法國(guó)廣告發(fā)展史培訓(xùn)課程(編輯修改稿)
2025-01-30 09:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 告收入的一半 (%)；最近電視收視率逐漸下降，據(jù)分析主要是因?yàn)楣?jié)目質(zhì)量差、以及衛(wèi)星數(shù)字電視大受歡迎。相應(yīng)地，電視的廣告費(fèi)收入增長(zhǎng)也開(kāi)始緩慢下來(lái)。目前衛(wèi)星數(shù)字電視有三個(gè)臺(tái)，總用戶超過(guò) 115萬(wàn)，成為歐洲衛(wèi)星電視普及率最大的國(guó)家。 法國(guó)時(shí)尚電視臺(tái) 廣播：法國(guó)的廣播有三種類別，第一類為國(guó)營(yíng)的廣播電臺(tái)，可以播放公共、行業(yè)和社會(huì)團(tuán)體的廣告，但是禁止播放商業(yè)性廣告；第二類為在戰(zhàn)后因法國(guó)不允許播放廣告的時(shí)代，為了播放廣告而在國(guó)境周?chē)⒉⒊砷L(zhǎng)起來(lái)的所謂國(guó)境“周邊”電臺(tái)，主要有 4個(gè)， RTL、EUROPE RMC以及 SUD RADIO，作為法國(guó)最重要的廣播廣告媒體，占了廣播廣告收入的主體地位， 1997年約為 56%，第三類是 84年允許播放廣告以來(lái)急速發(fā)展起來(lái)的 FM民間廣播臺(tái)，共有 8個(gè)全國(guó)的電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)，此外還有獨(dú)立的約 1400個(gè)地方電臺(tái)。 法國(guó)廣播公司 戶外廣告：法國(guó)的戶外廣告在歐洲質(zhì)量最好，也最為發(fā)達(dá)，是法國(guó)的第三大媒體，戶外廣告無(wú)論在全國(guó)、地方、市場(chǎng)、品牌主題等的處理都實(shí)施了網(wǎng)絡(luò)化，以周為單位非常有組織地進(jìn)行銷售，法國(guó)對(duì)戶外廣告的效果分析、測(cè)定系統(tǒng)進(jìn)行了全方位的研究，有比較發(fā)達(dá)的軟件系統(tǒng)，如 Carat1997年發(fā)表的 Maximax系統(tǒng)， 1997年獨(dú)立的歐洲戶外廣告咨詢公司 6個(gè)公司集團(tuán)化，成立歐洲戶外廣告網(wǎng) (ONE)。 法國(guó)的廣告管理 ? 法國(guó)政府對(duì)廣告進(jìn)行全面的、有效的管理。不僅有專門(mén)的廣告法，而且對(duì)在各個(gè)領(lǐng)域的各種廣告都有非常具體的規(guī)定。 ? 法國(guó)實(shí)行事先廣告審查制度。未經(jīng)審查機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，任何媒介不得發(fā)布。 ? 法國(guó)的廣告審查監(jiān)督機(jī)構(gòu)由兩個(gè)系統(tǒng)承擔(dān)，一是電視、廣播廣告審查機(jī)構(gòu) RFP，一是國(guó)家廣告聯(lián)盟所屬的 BVP. ? RFP是由政府和三家國(guó)營(yíng)電視臺(tái)、法國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、廣告公司等單位組成，是一個(gè)半官方性的組織。 ? BVP是消費(fèi)者協(xié)會(huì)和主要廣告經(jīng)營(yíng)者組織起來(lái)的民間廣告審查組織。一些廣告公司、廣告客戶和宣傳媒介還組成各類專門(mén)的組織和各行業(yè)的聯(lián)合機(jī)構(gòu)，對(duì)廣告進(jìn)行自我監(jiān)督和檢查，有效地保證廣告的整體質(zhì)量。 法國(guó)廣告的藝術(shù)特征 ? 法國(guó)的廣告注重藝術(shù)性，各類廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)精心、制作考究、富有魅力，體現(xiàn)了法國(guó)優(yōu)秀的民族藝術(shù)傳統(tǒng)。而為了突出廣告的效果，這種藝術(shù)性雙與詼諧、新鮮感相結(jié)合，使廣告更具有刺激性。 廣告藝術(shù)節(jié) ? 法國(guó)還通過(guò)舉辦眾多的廣告藝術(shù)節(jié)提高廣告設(shè)計(jì)水平，不斷推動(dòng)廣告業(yè)的進(jìn)步。大型評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)較著名的有： ? 1）廣告片凱撒獎(jiǎng)。為廣告片導(dǎo)演所設(shè)，但對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)叩闹破毯蛷V告公司也給予提名鼓勵(lì)。 ? 2）藝術(shù)主任俱樂(lè)部獎(jiǎng)，廣告創(chuàng)作人員專獎(jiǎng)，也是巴黎廣告創(chuàng)作圈內(nèi)的最高榮譽(yù)。此獎(jiǎng)得主往
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