品牌老化與更新概述(編輯修改稿)
2025-03-11 13:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中取得一個(gè)無(wú)可替代的位置，樹(shù)立起品牌的正面形象。消費(fèi)者的要求是不斷變化的。若品牌形象不能與市場(chǎng)很好地對(duì)接，消費(fèi)者不能認(rèn)同和接受，那么企業(yè)就需要對(duì)品牌進(jìn)行修正或重新定位了 標(biāo)志更新?品牌形象更新，對(duì)標(biāo)志的把握是最關(guān)鍵的，如果說(shuō)品牌形象就如同一個(gè)人的臉面的話，標(biāo)志無(wú)疑就是品牌的眼睛，是品牌形象的 “ 心靈之窗 ” 。眼睛是心靈的窗戶，因此，品牌的眼睛—— 標(biāo)志，必須能反映出品牌的心靈、靈魂 .?標(biāo)志的更新也不是隨便重新設(shè)計(jì)一下而已，需要根據(jù)行業(yè)、市場(chǎng)及品牌自身的實(shí)際情況而定。 ?標(biāo)志的設(shè)計(jì)一定要有方向，如果創(chuàng)作空間大，最好能找到一個(gè)符合行業(yè)及企業(yè)特點(diǎn)的有生命的 “ 代言人 ” ，這樣品牌有了生命，立刻鮮活生動(dòng)起來(lái)。 ?對(duì)于有一定歷史文化的品牌來(lái)說(shuō)，都有其特有的行業(yè)或自身的文化內(nèi)涵，在新的形象更新中，一定要深入挖掘，找到品牌核心的東西進(jìn)行演繹，這樣品牌文化才能得到升華。王致和、玉堂就是典范 ?一個(gè)已經(jīng)有一定影響的品牌在進(jìn)行形象更新時(shí)，一定要注意到原品牌形象的延續(xù)性。否則在新形象的推廣中會(huì)出現(xiàn)遇到很多障礙甚至影響到銷售，比如消費(fèi)者對(duì)形象的陌生產(chǎn)生的懷疑。綜觀世界、國(guó)內(nèi)著名品牌的形象更新，都是一個(gè)逐步創(chuàng)新的過(guò)程。 ?海信原來(lái)的標(biāo)志在消費(fèi)者看來(lái)象是百事可樂(lè)，于是必須進(jìn)行調(diào)整，雖然新標(biāo)志去除了圖形標(biāo)志，但以標(biāo)準(zhǔn)字體為核心的新標(biāo)志沒(méi)有讓大家感到陌生。 ?更換時(shí)間： 2023年 ?原因： 肯德基的全球化換標(biāo)，意味著肯德基經(jīng)過(guò)全球擴(kuò)張后回歸到餐飲業(yè)的核心 ——產(chǎn)品服務(wù)。新 LOGO： 肯德基新標(biāo)識(shí)保留了山德士上校招牌式的蝶形領(lǐng)結(jié)，但首次將他經(jīng)典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍裙。這紅色圍裙代表著肯德基品牌家鄉(xiāng)風(fēng)味的烹調(diào)傳統(tǒng)。它告訴顧客，今天的肯德基依然像山德士上校 50年前一樣，在廚房里辛勤為顧客手工烹制新鮮、美味、高質(zhì)量的食物。?克萊斯勒五個(gè)三角的底角塑造出五角星的形狀，從而構(gòu)造出五角形狀，傳達(dá)了力量和精密的概念。?惠普康柏電腦惠普 Compaq正式啟用新標(biāo)志。新標(biāo)志最后一個(gè)字母 Q采用創(chuàng)新設(shè)計(jì)，表現(xiàn)出活躍時(shí)尚的風(fēng)格。“ 新的標(biāo)志將代表簡(jiǎn)單、可靠與創(chuàng)造更多價(jià)值！ ”?惠普方面表示。據(jù)惠普人士透露，新的 Compaq標(biāo)志將不會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)主推， “ 中國(guó)推廣的重點(diǎn)仍是惠普 HP品牌 ” 。?花期銀行Citigroup” 英文字樣加一把紅色雨傘，是萬(wàn)國(guó)寶通集團(tuán)（ Citicorp）在上世紀(jì) 90年代與旅行者集團(tuán)（ Travelers Group）合併，并把中文名稱改為 “ 花旗集團(tuán) ” 后的標(biāo)志。但為統(tǒng)一旗下眾多業(yè)務(wù)的形象，花旗所換的 “ 新裝 ” ，把品牌標(biāo)志的名字縮為 “citi” ，新標(biāo)志由“citi” 及上方一個(gè)簡(jiǎn)單的弧形組成，紅色雨傘亦會(huì)與客戶說(shuō)聲再見(jiàn)。?多普達(dá)多普達(dá)過(guò)去使用的 LOGO桔色開(kāi)始停止使用，將 LOGO顏色變?yōu)榧t色，統(tǒng)一成全球通用的紅色 LOGO。紅色作為三大原色之一，代表自然、本色，貼近生活，突出了多普達(dá)以人為本的原則和多普達(dá)產(chǎn)品豐富的內(nèi)涵及高貴品質(zhì)，傳達(dá)了多普達(dá)帶給用戶的將是充滿激情的生活體驗(yàn)這一理念。標(biāo)識(shí)的改變，代表多普達(dá)在發(fā)展階段上、戰(zhàn)略上和身份上發(fā)生了重大改變，蛻變后的多普達(dá)將使用戶享受到多普達(dá)更富有個(gè)性的產(chǎn)品和更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。?菲亞特源于 1931年 —1968年期間菲亞特汽車車身前裝飾用的盾形車標(biāo)，紅寶石背景下突出的 “ FIAT”四個(gè)字母被垂直拉長(zhǎng)，并被圓形鉻金屬框架包圍。該車標(biāo)有三維視覺(jué)效果，表現(xiàn)了汽車技術(shù)、意大利設(shè)計(jì)、動(dòng)感以及強(qiáng)烈個(gè)性完美融合的一種理念。另一方面該標(biāo)志也好像在回首 “傾聽(tīng) ” 多年來(lái)見(jiàn)
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