戰(zhàn)略評(píng)價(jià)與選擇講義(ppt43頁)(編輯修改稿)
2025-03-11 12:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 rength of Assets and Competencies） 品牌 /市場(chǎng)的相對(duì)力量（ Relative Brand/Marketing Strength） 市場(chǎng)份額（ Market Share） 市場(chǎng)份額的成長(zhǎng)性（ Market Share Growth） 顧客忠誠(chéng)度（ Customer Loyalty） 相對(duì)成本結(jié)構(gòu)（ Relative Cost Position/Cost Structure Compared with Competitors） 相對(duì)利潤(rùn)率（ Relative Porfit Margins/Profit Margins Compared with Competitors） 分銷渠道結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品生產(chǎn)能力 （ Distribution Strength and Production Capacity） 技術(shù)研發(fā)與其他創(chuàng)新活動(dòng)記錄（ Record of Technological or Other Innovation） 產(chǎn)品 /服務(wù)質(zhì)量（ Quality） 融資能力（ Access to Financial and Other Investment Resources） 管理能力（ Management Strength 20 20 力/ 素/ 閱讀材料 料 81： 影響行業(yè)吸引力 力 / 競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)部因素 素 / 外部因素 202341 21 ＋ 2 ＋ 1 － 5 － 6 － 2 － 3 － 4 ＋ 1 ＋ 6 ＋ 5 ＋ 4 ＋ 3 ＋ 2 － 1 － 2 － 3 － 4 － 5 － 6 0 － 1 IS ES CA 市場(chǎng)滲透、開發(fā) 產(chǎn)品開發(fā) 一體化 集中多元化 橫向多元化 競(jìng)爭(zhēng)型 防御型 保守型 進(jìn)取型 市場(chǎng)滲透、開發(fā) 產(chǎn)品開發(fā) 集中多元化經(jīng)營(yíng) ＋ 6 ＋ 5 ＋ 4 ＋ 3 緊縮、剝離、破產(chǎn) 集中多元化 一體化 市場(chǎng)滲透、開發(fā) 產(chǎn)品開發(fā) 合資企業(yè) SPACE矩陣（戰(zhàn)略地位與行為評(píng)價(jià)矩陣） FS 202341 22 內(nèi)部戰(zhàn)略環(huán)境 財(cái)務(wù)優(yōu)勢(shì)（ FS） 投資收益 杠桿比率 償債能力 流動(dòng)資金 現(xiàn)金流動(dòng) 退出市場(chǎng)的方便性 業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（ CA） 市場(chǎng)份額 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品生命周期 用戶忠誠(chéng)度 競(jìng)爭(zhēng)能力利用率 專有技術(shù)知識(shí) 對(duì)供應(yīng)商和經(jīng)銷商的控制 外部戰(zhàn)略環(huán)境 環(huán)境穩(wěn)定性（ ES） 技術(shù)變化 通貨膨脹 需求變化率 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)格范圍 市場(chǎng)進(jìn)入壁壘 競(jìng)爭(zhēng)壓力 價(jià)格需求彈性 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)（ IS） 增長(zhǎng)潛力 盈利潛力 財(cái)務(wù)穩(wěn)定性 專有技術(shù)知識(shí) 資源利用 資本密集性 進(jìn)入市場(chǎng)的便利性 生產(chǎn)效率和生產(chǎn)能力利用率 SPACE矩陣數(shù)軸可代表的因素舉例 202341 23 分析步驟 ? ⑴選擇構(gòu)成 財(cái)務(wù)優(yōu)勢(shì)（ FS）、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（ CA）、環(huán)境穩(wěn)定性 （ ES）和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)（ IS） 的一組變量。 ? ⑵對(duì)構(gòu)成 FS和 IS的各變量給予從 +1（最差）到 +6（最好）的評(píng) 分值，而對(duì)構(gòu)成 ES和 CA軸的各變量給予從－ 1（最好）到－ 6 （最差）的評(píng)分值。 ? ⑶將各數(shù)軸所有變量的評(píng)分相加，再分別除以各數(shù)軸變量個(gè) 數(shù)，得出 FS、 CA、 IS、 ES各自的平均分?jǐn)?shù)。 ? ⑷將 FS、 CA、 IS、 ES各自的平均值標(biāo)在各自數(shù)軸上。 ? ⑸將 X軸上的兩個(gè)分?jǐn)?shù)相加，將結(jié)果標(biāo)在 X 軸上；將 Y軸的兩 個(gè) 分?jǐn)?shù)相加，將結(jié)果標(biāo)在 Y 軸上，標(biāo)出（ X， Y）坐標(biāo)。 ? ⑹自 SPACE矩陣原點(diǎn)至（ X， Y）畫一條向量，這一向量表明 企業(yè)可采取的 戰(zhàn)略類型：進(jìn)取、競(jìng)爭(zhēng)、防御、保守。 202341 24 FS 戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)舉例 （＋ 4，＋ 4） IS CA ES 有較強(qiáng)財(cái)務(wù)優(yōu)勢(shì)的，在穩(wěn)定和增 長(zhǎng)著的產(chǎn)業(yè)中擁有重要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) FS （＋ 1，＋ 5） IS CA ES 公司的財(cái)務(wù)優(yōu)勢(shì)使其在產(chǎn)業(yè)中居 于主導(dǎo)地位 的公司 進(jìn)取型 （－ 2，＋ 4） IS CA ES 公司在穩(wěn)定但不增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)中擁有財(cái)務(wù) 優(yōu)勢(shì)；公司不具有重要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 202341 （－ 5，＋ 2） IS CA FS ES 公司在技術(shù)穩(wěn)定但銷售下降的產(chǎn)業(yè)中處于嚴(yán) 重競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。 保守型 25 FS 競(jìng)爭(zhēng)型 IS CA FS （＋ 5，－ 1） ES 公司在高速增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)中擁有重 要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 202341 IS CA FS （＋ 1，－ 2） ES 公司在不穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)中有相當(dāng) 好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 26 IS CA （－ 5，－ 1） （－ 1，－ 5） IS CA ES 公司在穩(wěn)定但負(fù)增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處 于十分不利的地位 防御型 202341 FS ES 在非常不穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)中有財(cái)務(wù)困難的公
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