杜蕾斯新媒體(微博)廣告案例營銷戰(zhàn)略的秘密47p-文庫吧
2025-02-10 16:08 本頁面
【正文】 W新浪用戶。同時在騰訊微博、搜狐微博的發(fā)布，影響人群也在千萬級別。 據(jù) AC尼爾森的統(tǒng)計，杜蕾斯 11年的銷售額增長超過 50%，比如在武漢的銷量首次超過杰士邦。經(jīng)銷商們說， 144字的微博對銷量增長的貢獻真不可小覷。 接下的一周 。中國日報英文版也將此案例評為 2023年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營銷案例之一。 如果以傳統(tǒng)媒體傳播達到來言，這次沒花費一分錢預(yù)算的事件傳播 可以與 CCTV黃金時間點的 3次 30秒廣告的效果媲美 ，并且在社交網(wǎng)絡(luò)里轉(zhuǎn)發(fā)的人大部分是對杜蕾斯品牌有認(rèn)知的消費者。 :鞋子是凡客的 金鵬遠 1968 是杜蕾斯?fàn)I銷團隊帶頭人 2023年七夕，杜蕾斯與凡客合作推出的 39元大禮包在凡客官網(wǎng)開賣，用戶反應(yīng)良好。 3.作業(yè)本 懷孕事件 事實上杜蕾斯官方微博很少如上文所述的套鞋事件一樣，主動策劃事件。更多的還是通過與網(wǎng)友進行有趣的互動，來擴大影響。比如比套鞋事件更早的 作業(yè)本 懷孕事件，這也是大大小小的微博營銷沙龍必談的經(jīng)典案例之一。 2023412 22:08, 作業(yè)本 發(fā)微薄： 今晚一點前睡覺的人，懷孕。 10分鐘后， 杜蕾斯 轉(zhuǎn)發(fā)了 作業(yè)本 的這條微博。 ： 不贊助 做?伴侶? ? 2023倫敦奧運會，杜蕾斯沒有斥資 16億美元成為官方贊助商 ,所以 不能像可口可樂或者麥當(dāng)勞那樣大張旗鼓地宣傳自己品牌與奧運會的關(guān)系。 ? 但杜蕾斯在奧運上卻大放異彩。據(jù)日本媒體報道，倫敦奧運會剛剛開始第五日，奧運村曝出 15萬免費發(fā)放的避孕套已經(jīng)用光，處于 “供貨緊張 ”的狀態(tài)。 ? 杜蕾斯在奧運的廣告牌：五只不同色彩的套套組成奧運五環(huán)。廣告詞為?不是每個男人都希望自己是世界上‘最快的’。? 杜蕾斯為啥在新媒體營銷中脫穎而出？ ? 作為一個比較敏感的產(chǎn)品品牌，杜蕾斯在線下公開場合總會遇到難以進行推廣與討論的難題。 ? 但是，杜蕾斯竟然出乎意料的在微博這個社會化媒體平臺非常 受歡迎。 杜蕾斯究竟是如何運營官微、把品牌塑造成個性鮮明突出、讓人過目不忘的形象，值得大家思考。 ? 杜蕾斯官方微博，人稱 “小杜杜 。 ? 作為一個國際化的品牌，杜蕾斯并沒有像其他品牌一樣走常規(guī)的傳統(tǒng)型路線，其別具一格、帶有幾分小清新且又不失親切的形象塑造使其在眾多企業(yè)微博中脫穎而出。 杜蕾斯微博營銷特點： 塑造情感形象 ： ?有一點紳士，有一點壞，懂生活又很會玩的人，就像夜店里的翩翩公子?。 起初，杜蕾斯官微形象幵丌是如此多元，他將自身定位成“ 宅男
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