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正文內(nèi)容

廣告創(chuàng)意-3(編輯修改稿)

2025-03-11 15:04 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 聚合思維 咖啡廳 茶幾 杯子 吧臺 咖啡 音樂 燈光 菜單 桌子 椅子 點(diǎn)心 水果 星巴克 白領(lǐng) 服務(wù)員 老板 制服 調(diào)料 價格 可可豆 磨具 牛奶 聚合思維 ? 聚合思維是一種異中求同、量中求度的思維方法,它以某個問題為中心,運(yùn)用各種知識、方法、手段、觀念等,從各個方向、不同角度指向這個中心點(diǎn)。 ? 優(yōu)點(diǎn):有利于思維集中和進(jìn)行全面、系統(tǒng)、深入的比較。 ? 缺點(diǎn):容易因循守舊,不利于創(chuàng)新突破 to 順向思維 ? 順向思維是按照傳統(tǒng)順序從上到下、從前到后,從小到大、從低到高的常規(guī)序列方向所進(jìn)行的思維方式。 ? 優(yōu)點(diǎn):有利于思維的條理性,容易得到普遍性的認(rèn)同。 ? 缺點(diǎn):容易陷入被動,主觀能動性不易充分發(fā)揮,構(gòu)想和方案往往流于一般、不足為奇。 逆向思維 ? 逆向思維是打破原有思維的固定模式 ,反其道而行之 ,用探索精神去思考問題、解決問題,從而走出一條新路。 ? 優(yōu)點(diǎn):敢于挑戰(zhàn),在思維過程中把握主動權(quán),往往會達(dá)到意想不到的效果,從而令人驚嘆不已。 ? 缺點(diǎn):過于反常,會讓人無法接受和難以理解。 司馬光砸缸 back 豎向思維 ? 又稱垂直思維,它是由一個中心點(diǎn)沿垂直線向上下兩個方向展開的一種思維方式。 橫向思維 ? 所謂橫向思維,是指突破問題的結(jié)構(gòu)范圍,從其他領(lǐng)域的事物、事實(shí)中得到啟示而產(chǎn)生新設(shè)想的思維方式。 橫向思維和豎向思維 橫向思維認(rèn)為:不斷的選擇別的地方去挖井(橫向的去挖),終有一天會在一個淺水區(qū)挖到水源。 豎向思維認(rèn)為:如果不斷的向下挖水,終有一天會挖到水源。 小結(jié) 創(chuàng)意思維的類型: 分別是抽象思維,形象思維和靈感思維 創(chuàng)意思維的方法: 發(fā)散思維和聚合思維 發(fā)散思維和聚合思維的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。 作業(yè) 創(chuàng)意思維有哪幾種類型,分別是什么? 通過“ O” 這個符號,進(jìn)行發(fā)散思維練習(xí),思考20個以上的事物或詞組。 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法: 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法多種多樣,要選擇其中最適合于表達(dá)創(chuàng)意的那一種表現(xiàn)手法,以引起受眾的注意和興趣,從而增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ男Ч? —— 汽車可以飛嗎 ? (陸上交通工具與空中交通工具的組合 ) —— 開其他酒瓶是否也能象開香檳酒瓶時那樣饒有趣味 ? —— 買電視可以象買蘋果那樣零買嗎 ? (高價值與低消費(fèi)的組合 ) —— 玩具娃娃也可象小孩子一樣護(hù)理嗎 ? 這些看似孩子氣的想法,卻可能是創(chuàng)意的寶貴源泉。 恰恰是這類的創(chuàng)意,最后常常取得出入意料的成功。 夸張 借助想象,對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大,以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。 比喻 比喻就是指將一種事物比作另一種事物,即“以此物喻彼物”。 生動而通俗地宣傳主題,從而取得良好的藝術(shù)效果。 幽默手法 幽默是有趣可笑而意味深長的意思。它是善意地采用夸張、比喻、換置等手段來引人發(fā)笑,從而含蓄地傳達(dá)某種意念或商品信息。幽默手法往往能獲得意料之外而又在情理之中的效果。 用齙牙珍的卡通形式表現(xiàn)很 Q很天真,而且很有創(chuàng)意,有別于一般的醫(yī)療廣告,能吸引讀者的注意力, 讓人忍俊不禁。 “報報”以報紙為設(shè)計(jì)元素,以卡通形式形成一個可愛、活潑的吉祥物。體現(xiàn)出華商報的特色與文化,給人報喜,體現(xiàn)和諧之義。 對比襯托法 對比是事物存在的普遍現(xiàn)象,對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn),給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。 加強(qiáng)了表現(xiàn)力度,而且飽含情趣,擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對比手法運(yùn)用的成功,能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味,展示出廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度 水 井 坊 酒 廣 告 運(yùn)用聯(lián)想法 聯(lián)想是思維的一種形式,是創(chuàng)意思維最常用的思考方法。所謂聯(lián)想,是借助于形象,把頭腦所存儲的形象信息進(jìn)行分解并重新組合的活動。在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想,能突破時空的界限,擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量,加深畫面的意境。 聯(lián)想法一般可運(yùn)用因果聯(lián)想、強(qiáng)制聯(lián)想、相似聯(lián)想等方法進(jìn)行事物內(nèi)部聯(lián)系的挖掘,創(chuàng)作出令人驚嘆不已的廣告作品 SCOTCHGARD創(chuàng)意廣告 以情托物法 藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素,審美就是主體對美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征,“感人心者,莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用,在表現(xiàn)手法中 .側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容,以美好的感情來烘托主題,真實(shí)而生動地反映這種美好感情就能獲得以情動人,發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量,這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境;情趣的追求 思念食品廣告 文字創(chuàng)意廣告 懸念安排法 在表現(xiàn)手法上故弄玄虛,布下疑陣,使人對廣告畫面乍看不解題意,造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài),在觀眾的心理上掀起層層波瀾,產(chǎn)生夸張的效果,驅(qū)動消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動,開啟積極的思維聯(lián)想,引起觀眾進(jìn) 步探明廣告題意之所在的強(qiáng)烈愿望,然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來,使懸念得以解除,給人留下難忘的心理感受。 欣賞 ? 強(qiáng)生公司 ? 代理:巴西 DPZ 廣告公司 ? 廣告語:善始才能善終 。 ? 點(diǎn)析:用牙刷串起美味意 在闡明:牙好胃口就好,吃嘛嘛香。 ? 清奇 (Cinch清潔劑品牌 ) 代理:美國 薩奇兄弟公司 廣告語:什么窗戶 ? 點(diǎn)析:清潔效果之好使你毫無意識地一頭撞到窗玻璃上。 ? 海飛絲 ? 點(diǎn)評:其創(chuàng)意精妙之處是用黑色光盤 ( 由頭發(fā)形成光盤形象 ) 比喻海飛絲洗發(fā)水的特殊功效:頭發(fā)黑亮順滑 , 光潔可人 。 此創(chuàng)意獨(dú)特單純 , 訴求明確 , 體現(xiàn)了思維的想象能力 。 ? 蘭蔻睫毛膏 ? 文案:第三想象空間 評析:不見美女 , 依然動人 ? Albert Nolten鞋 ? 文案:手工制作。 ? 愛林特城汽車經(jīng)營商協(xié)會 ? 廣告語: Q45。 帶有更大的馬力 。 ? 評注:這是愛林特城汽車經(jīng)營商協(xié)會為 Infiniti汽車大馬力車型推出的宣傳。大馬力發(fā)動機(jī)所帶來強(qiáng)勁動能,連機(jī)警的大黃蜂也難逃噩運(yùn)。 ? 太陽時裝 ? 代理:美國 海姆佩爾 斯特 凡尼蒂斯公司 ? 廣告語:從后面看神奇支撐型 仔褲的大體感覺 。 ? 點(diǎn)析:乍一看,這似乎是個胸罩 廣告,和仔褲毫不沾邊。但仔細(xì) 一想,兩者的聯(lián)系還挺緊密,它 們都是靠支撐作用來美化人體, 只不過部位不一樣。 ? 達(dá)能食品公司 ? 代理:巴西 揚(yáng) 羅必凱廣告公司 ? 廣告語:達(dá)能 , 健康的產(chǎn)品 。 ? 評注:這一系列保健品廣告 , 可以套用中國的一句俗話: ? 吃哪補(bǔ)哪 。 產(chǎn)品功能一目了然 , 智慧中透著幽默 。 ? 泰若廣告 ? 點(diǎn)評:最令克林頓頭痛是什么 ? 不是國內(nèi)政治問題 , 也表示國際政治問題 。 是什么 ? 是萊溫斯基 , 是他們的丑聞令克林頓難堪 , 令他頭痛 。 于是泰若適時推出 “ 泰若強(qiáng)效頭痛片 , 專治超極頭痛 。 ” ? 潤唇膏 ? 評注:一片唇形枯葉已經(jīng)足夠讓人們意識到該注意秋冬季給唇部保濕了。 ? 馬路邊司空見慣的消火栓為什么可以拿來做廣告 ? 道理其實(shí)很簡單:一是二者都以紅色為自己的代表色 , 紅色的消火栓與可口可樂紅色的標(biāo)志相映成趣;二是在街道隨處可見的消火栓預(yù)示著可口可樂市場覆蓋面的寬廣;三是消火栓的功能在某種意義上與可口可樂解渴消熱特質(zhì)具有異曲同工之處 。 鮮紅的消火栓兩出水口處也加上
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