杜蕾斯新媒體(微博)廣告案例營銷戰(zhàn)略的秘密47p(編輯修改稿)
2025-03-10 16:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ”形象，單純的發(fā)布戒轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品相關(guān)的話題，把微博當(dāng)成一個(gè)免費(fèi)的廣告牌。這種自說自話的模式很難引起微博用戶的興趣戒者共鳴，微博品牌影響力收效甚微。 ２ .語態(tài)詼諧，幽默 。 讓粉絲意識(shí)到，杜蕾斯不只是一個(gè)品牌，更是一個(gè)活生生、有個(gè)性的人，跟杜蕾斯交流是很開心的事情，逐漸在粉絲心中建立品牌形象。 ３ .與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。 幾乎是所有官方微博中最喜歡和粉絲溝通的，與粉絲建立了長期的互動(dòng)機(jī)制。杜蕾斯每半個(gè)小時(shí)進(jìn)行一次關(guān)鍵詞搜索，能夠及時(shí)找到粉絲對(duì)杜蕾斯的評(píng)論，不錯(cuò)過任何一個(gè)與粉絲交流的機(jī)會(huì)。 。 比如套鞋事件不凡客誠品互動(dòng)，早先還曾不凌仕效應(yīng)、 Mini中國等品牌的官斱微博互動(dòng)。 。 新浪微博比較詼諧，騰訊微博更直接，豆瓣則要帶點(diǎn)文藝范兒。 。 針對(duì)即時(shí)事件的迅速反應(yīng) 。 巧妙地將品牌訴求點(diǎn)不名人話題結(jié)合。（ 比如上文提到的套鞋事件和作業(yè)本懷孕事件，還有下文的提到的韓寒和 iphone5） 2023年 01月 31日 ，搜狐采訪韓寒。 韓寒的觀點(diǎn)受到網(wǎng)友熱議。 2023年 2月 2日，杜蕾斯在微博引用韓寒 的話迚行營銷，得到韓寒 大量 粉絲轉(zhuǎn)發(fā)。 ?北京時(shí)間 9月 13日凌晨凌晨 iphone5正式發(fā)布。 ?9月 13日 15:23 杜蕾斯發(fā)布微博： 據(jù)說 iphone5的設(shè)計(jì)師是杜蕾斯的資深用戶 幵把杜蕾斯和 iphone5作對(duì)比。得到了 3454人轉(zhuǎn)發(fā)。 。善于用熱點(diǎn)把自己塑造成為焦點(diǎn)。 (比如針對(duì)微博私奔體話題） 。杜蕾斯微博運(yùn)營團(tuán)隊(duì)大約有 20人左右。日復(fù)一日的數(shù)據(jù)分析，以及早十點(diǎn)到晚十點(diǎn)的持續(xù)更新。 ，創(chuàng)意性 。微博原創(chuàng)圖片，視頻充滿創(chuàng)意。 做人要誠實(shí)，別說你沒干過！ 天冷了，男女之間的差別肯定又一次讓很多人中槍了吧 ！ 我猜你們也是這樣吧 ？ 用文件夾的名字來區(qū)分男女 別在吐槽理工男了，他們已經(jīng)開始華麗麗的逆襲鳥！ 愛情三角論：戀愛包含的三要素分別是，親密，激情，承諾。根據(jù)這三個(gè)要素在愛情中的強(qiáng)弱程度，可以把愛情關(guān)系分為八種類型。你是哪種？ ? 》》》見視頻 訴求點(diǎn)與微博結(jié)合 互動(dòng) 參與 堅(jiān)持 原創(chuàng) 清晰 定位 根據(jù)行業(yè)、受眾特點(diǎn)，注重情感價(jià)值的挖掘，給官博一個(gè)清晰的定位 只有保持原創(chuàng)性，才能有轉(zhuǎn)發(fā)的價(jià)值，話題才能新鮮，才能有高轉(zhuǎn)發(fā)率 要加強(qiáng)粉絲的粘度，更好的傳播信息，就要求 企業(yè)官博要不粉絲迚行持續(xù)的互動(dòng) 小杜 杜 傳播六大要素 要惡搞 要煽情 要幽默 要熱點(diǎn)
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