 新聞聯(lián)播后標(biāo)版：新聞聯(lián)播與天氣預(yù)報(bào)之間的廣告時(shí)段； A特段：天氣預(yù)報(bào)與焦點(diǎn)訪談之間的廣告時(shí)段； 天氣預(yù)報(bào)中：在天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中全國省會(huì)城市天氣預(yù)報(bào)與其它城市天氣預(yù)報(bào)之間的廣告時(shí)段。 年份 2023 2023 2023 2023 2023 金額（萬元） 億 公司（產(chǎn)品） 蒙牛 蒙牛 納愛斯 伊利 寶潔 2023 寶潔 2023 38500 寶潔 2023 31000 蒙牛乳業(yè)（神 5） 2023 10889 熊貓手機(jī)（梁朝偉） 2023 2023 娃哈哈 2023 2211 娃哈哈 2023 12600 步步高 1999 15900 步步高 1998 21000 愛多 VCD 1997 32023 秦池酒 1996 6666 秦池酒 1995 3079 孔府宴酒 歷史上的央視廣告標(biāo)王 ? 94年 11月 8日開始（ 1995年廣告的招標(biāo)） ? 1995 年 93家 孔府宴酒 3079萬 “喝孔府宴酒，做天下文章！” ? 1996年 134家 秦池 ? 1997 年 198家 秦池 （太子奶 8000萬 ? 食品標(biāo)王， 1月銷 1700萬，占 %）娃、樂 % ? 98（家電） 200多家 愛多 （二）“后標(biāo)王”時(shí)代 1999： ? 19992023 （家電） /藥品 步步高 / 哈六 (濮存昕、鞏莉 — 迎蘭希望小學(xué) ) ? 2023飲料 /（藥） 娃哈哈 /腦白金 2211萬 ? 2023 年 飲料 娃哈哈 /腦白金 2023萬 ? 2023（手機(jī)） 熊貓 (周迅 \梁朝偉 ) 10889 ? 2023 蒙牛乳業(yè)（牛根生） 31000 ? 2023 寶潔 38000 ? 2023 寶潔 ? 2023 寶潔 （四）央視標(biāo)王現(xiàn)狀 孔府宴賤賣 孔府宴酒是第一個(gè)吃螃蟹的，是歷史上第一個(gè)“標(biāo)王”。 2023年，某媒體曝出：孔府宴酒零價(jià)品牌轉(zhuǎn)讓！衰落原因：決策失誤、結(jié)構(gòu)調(diào)整不力和盲目擴(kuò)張是導(dǎo)致企業(yè)陷入困境的重要原因 。 秦池利潤為空 ? 1996年 — 萬元 秦池酒：首次奪標(biāo)引發(fā)“秦池效應(yīng)” ? 奪標(biāo)前：臨朐縣的一家縣級(jí)國營小酒廠， 80年代的年產(chǎn)量不足萬噸，1993年，經(jīng)營廠長姬長孔上任時(shí)，全年銷售額僅 2023萬元，酒廠處于虧損狀態(tài)。 ? 奪標(biāo)當(dāng)年： 1996年實(shí)現(xiàn)銷售收入 ，比 1995年高了 8個(gè)億，上繳利稅 。秦池一戰(zhàn)功成，創(chuàng)造了中國企業(yè)發(fā)展史上令人矚目的“秦池奇跡”和“秦池速度”。 ? 1997年 — 秦池酒：再奪標(biāo)王引發(fā)“滅門”危機(jī) ? 奪標(biāo)時(shí)：以 ， ? 奪標(biāo)當(dāng)年：奪標(biāo)之后的一個(gè)多月里，秦池新簽下的合同額達(dá)到了 元。 ? 現(xiàn)在： 1999年底，“秦池”商標(biāo)被法院凍結(jié)。 1997年后酒類產(chǎn)品就被拒之于“標(biāo)王”門外。 ? 衰落原因 ：同行對(duì)秦池此舉非常紅眼，“白酒勾兌”這個(gè)業(yè)內(nèi)普遍存在現(xiàn)象成為他們攻擊秦池的重磅武器。面對(duì)危機(jī)的秦池?zé)o所作為，最終使“秦池勾兌風(fēng)波”演變成了秦池危機(jī)。 愛多破產(chǎn) ? 奪標(biāo)前： 1994年以 80萬元起家，起初只是局限于廣東的一家VCD企業(yè)。 ? 奪標(biāo)時(shí)： 1997年 11月，央視采用拍賣方式拍賣黃金時(shí)段 65秒廣告標(biāo)王，起價(jià) 8000萬元，最低加價(jià)幅度 200萬元。愛多以 元奪得新標(biāo)王。 ? 奪標(biāo)當(dāng)年：銷售額高達(dá)十幾億元，迅速成為 VCD規(guī)模最大的企業(yè)，幾乎成為 VCD的代名詞。 ? 現(xiàn)在：愛多商標(biāo)的獨(dú)家使用權(quán)被抵給藍(lán)火科技，以償還拖欠的巨額廣告款。 ? 衰落原因：掌門人胡志標(biāo)實(shí)施多元化戰(zhàn)略，把銷售商的 VCD預(yù)付貨款統(tǒng)統(tǒng)投入電話機(jī)、數(shù)碼電視、音響等領(lǐng)域。隨著 VCD市場的萎縮，為了應(yīng)對(duì)供貨商，胡志標(biāo)鋌而走險(xiǎn)，開始造假詐騙。2023年 6月，胡志標(biāo)因票據(jù)詐騙罪等罪狀被判入獄 20年，并處罰款 65萬元。 步步高踏實(shí)穩(wěn)健 ? 步步高： 1999年 — 15900萬元 ? 2023年 — 12600萬元 步步高 VCD： 平穩(wěn)過渡 ? 奪標(biāo)時(shí)： 1998年后，由于標(biāo)王秦池和愛多經(jīng)營不善，社會(huì)上對(duì)標(biāo)王議論紛紛。因此，央視開始淡化標(biāo)
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