ppt2廣告策劃理念(編輯修改稿)
2025-03-10 16:23 本頁面
【文章內容簡介】 徑 ? 從不同路徑導出 USP ? 基本評估和比較評估 ? 按細分要求修正 ? 確立 USP USP的局限性是什么？ USP局限 ? 產品同質化，其獨具的主張不容易提煉 ? 獨具的主張，容易被模仿，失去獨具性。 分組作業(yè) ? 課下分組討論，提出推廣寒食節(jié)的 USP； ? 組長在下次上課時展示； ? 形式不限（ PPT、平面廣告或其他），時間35分鐘。 ? 內容需涵蓋 ? 明確的主題。 ? 主題的獨特性。 ? 主題的普遍性。 （三） 20世紀 60年代 ——品牌形象論 ? 大衛(wèi) 奧格威（ 1911～ 1999）出生于英國，是如今世界級著名廣告公司奧美的創(chuàng)始人。 ? 1963年他出版了 《 一個廣告人的自白 》 ，立刻成為所有廣告書中最暢銷的一本。 ? 1977年他在美國被選入廣告名人殿堂， 1978年又出版了 《 血，大腦和啤酒 》 。 ? 1982年被冠為“現(xiàn)代廣告教皇”稱號。 ? 1990年獲得法國藝術與文字勛章。 （三） 20世紀 60年代 ——品牌形象論 ? 同類商品之間的差異迅速縮小甚至難以區(qū)分，商品形象在企業(yè)競爭中越來越重要。 ? “品牌管家” ——大衛(wèi) 奧格威 （三） 20世紀 60年代 ——品牌形象論 ? 1. 廣告的主要目標：塑造品牌并保持該品牌的良好形象和聲譽。 ? 2. 從長遠的觀點看，廣告需要不惜犧牲追求短期效益的訴求重點來維護一個良好的品牌形象。 第一節(jié) 廣告策劃觀念的演進 （三） 20世紀 60年代 ——品牌形象論 ? ，消費者選擇商品時所運用的理性就越少。因此，描繪正確的形象要比強調產品的具體功能特征重要得多。 ? “實質利益 +心理利益”，對某些消費群體來說，廣告更應該重視運用形象來滿足其心理的需要。 第一節(jié) 廣告策劃觀念的演進 寶潔 ? 首先，寶潔廣告定位與產品定位渾然一體。 頭屑去無蹤 秀發(fā)更出眾營養(yǎng)頭發(fā) 更健康更亮澤寶潔 ? 其次，寶潔廣告極具說服力。它的電視廣告慣用的公式是 “專家法 ”和 “比較法 ”。 。 寶潔 ? 其次，寶潔廣告極具說服力。它的電視廣告慣用的公式是 “專家法 ”和 “比較法 ”。 。 可口可樂 廣
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