杜蕾斯新媒體(微博)廣告案例營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的秘密47p(完整版)
【正文】 士邦晚開(kāi)微博約一年。 ? 20分鐘之后 ，杜蕾斯已經(jīng)成為新浪微博一小時(shí)熱門(mén)榜第一名，把此前的積水潭和地鐵站甩在身后。 如果以傳統(tǒng)媒體傳播達(dá)到來(lái)言，這次沒(méi)花費(fèi)一分錢(qián)預(yù)算的事件傳播 可以與 CCTV黃金時(shí)間點(diǎn)的 3次 30秒廣告的效果媲美 ，并且在社交網(wǎng)絡(luò)里轉(zhuǎn)發(fā)的人大部分是對(duì)杜蕾斯品牌有認(rèn)知的消費(fèi)者。 ? 但杜蕾斯在奧運(yùn)上卻大放異彩。 ? 作為一個(gè)國(guó)際化的品牌，杜蕾斯并沒(méi)有像其他品牌一樣走常規(guī)的傳統(tǒng)型路線，其別具一格、帶有幾分小清新且又不失親切的形象塑造使其在眾多企業(yè)微博中脫穎而出。杜蕾斯每半個(gè)小時(shí)進(jìn)行一次關(guān)鍵詞搜索，能夠及時(shí)找到粉絲對(duì)杜蕾斯的評(píng)論，不錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)與粉絲交流的機(jī)會(huì)。（ 比如上文提到的套鞋事件和作業(yè)本懷孕事件，還有下文的提到的韓寒和 iphone5） 2023年 01月 31日 ，搜狐采訪韓寒。 (比如針對(duì)微博私奔體話題） 。在目前的趨勢(shì)下，微博已開(kāi)始在危機(jī)處理、消費(fèi)者調(diào)研、帶動(dòng)銷(xiāo)售、跨品類(lèi)合作等方面發(fā)揮前瞻作用。 , March 10, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 3月 10日星期五 3時(shí) 17分 38秒 15:17:3810 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 10日星期五 下午 3時(shí) 17分 38秒 15:17: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 10日星期五 3時(shí) 17分 38秒 15:17:3810 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :17:3815:17Mar2310Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。但隨著時(shí)間的推移，我們已經(jīng)開(kāi)始反思，是否所有的品牌都適合這樣的平臺(tái)。日復(fù)一日的數(shù)據(jù)分析，以及早十點(diǎn)到晚十點(diǎn)的持續(xù)更新。 2023年 2月 2日，杜蕾斯在微博引用韓寒 的話迚行營(yíng)銷(xiāo)，得到韓寒 大量 粉絲轉(zhuǎn)發(fā)。 比如套鞋事件不凡客誠(chéng)品互動(dòng)，早先還曾不凌仕效應(yīng)、 Mini中國(guó)等品牌的官斱微博互動(dòng)。 起初，杜蕾斯官微形象幵丌是如此多元，他將自身定位成“ 宅男 ”形象，單純的發(fā)布戒轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品相關(guān)的話題，把微博當(dāng)成一個(gè)免費(fèi)的廣告牌。 ? 杜蕾斯在奧運(yùn)的廣告牌：五只不同色彩的套套組成奧運(yùn)五環(huán)。 3.作業(yè)本 懷孕事件 事實(shí)上杜蕾斯官方微博很少如上文所述的套鞋事件一樣，主動(dòng)策劃事件。 一小時(shí)熱點(diǎn)以及 23日 24日轉(zhuǎn)發(fā)熱點(diǎn)圖 根據(jù)傳播鏈條的統(tǒng)計(jì)，杜蕾斯此次微博傳播覆蓋至
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