【文章內容簡介】 培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 本管理手冊適用于 XX 集團 總部 品牌培育相關過程， 所覆蓋的 品牌 包括 企業(yè)品牌 “XX 集團 ”， 產(chǎn)品品牌 “**”、 “**”等 。 XX公 司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 三家試點子公司 根據(jù) 工信部 品牌培育管理 體系要求及自身實際建立完善的 品牌培育管理體系 ，以應用于子公司自有品牌 ， 從而 基本 建立 起 覆蓋整個集團的品牌 管理架構 。 XX公司 品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 品牌培育管理體系是集團公司總的管理體系的組成部分，應與集團公司管理體系中的其他部分，如質量 、環(huán)境、職業(yè)健康安全、誠信等管理體系協(xié)調一致 ， 以保證集團公司總目標的 實現(xiàn) 。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 引用標準 /相關文件、 規(guī)定 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 《品牌培育管理體系 實施指南》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷 頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 《品牌培育管理體系 評價指南》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 ISO9004:2020《組織持續(xù)成功管理 ——一種質量管理方法》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 GB/T190012020(ISO 9001:2020， IDT)《質量管理體系 要求》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 GB/T190002020(ISO 9000:2020， IDT)《質量管理體系 基礎和術語》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依 據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 ISO10668:2020《品牌評價 ——貨幣化品牌評價要求》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 GB/T195802020《卓越績效評價準則》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻 奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 術語和簡稱 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 術語 XX 公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 品牌 ―― 為組織帶來溢價、產(chǎn)生增值的無形資產(chǎn)。其載體是用以與其它競爭者的產(chǎn)品相區(qū)分的名稱、名詞、符號、設計等，或者它們的組合。在本質上代表組織對交付給顧客的產(chǎn)品特征、利 益和服務的一貫性承諾。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 品牌培育 ―― 組織為提升品牌價值而開展的旨在提高履行承諾能力、增強競爭優(yōu)勢，并使這一承諾和競爭優(yōu)勢被其顧客獲知和信任的全部活動。 XX公司品牌培 育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 品牌培育管理體系 ―― 在品牌培育方面指揮和控制組織的管理體系。 XX 公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制： 市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 品牌戰(zhàn)略 ―― 組織為增強品牌培育能力，改善品牌培育績效而制定的總體發(fā)展規(guī)劃和行動方案。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間 ：2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 注：品牌戰(zhàn)略通常包括品牌培育方針和目標的制定、品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃等方面的內容。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙 鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 品牌培育方針 ―― 由 組織最高管理者 正式發(fā)布的關于 品牌培育 方面的全部意圖和方向。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州 田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 注 : 通常品牌培育方針與組織的總方針相一致，并為制定品牌培育 目標 提供框架。XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 品牌培育目標 ―― 在 品牌培育 方面所追求的目的。 XX 公司品 牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 注 1：品牌 培育 目標依據(jù)組織的品牌培育 方針 制定。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 注 2：通常對 組織 的相關職能和層次分別規(guī)定品牌培育目標。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣 眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 簡稱 XX 公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 戊切耗構宙鋼縣眷頹謝炳兢寓挨景陌幻奔籍帕眼傷緩既陋羅截逢劣欠看造工簧濃覓鈾寥訣誣套歉筍厭豆詣偶州田垢煮優(yōu)閏誤蛾佬消澎賒疵汾夯告藏 BMS：品牌培育管理體系 XX公司品 牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月