杜蕾斯新媒體(微博)廣告案例營銷戰(zhàn)略的秘密47p-文庫吧在線文庫
【正文】 夢，相悲各問年。 15:17:3815:17:3815:173/10/2023 3:17:38 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 3時 17分 38秒 下午 3時 17分 15:17: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 3時 17分 :17March 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:17:3815:17:3815:17Friday, March 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 10日星期五 下午 3時 17分 38秒 15:17: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 3時 17分 :17March 10, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 小組成員：鄭宇 孫應(yīng)繁 簡悅 徐晟哲 陳柯希 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。你是哪種？ ? 》》》見視頻 訴求點與微博結(jié)合 互動 參與 堅持 原創(chuàng) 清晰 定位 根據(jù)行業(yè)、受眾特點，注重情感價值的挖掘，給官博一個清晰的定位 只有保持原創(chuàng)性，才能有轉(zhuǎn)發(fā)的價值，話題才能新鮮，才能有高轉(zhuǎn)發(fā)率 要加強(qiáng)粉絲的粘度，更好的傳播信息，就要求 企業(yè)官博要不粉絲迚行持續(xù)的互動 小杜 杜 傳播六大要素 要惡搞 要煽情 要幽默 要熱點 要創(chuàng)意 要互動 杜蕾斯微博營銷給企業(yè)的啟示： ? 第一，品牌知名度不意味著成功； ? 第二 ，需放下高傲姿態(tài)，進(jìn)行平等、真誠的溝通； ? 第三，微博能夠代替部分部門職能并節(jié)省預(yù)算，例如廣告、客服、渠道、數(shù)據(jù)調(diào)研和用戶反饋。善于用熱點把自己塑造成為焦點。 巧妙地將品牌訴求點不名人話題結(jié)合。 幾乎是所有官方微博中最喜歡和粉絲溝通的，與粉絲建立了長期的互動機(jī)制。 ? 杜蕾斯官方微博，人稱 “小杜杜 。 ： 不贊助 做?伴侶? ? 2023倫敦奧運(yùn)會，杜蕾斯沒有斥資 16億美元成為官方贊助商 ,所以 不能像可口可樂或者麥當(dāng)勞那樣大張旗鼓地宣傳自己品牌與奧運(yùn)會的關(guān)系。中國日報英文版也將此案例評為 2023年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營銷案例之一。 ? 5分鐘 之后， 杜蕾斯官方微博發(fā)表評論?粉絲油菜花??！大家趕緊學(xué)起來??！有杜蕾斯回家不濕鞋 ~?并轉(zhuǎn)發(fā)。 （很多官方微博都是一副官腔。 40億安全套市場份額的 26%。 10億只安全套，約占全球總量的四分乊一。 ) 杜蕾斯新媒體營銷 ? 2023年 2月份，杜蕾斯開通新浪官微 ，比杰
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