變形金剛2廣告整合策劃(編輯修改稿)
2025-05-30 08:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 《 變形金剛 2》 娛樂整合營銷分析之一 LOGO置入廣告 ? 準確到達 傳統(tǒng)硬銷售式廣告到達率僅 8%，廣告時間被受眾以多種形式躲掉，且公信度低。而全民娛樂化時代的到來，使電影成了一種新媒體，將硬廣告轉變成為娛樂內(nèi)容的一部分，躲無可躲，在潛移默化中培養(yǎng)消費觀念。 ? 把握時機 據(jù)摩根斯坦利的中國新媒體發(fā)展調查研究，隨時中國電影票房的連續(xù) 5年的持續(xù)高速發(fā)展，電影置入廣告成為毋庸置疑的最大潛力，新媒體 2022年 Mediaedge cia Medialab(媒介實驗室 )的一項調查顯示， 44%的中國消費者注意到了置入式廣告，消費者對于影視置入式廣告的關注度很高，接近傳統(tǒng)的大眾媒體，如電視、戶外廣告。 ? 性價比 將企業(yè)廣告隨電影拷貝的發(fā)行上映，在全國乃至全球，高強度露出。制作成本與投放費用的合二為一，忍受傳統(tǒng)媒體不斷增加的費用，不斷降低的到達率，還是為品牌創(chuàng)新媒體形式？ 創(chuàng)新媒體形式，選擇在娛樂營銷品牌置入 置入式廣告的優(yōu)勢 置入式營銷 傳統(tǒng)式營銷 營銷方式 滲透營銷 強制營銷 干擾度 幾乎沒有 強烈 廣告味道 娛樂化 商業(yè)化 品牌特征 弱 強 受眾態(tài)度 主動接受 被動接受 信息到達率 1（觀看人群） 1/8 廣告收視率 影片上座率 最直接 、 最準確 的使產(chǎn)品在最短的時間內(nèi)到達受眾人群！ 《 變形金剛 2》 娛樂整合營銷分析之一 LOGO置入廣告 《 變形金剛 2》 娛樂整合營銷分析之一 LOGO置入廣告 置入廣告媒體價值計算方式 注： 1. 標準時間長度：在電影中品牌置入的鏡頭長度以 1秒為一個基本計算單位，如 5秒即為 5個； 2. 置入方式：主要場景或主要人物的道具中，品牌或商品位于鏡頭焦點位置，畫面停留時間較長。有效到達率為 標準時間長度（ 1秒）數(shù)量 預計影院票房（萬元） 平均票價（元） 影院受眾人數(shù)（萬） DVD受眾人數(shù)（千） 合計受眾人數(shù)（千） 標準千人成本 CPM（元 /千人） 媒體價值（元） 電視受眾人數(shù)（千） 1 20， 000 30 667 6665 13335 20 160,020,000 852022 5 20， 000 30 667 6665 13335 20 800,100,000 852022 以中國大陸地區(qū)為例： 3. 影院受眾：目前電影平均票價約 30元，這樣根據(jù)
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