白沙品牌策略藍色創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-03-11 13:26 本頁面
【文章內容簡介】 必 須同時出現“飛舞的鶴” 和飛翔的手勢， 目的是 拉近品牌與飛翔的聯系 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第五篇 白沙品牌的整體規(guī)劃 55 中長期發(fā)展方向 （一年之后開始） ? 品牌個性 —— 飛翔 —— “鶴舞白沙，我心飛翔” ? 獨有視覺符號 —— 飛翔的手勢 ? 消費心理感受 —— （吸煙）飛一般的快感 ?“飛鶴”形象淡化， 以手勢為主進行全方位創(chuàng)意演繹 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第五篇 白沙品牌的整體規(guī)劃 56 未來廣告創(chuàng)意發(fā)展的 品牌積累 規(guī)定 ? 分品牌的任何廣告形式， 都必須以“飛翔” 的意念，作為廣告創(chuàng)意和形象的線索 ? 各個分品牌， 不能擁有或強調各自獨立的、與飛翔不相關的廣告口號 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第五篇 白沙品牌的整體規(guī)劃 61 “飛翔”與白沙香煙品牌的多層次關聯 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 吸白沙象征掙脫束縛， 思想起飛，創(chuàng)造成就 吸白沙作為審美， 有種 飛揚的魅力 吸白沙作為時尚， 讓人 神采飛揚 吸白沙調節(jié)心情， 令 情緒高漲 吸白沙， 有 飛翔的快感 自我實現 自尊 愛與歸屬 安全 生理需求 馬斯洛心理學 需求層次 看得見的“飛” 鶴飛，精神煥發(fā) 看不見的“飛” 思想與心靈放飛 統(tǒng)一的符號 —— 飛翔手勢 （及象征圖案） 62 生活中可以聯想到的 “飛翔” 手勢 ? 彈琴的手 / 音樂指揮的手 / 打太極的手 / 擊掌慶賀的手 ? 高山吶喊的手 / 敲手鼓的手 / 方向盤上的手 / 飛吻的手 ? 籃球投籃的手 / 起跑線上的手 / 敲電腦鍵盤的手 ? 芭蕾舞《天鵝湖》的手 / 舞蹈《孔雀舞》的手 …… 若白沙飛翔手勢能被廣泛識別，即品牌成功之時 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 63 “飛翔” 之最高層次 —— 飛翔的心 ? 歷史上偉大的藝術家、科學家、政治家，無一例外都具有沖破束縛的天然傾向，都有一顆飛翔的心 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 ? 中國文化泰斗魯迅 / 法國哲學家薩特 / 美國科學家愛因斯坦 —— 白沙追隨天才的思索 ? 美國名將巴頓 / 蘇聯領袖斯大林 / 英國首相丘吉爾 —— 白沙景仰英雄的業(yè)績 白沙推崇這些偉人博大的智慧與飛翔無羈的心靈 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 64 “飛翔” 作為白沙品牌識別的三層理由 ? 第一層理由 —— 符合 消費者 吸食香煙時的心理感受 ? 第二層理由 —— “飛翔”承繼了白沙原有的 品牌 資產，并且對品牌未來發(fā)展設定了足夠的空間 ? 第三層理由 —— “飛翔”符合長沙卷煙廠長期形成的進取、向上的 企業(yè)文化及理念 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第六篇 白沙品牌的發(fā)展空間 強化白沙品牌概念，提升附加值鶴，飛翔，飛的手形飄飄欲仙，象飛起來一樣心在飛翔 F l y in g自由，無拘束，暢快淋漓飛一般的快感飛的手形，企業(yè) L o g o ，由靜止到飛翔的過程不同的場合，不同的背景，烘托同一個 “飛”的主題影視，平面，售點，包裝消費者口碑：白沙，就是飛的感覺廣告目標原有品牌資產人們吸煙之感受白沙的核心概念代表一種生活觀念消費者購買理由總體品牌識別記憶符號分品牌的形象支持實現品牌積累廣告的傳播手段 81 突破香煙廣告特有的困境 ? 香煙廣告日益困難重重，國際品牌概不例外；從長遠看，電視上完全禁止香煙廣告恐難以避免 ? 突破媒體困境傳播品牌，對香煙品牌是一大挑戰(zhàn) ? 必須發(fā)掘新的廣告媒體，如萬寶路贊助一級方程式賽車；沙龍網球賽； 555越野汽車拉力賽等等 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新 82 白沙廣告?zhèn)鞑ゼ懊浇檫x擇原則 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第八篇 白沙品牌傳播方式創(chuàng)新 緊扣“飛翔”主題，創(chuàng)意廣告表現、選擇廣告媒體、安排促銷場地、組織營銷活動 集中廣告資源，強勢推廣白沙品牌；從整體上達到廣告?zhèn)鞑チ己玫男詢r比！ 83 廣告操作 （之一） —— 發(fā)掘機場、航空廣告空間 ? 理由：與“我心飛翔”高度吻合，與消費者心靈互動 ? 選擇全國各 主要機場 ，全面鋪開白沙廣告： 登機牌背面廣告 / 機場建設費背面廣告 / 行李車牌廣告 / 侯機廳及機上電視廣告 / 航空雜志
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