勃邦整合營(yíng)銷傳播大綱-展示頁(yè)
2025-02-27 14:58本頁(yè)面
【正文】 道。v推薦咨詢中心的標(biāo)志，請(qǐng)你們作出選擇為 “勃邦 ”搭建更廣闊的傳播平臺(tái) 建議澤眾藥業(yè)與建議澤眾藥業(yè)與 中國(guó)人口學(xué)會(huì)生殖保健分會(huì)中國(guó)人口學(xué)會(huì)生殖保健分會(huì)建立長(zhǎng)期合作。v以高品味，高格調(diào)的品牌調(diào)性與目標(biāo)人群進(jìn)行有效溝通，避免落入惡俗廣告的怪圈?？释玫娇茖W(xué)、專業(yè)的治療指導(dǎo)。v 生活特征： 從壯年期向更年期過(guò)渡 ,生活壓力大，身體大不如前，希望還象年輕時(shí)一樣強(qiáng)壯，在生理上仍然有正常的性生活需求，雖然年齡大了，但對(duì)生活的熱情不變 。v 勃邦睪丸片，安全補(bǔ)充睪丸素，促進(jìn)生殖器細(xì)胞再次發(fā)育，根本解決由于睪丸素缺乏而引發(fā)性功能障礙，提高生活質(zhì)量，增強(qiáng)男性在生活上和事業(yè)上的信心。 強(qiáng)調(diào)— 獨(dú)家生產(chǎn)— 天然 — 安全產(chǎn)品機(jī)理創(chuàng)立概念 “ 睪丸素衰退期 ”v 睪丸素是雄性激素的主要成分，它可以促進(jìn)男性生殖器官的生長(zhǎng)和發(fā)育，并促進(jìn)肌肉發(fā)達(dá)、身高膀?qū)?、骨骼粗壯、胡須生長(zhǎng)等種種男子漢特征形成，是男性魅力之源。 按最后批文要求，產(chǎn)品功效提練回避了主治性功能障礙的指向， 同時(shí) 消費(fèi)者也能從此功效闡述中直接感知產(chǎn)品核心利益點(diǎn)。 “ 邦 ” 有關(guān)注、關(guān)愛(ài)、關(guān)懷之意，意喻本品理解男性，關(guān)愛(ài)男性生殖健康。v明確傳播主線，并規(guī)劃出全方位多角度的傳播戰(zhàn)術(shù)組合。v導(dǎo)入中間品牌 —— 男性生殖健康咨詢中心男性生殖健康咨詢中心 ，建立科學(xué)、專業(yè)形象，廣告、活動(dòng)均以咨詢中心名義出現(xiàn)，巧妙提及產(chǎn)品功能，解決本品廣告、促銷、公關(guān)活動(dòng)受限問(wèn)題。? 以知識(shí)教育消費(fèi)者，以知識(shí)贏得消費(fèi)者，以知識(shí)征服消費(fèi)者。挑戰(zhàn)：如何進(jìn)行產(chǎn)品重新包裝及品牌形象提升，增加附加值以讓消費(fèi)者認(rèn)為本品物超所值？障礙之四 從傳播來(lái)看v以前傳播主題及方式比較低俗，屢遭查處v主要通過(guò)傳單進(jìn)行傳播，傳播手段單一v廣告、促銷、公關(guān)活動(dòng)零散，缺乏系統(tǒng)運(yùn)作v本產(chǎn)品是處方藥，廣告、促銷、公關(guān)活動(dòng)均受限制。對(duì)性問(wèn)題存在隱晦心理。從產(chǎn)品與品牌來(lái)看障礙之二 從消費(fèi)者來(lái)看v消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品存在誤解、對(duì)本品品質(zhì)存在認(rèn)知偏差。產(chǎn)品本身的特殊性造成的傳播障礙 我們通過(guò)對(duì)有關(guān)傳播的 —— v產(chǎn)品和品牌產(chǎn)品和品牌v消費(fèi)者消費(fèi)者v價(jià)格價(jià)格v傳播傳播四個(gè)方面對(duì)本品進(jìn)行診斷，試圖找出突破口 ,成功登陸目標(biāo)市場(chǎng)。缺乏完整高效的渠道。新品上市，知名度低。市場(chǎng)環(huán)境的相對(duì)惡劣。時(shí)間緊迫，僅有的十幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間供同盟軍穿越英吉利海峽；216。非常惡劣的氣候條件；216。v順利完成今年的銷售目標(biāo)。v建立品牌形象，提高知名度和美譽(yù)度。 對(duì)深圳地區(qū)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行了品名及品牌概念測(cè)試本次整合營(yíng)銷傳播的目標(biāo)v完成產(chǎn)品形象塑造與提升。 對(duì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)于男性生殖健康的信息進(jìn)行全面搜索216。216。216。216。整合營(yíng)銷傳播大綱整合營(yíng)銷傳播大綱我們做了哪些工作216。 行業(yè)資料的研究分析。 走訪深圳的各大藥店。 對(duì)深圳各大藥店的營(yíng)業(yè)員進(jìn)行訪談、了解。 收集研究了同類藥品的報(bào)紙廣告、新聞圖片、新聞報(bào)道、促銷活動(dòng)、終端 POP216。 公司內(nèi)部多達(dá) 10次策略及創(chuàng)意討論216。v解決品牌傳播的障礙。v成功啟動(dòng)并精耕市場(chǎng)，穩(wěn)固本品的市場(chǎng)地位。諾曼底登陸的啟示諾曼底登陸的啟示歐洲戰(zhàn)場(chǎng) AC法國(guó)英國(guó) B諾曼底灘頭—— 英吉利海峽軸心國(guó)：德、意、日等同盟國(guó)：美、英等當(dāng)時(shí)，盟軍面臨著相當(dāng)多的困難：216。德軍實(shí)力強(qiáng)勁，準(zhǔn)備充分；216。對(duì)岸地勢(shì)險(xiǎn)惡，易守難攻 ；在產(chǎn)品的整合營(yíng)銷傳播，同樣面臨著 “ 諾曼底登陸 ” 般的種種障礙和困難：216。216。216。216。（渠道分析及規(guī)劃另見(jiàn)其他方案）勃邦傳播面臨時(shí)的問(wèn)題與挑戰(zhàn)v產(chǎn)品賣點(diǎn)、機(jī)理提煉不夠科學(xué)、專業(yè)、缺乏信服力v包裝較低檔，產(chǎn)品形象一般v低檔的產(chǎn)品形象無(wú)法支撐高價(jià)位v品牌知名度較低，美譽(yù)度一般挑戰(zhàn)：如何建立專業(yè)、科學(xué)的品牌形象，增強(qiáng)產(chǎn)品的信服力？障礙之一 v由于傳統(tǒng)觀念的影響，人們?nèi)匀徽?“ 性 ” 色變，許多消費(fèi)者對(duì)生殖系統(tǒng)問(wèn)題仍缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。挑戰(zhàn)：如何消除消費(fèi)者對(duì)本品的誤解？如何針對(duì)消費(fèi)者的隱晦心理找到行之有效的教育方式？障礙之三 從價(jià)格來(lái)看v本產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)，會(huì)顧慮產(chǎn)品與價(jià)格是否對(duì)等的心理障礙。挑戰(zhàn)：如何避免落入惡俗廣告的陷井里？如何對(duì)現(xiàn)有傳播資源進(jìn)行整合？如何規(guī)避并突破廣告、促銷、公關(guān)活動(dòng)的限制以實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)？通過(guò)以上分析，我們經(jīng)過(guò)反復(fù)探討，確定了解決產(chǎn)品及品牌障礙、消費(fèi)者障礙、價(jià)格障礙及傳播障礙的突破口，那就是營(yíng)銷傳播對(duì)策 ——知識(shí)營(yíng)銷知識(shí)營(yíng)銷 科學(xué)制勝科學(xué)制勝? 樹(shù)立科學(xué)、專業(yè)的品牌形象。具體作法 ——v重整產(chǎn)品賣點(diǎn)、機(jī)理，使
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