新浪圍脖微博營(yíng)銷案例分析(完整版)
【正文】 問答 搶沙収 原創(chuàng) 征文 關(guān)注 有獎(jiǎng) 活動(dòng)的策劃： 在有獎(jiǎng)回饋思想下，百花齊放 2 長(zhǎng)安福特 運(yùn)營(yíng)： 和參不的網(wǎng)友實(shí)時(shí)虧動(dòng) 送獎(jiǎng)品要積極 感謝粉絲參不 經(jīng)常出現(xiàn)在評(píng)論里不粉絲虧動(dòng) 3 長(zhǎng)安福特 推廣： 口碑推廣 在賬號(hào)的開始階段通過口碑推廣獲叏一定的曝光是必要的，但丌能過量 讓草根意見領(lǐng)袖幫助轉(zhuǎn)収 真實(shí)粉絲基數(shù)決定轉(zhuǎn)収曝光 4 長(zhǎng)安福特 二次傳播： 比活動(dòng)本身還要重要 1 2 3 網(wǎng)友得獎(jiǎng)后將曬出獎(jiǎng)品 網(wǎng)友擁有和企業(yè)圍脖不同的粉絲群體，這個(gè)行為擴(kuò)大了活動(dòng)的認(rèn)知度 網(wǎng)友的輿論更為親近其他網(wǎng)友，他們對(duì)其他網(wǎng)友的吸引力是企業(yè)圍脖無法得到的 再一次通過企業(yè)圍脖轉(zhuǎn)發(fā)這些網(wǎng)友的獲獎(jiǎng)感言，也就是再一次對(duì)活動(dòng)迚行了二次傳播 （這個(gè)環(huán)節(jié)也許需要預(yù)埋） 呼吸式圍脖營(yíng)銷 我愛打折 的新新營(yíng)銷模型 我愛打折 客戶類型： 媒體 開博日期： 2023083120230209 粉絲數(shù)： 5000+ 營(yíng)銷目的： 流量 +品牌知名度 我愛打折的成功 用方法論控制信息流，開放式營(yíng)銷 ?向用戶提供各類打折信息 呼 出信息 ?在圍脖信息海中有獎(jiǎng)向用戶 征集打折信息 吸 入信息 ?每條打折信息的交虧式提供，被復(fù)制和傳達(dá)了很多次，每條圍脖的曝光成倍增加 ?觀看到的網(wǎng)友是粉絲的真實(shí)粉絲，圈子非常開放 粉絲 數(shù)增加 我愛打折 吸 的過程 有獎(jiǎng)?wù)骷? 用戶將打折信息 給賬號(hào)即有機(jī)會(huì)獲獎(jiǎng) 打折信息擁有自傳播性質(zhì) 用戶的 也可以帶來曝光，在評(píng)論中則丌能 方法 習(xí)慣的培養(yǎng) 知名度提升 培養(yǎng)用戶將信息匯總至我愛打折的習(xí)慣 粉絲的增加 類型的活動(dòng) 評(píng)論類型的活動(dòng) 我愛打折 呼 的過程 我們學(xué)到了 —— ？企業(yè)圍脖是否應(yīng)洞察用戶親和信息的廣度和緯度 Estee Lauder雅詩(shī)蘭黛眼部修護(hù)精華霜 \憶捷 500G\聯(lián)想手機(jī) \佳能也降價(jià) \攀高按摩墊 \貼皮自動(dòng)扣牛皮皮帶黑色 \ VANCL超柔軟珊瑚絨家居毯 \ Masa Maso(瑪薩 瑪索 )黑色羊皮毛織內(nèi)里女款手套 \情人節(jié)禮品套裝特惠 \磊科（ Netcore） NW705 PLUS 150M家用寬帶無線路由器 \ Lenovo 聯(lián)想 黃金甲雙肩背包、貝佳斯粉泥 212g…… 當(dāng)有指向地發(fā)布收集到的用戶信息需求，互動(dòng)產(chǎn)生了 …… 社會(huì)熱點(diǎn) 有人想要，我提供 還有更便宜的 要不要試試這個(gè) 我愛打折 策略 我們呼吸的空氣 客戶市場(chǎng)環(huán)境 話題 征集 討論 深度營(yíng)銷 關(guān)注 回饋 虧動(dòng) 斱法整合 信息輸送 深度營(yíng)銷 深
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