中銀國(guó)際公司集合理財(cái)計(jì)劃營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-03-10 16:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 跑贏通脹的投資首選傳播的目標(biāo)和挑戰(zhàn)品牌層面產(chǎn)品層面 相信中國(guó)必紅，開(kāi)啟財(cái)富未來(lái) 中國(guó)紅 1號(hào)：跑贏通脹的投資首選目標(biāo)挑戰(zhàn)內(nèi)部挑戰(zhàn)：? 中銀國(guó)際證券在集合理財(cái)市場(chǎng)的投資者認(rèn)知度較低外部威脅：? 證券投資基金、銀行理財(cái)產(chǎn)品相信中國(guó)必紅，開(kāi)啟財(cái)富未來(lái) —— 中國(guó)紅 1號(hào)，跑贏通脹的投資首選宣傳口號(hào)設(shè)計(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的樂(lè)觀(guān)預(yù)期第一只產(chǎn)品集合計(jì)劃溫和通脹下的投資研究跑贏通脹不再輕易實(shí)現(xiàn)品牌層面產(chǎn)品層面信心未來(lái)需要投資，戰(zhàn)勝 CPI相信中國(guó)必紅開(kāi)啟財(cái)富未來(lái)跑贏通脹的投資首選相信中國(guó)必紅，開(kāi)啟財(cái)富未來(lái) —— 中國(guó)紅 1號(hào)，跑贏通脹的投資首選產(chǎn)品形象溝通相信中國(guó)必紅，開(kāi)啟財(cái)富未來(lái) —— 中國(guó)紅 1號(hào)，跑贏通脹的投資首選產(chǎn)品形象策略以 “中國(guó)結(jié) ”為主題形象的設(shè)計(jì)思路中國(guó)結(jié)與中銀企業(yè)標(biāo)識(shí)的相似性 “ 中國(guó)結(jié) ” 與 “ 中國(guó)紅 ” 外在形象上的一致性中國(guó)結(jié)作為中國(guó)獨(dú)特的文化符號(hào)相信中國(guó)必紅，開(kāi)啟財(cái)富未來(lái) —— 中國(guó)紅 1號(hào)，跑贏通脹的投資首選投資者地域分析東部地區(qū) 經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，居民可支配資產(chǎn)較多，投資理財(cái)意識(shí)較為成熟，具有一定程度的投資技巧和投資理念目標(biāo)受眾的地域特征 中西部地區(qū) 經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，居民可支配資產(chǎn)有限，投資理財(cái)意識(shí)剛剛覺(jué)醒，缺乏投資技巧和和投資理念不同地域之間的投資者差別較大，如經(jīng)濟(jì)實(shí)力，消費(fèi)理念等，因而，推廣過(guò)程中的媒體策略和渠道策略應(yīng)充分考慮目標(biāo)受眾的地域特征相信中國(guó)必紅，開(kāi)啟財(cái)富未來(lái) —— 中國(guó)紅 1號(hào)，跑贏通脹的投資首選投資者地區(qū)分布地區(qū) 開(kāi)戶(hù)數(shù) 比重上海 24070650 %北京 20449030 %廣東 11681277 %江蘇 10445515 %深圳 8890256 %山東 7268149 %浙江 6817417 %四川 5703374 %遼寧 5691823 %湖北 4729917 %數(shù)據(jù)來(lái)源：中登證券登記結(jié)算有限公司截至 2023上半年末， A股帳戶(hù)（含基金帳戶(hù)）的的開(kāi)戶(hù)總數(shù)為151734179,以下為開(kāi)戶(hù)數(shù)量前十的地區(qū)和城市相信中國(guó)必紅，開(kāi)啟財(cái)富未來(lái) —— 中國(guó)紅 1號(hào)，跑贏通脹的投資首選地域推廣策略以北京、上海、廣東、深圳為核心推廣地區(qū)，山東、江蘇、浙江、四川、遼寧、湖北等地區(qū)的省會(huì)城市及大連、青島、寧波、廈門(mén)等沿海城市進(jìn)行重點(diǎn)推廣相信中國(guó)必紅，開(kāi)啟財(cái)富未來(lái) —— 中國(guó)紅 1號(hào)，跑贏通脹的投資首選渠道推廣策略在堅(jiān)持地域推廣策略的基礎(chǔ)上，渠道推廣應(yīng)充分考慮各銀行營(yíng)業(yè)廳和券商營(yíng)業(yè)廳的具體情況，如營(yíng)業(yè)額、交易量、中高端客戶(hù)數(shù)量等，進(jìn)而篩選出代銷(xiāo)渠道，進(jìn)行有效推廣相信中國(guó)必紅，開(kāi)啟財(cái)富未來(lái) —— 中國(guó)紅 1號(hào)，跑贏通脹的投資首選渠道推廣策略立體化的視覺(jué)沖擊宣傳標(biāo)語(yǔ) 電子屏幕 宣傳折頁(yè)客戶(hù)經(jīng)理推介窗口貼紙?jiān)谑袌?chǎng)整體信心不振的情況下，應(yīng)充分發(fā)揮和借助渠道在推廣中的優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)，渠道推廣作用發(fā)揮的大小決定產(chǎn)品募集的成敗相信中國(guó)必紅，開(kāi)啟財(cái)富未來(lái) —— 中國(guó)紅 1號(hào)，跑贏通脹的投資首選媒體宣傳策略在堅(jiān)持對(duì)重點(diǎn)地區(qū)進(jìn)行推廣宣傳的基礎(chǔ)上，媒體宣傳充分考慮傳播的節(jié)奏、以及對(duì)宣傳點(diǎn)的把握媒體宣傳對(duì)于新產(chǎn)品發(fā)行具有重要作用，尤其對(duì)公司在券商集合理財(cái)市場(chǎng)品牌形象的樹(shù)立作用突出相信中國(guó)必紅，開(kāi)啟財(cái)富未來(lái) —— 中國(guó)紅 1號(hào)，跑贏通脹的投資首選媒體整體傳播策略傳播節(jié)奏： 前期預(yù)熱造勢(shì) + 后期強(qiáng)勢(shì)推介 媒體形式： 平面媒體 + 網(wǎng)絡(luò)媒體 + 手機(jī)推廣宣傳內(nèi)容： 消息告知 + 產(chǎn)品深度報(bào)道 + 結(jié)合市場(chǎng)推介相信中國(guó)必紅，開(kāi)啟財(cái)富未來(lái) —— 中國(guó)紅 1號(hào)，跑贏通脹的投資首選稿件傳播規(guī)劃中國(guó)紅 1號(hào)集合理財(cái)計(jì)劃發(fā)行傳播稿件規(guī)劃階段 稿件類(lèi)型 發(fā)布時(shí)間 稿件主題預(yù)熱期預(yù)熱新聞 T7日 券商集合理財(cái)添新軍，中銀國(guó)際首只產(chǎn)品獲批產(chǎn)品推介 T3日 券商集合理財(cái)新品 “瞄準(zhǔn) ”“通脹免疫 ”主題推廣期發(fā)行新聞 T日 中銀國(guó)際中國(guó)紅 1號(hào)集合理財(cái)計(jì)劃今起發(fā)售市場(chǎng)推介 T+5日 震蕩市場(chǎng)混合型產(chǎn)品攻守兼?zhèn)洚a(chǎn)品報(bào)道 T+10日 中國(guó)紅 1號(hào)：國(guó)際化視野下與通脹賽跑訪(fǎng)談稿 T+15日 溫和通脹與穩(wěn)健增長(zhǎng)下的投資方向以上稿件規(guī)劃會(huì)根據(jù)市場(chǎng)變化及產(chǎn)品
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1