勃邦整合營銷傳播大綱(編輯修改稿)
2025-03-11 14:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 喜行動第一浪神秘大禮第二浪地面攻堅第三浪社區(qū)活動第五浪特大優(yōu)惠導(dǎo)入期第一波 驚喜行動第一波 —— 導(dǎo)入期 驚喜行動第四浪空中支持傳播手段傳播手段傳播對象傳播對象傳播任務(wù)傳播任務(wù)第一浪神秘大禮第一浪神秘大禮公關(guān)公關(guān) 促銷促銷消費者消費者 消費者消費者廣告廣告主 題： 《 35歲的男人你想要更大驚喜嗎？》目 的：引起高度關(guān)注，擴大鋪貨形 式：首先以報紙廣告引起市民高度關(guān)注內(nèi) 容：前 1000位打健康專線，回答三個問題，即有 神秘大禮，到附近的藥店或到當(dāng)?shù)夭钅行? 生殖健康咨詢中心領(lǐng)獎。 （神秘大禮，即為一盒勃邦）消費者消費者第一波 —— 導(dǎo)入期 驚喜行動第二浪地面攻堅第二浪地面攻堅傳播手段傳播手段 廣告廣告 公關(guān)公關(guān) 促銷促銷傳播對象傳播對象 消費者消費者 消費者消費者傳播任務(wù)傳播任務(wù)主 題：男人，要有更大的信心！目 的：在特定場所提高關(guān)注度，產(chǎn)生功效聯(lián)想。方 式： 在酒店、酒吧賓館等洗手間，貼上 勃邦語錄（輕松而又極富有情趣） 免費發(fā)放自測卡 廣場咨詢活動 在藥店等終端進行 POP宣傳消費者消費者第一波 —— 導(dǎo)入期 驚喜行動主題：男性健康科普宣巡回宣傳周目的：直面消費者溝通情感，增加信任度形式： 社區(qū)海報專欄 進行男性健康宣傳 贊助居民區(qū)活動 定期發(fā)放單張等 在小區(qū)進行健康講座，充分講解產(chǎn)品功 效。傳播手段傳播手段傳播對象傳播對象傳播任務(wù)傳播任務(wù)第三浪第三浪 社區(qū)活動 公關(guān)公關(guān) 促銷促銷消費者消費者 消費者消費者廣告廣告消費者消費者第一波 —— 導(dǎo)入期 驚喜行動標(biāo)題：《回避，解決不了大問題》目的：關(guān)愛教育男人消除自卑，引起高度重視形 式：系列報紙廣告內(nèi) 容：勃邦的功效、人性關(guān)愛等 以及 《女人，要關(guān)心男人大問題》 的系列 報紙廣告。傳播手段傳播手段傳播對象傳播對象傳播任務(wù)傳播任務(wù)第四浪第四浪 空中支持 公關(guān)公關(guān) 促銷促銷消費者消費者 消費者消費者廣告廣告消費者消費者第一波 —— 導(dǎo)入期 驚喜行動第五浪 大優(yōu)惠活動 傳播手段傳播手段 廣告廣告 公關(guān)公關(guān) 促銷促銷傳播對象傳播對象 消費者消費者 消費者消費者 消費者消費者傳播任務(wù)傳播任務(wù)主題： 驚喜大優(yōu)惠 您年齡有多大就優(yōu)惠多少錢！目的：提高傳播效率，促進現(xiàn)場即時購買，引起 轟動效應(yīng)。內(nèi)容：慶祝 “ 勃邦男性生殖健康中心成立 ” 驚喜大 優(yōu)惠活動形式：藥店、賣場贈送驚喜優(yōu)惠券，購買三大盒 可享受優(yōu)惠。第一波 —— 導(dǎo)入期 驚喜行動我們?nèi)绾蔚侥抢?？激情行動傳播焦點勃邦男性健康中心給男人更大激情品牌的問題在哪里？銷量急需大幅提高經(jīng)銷信心有待加強第二波 —— 發(fā)展期 激情行動我們要到哪里去？ 提高關(guān)注度 擴大銷量。第一浪激情時刻第二浪激情互動第三浪激情快訊第四浪 激情征服激情征服發(fā)展期 第二波 激情行動第二波 —— 發(fā)展期 激情行動傳播手段傳播手段傳播對象傳播對象傳播任務(wù)傳播任務(wù)第一浪零點時刻第一浪零點時刻廣告廣告 公關(guān)公關(guān) 促銷促銷消費者消費者 消費者消費者 消費者消費者主題：零點激情時刻目的：持續(xù)活動 保持品牌知名度形式：電臺談心內(nèi)容：生殖健康咨詢專家與聽眾輕松對話， 提供咨詢，解答他們的難言之隱， 帶出產(chǎn)品介紹。第二波 —— 發(fā)展期 激情行動第二波 —— 發(fā)展期 激情行動傳播手段傳播手段傳播對象傳播對象傳播任務(wù)傳播任務(wù)第二浪激情互動第二浪激情互動公關(guān)公關(guān) 促銷促銷消費者消費者 消費者消費者廣告廣告主題：男人要更大的信心！目的：進一步樹立科學(xué) 專業(yè)形象內(nèi)容：樹立權(quán)威、科學(xué)、專業(yè)的男性健康咨詢中 心形象形式： 建立 “ 勃邦 ” 男性生殖健康專業(yè)網(wǎng)站 在相關(guān)專業(yè)醫(yī)療網(wǎng)站投放 “ 勃邦 ” 軟文廣告消費者消費者第二波 —— 發(fā)展期 激情行動第三浪 激情快訊傳播手段傳播手段 廣告廣告 公關(guān)公關(guān) 促銷促銷傳播對象傳播對象 消費者消費者 消費者消費者 消費者消費者傳播任務(wù)傳播任務(wù) 目的 ： 寓教于樂，引起持續(xù)關(guān)注形式：手機短信內(nèi)容：通過發(fā)
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