杜蕾斯新媒體(微博)廣告案例營銷戰(zhàn)略的秘密47p-wenkub
2023-03-11 16:08:25 本頁面
【正文】 日?qǐng)?bào)英文版也將此案例評(píng)為 2023年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營銷案例之一。同時(shí)在騰訊微博、搜狐微博的發(fā)布，影響人群也在千萬級(jí)別。 ? 5分鐘 之后， 杜蕾斯官方微博發(fā)表評(píng)論?粉絲油菜花??！大家趕緊學(xué)起來??！有杜蕾斯回家不濕鞋 ~?并轉(zhuǎn)發(fā)。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)內(nèi)容的成員試圖切入這一熱點(diǎn)，并把杜蕾斯品牌植入其中。 （很多官方微博都是一副官腔。 場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)品牌，占據(jù) 30%－ 40%的市場(chǎng)份額。 40億安全套市場(chǎng)份額的 26%。品牌簡(jiǎn)介 一、 品牌故事 杜蕾斯（ Durex） 誕生于1929年 英國。 10億只安全套，約占全球總量的四分乊一。 為什么品牌要開通微博？ ? 到目前為止，已經(jīng)有超過 4萬個(gè)品牌在新浪微博上開設(shè)官方賬號(hào)。 ) 杜蕾斯新媒體營銷 ? 2023年 2月份，杜蕾斯開通新浪官微 ，比杰士邦晚開微博約一年。 同一天，競(jìng)爭(zhēng)品牌杰士邦也跟進(jìn)了幾乎雷同的微博營銷，但是反響不大。 ? 20分鐘之后 ，杜蕾斯已經(jīng)成為新浪微博一小時(shí)熱門榜第一名，把此前的積水潭和地鐵站甩在身后。 據(jù) AC尼爾森的統(tǒng)計(jì)，杜蕾斯 11年的銷售額增長超過 50%，比如在武漢的銷量首次超過杰士邦。 如果以傳統(tǒng)媒體傳播達(dá)到來言，這次沒花費(fèi)一分錢預(yù)算的事件傳播 可以與 CCTV黃金時(shí)間點(diǎn)的 3次 30秒廣告的效果媲美 ，并且在社交網(wǎng)絡(luò)里轉(zhuǎn)發(fā)的人大部分是對(duì)杜蕾斯品牌有認(rèn)知的消費(fèi)者。比如比套鞋事件更早的 作業(yè)本 懷孕事件，這也是大大小小的微博營銷沙龍必談的經(jīng)典案例之一。 ? 但杜蕾斯在奧運(yùn)上卻大放異彩。? 杜蕾斯為啥在新媒體營銷中脫穎而出？ ? 作為一個(gè)比較敏感的產(chǎn)品品牌，杜蕾斯在線下公開場(chǎng)合總會(huì)遇到難以進(jìn)行推廣與討論的難題。 ? 作為一個(gè)國際化的品牌，杜蕾斯并沒有像其他品牌一樣走常規(guī)的傳統(tǒng)型路線，其別具一格、帶有幾分小清新且又不失親切的形象塑造使其在眾多企業(yè)微博中脫穎而出。 ２ .語態(tài)詼諧，幽默 。杜蕾斯每半個(gè)小時(shí)進(jìn)行一次關(guān)鍵詞搜索，能夠及時(shí)找到粉絲對(duì)杜蕾斯的評(píng)論，不錯(cuò)過任何一個(gè)與粉絲交流的機(jī)會(huì)。 新浪微博比較詼諧，騰訊微博更直接，豆瓣則要帶點(diǎn)文藝范兒。（ 比如上文提到的套鞋事件和作業(yè)本懷孕事件，還有下文的提到的韓寒和 iphone5） 2023年 01月 31日 ，搜狐采訪韓寒。 ?9月 13日 15:23 杜蕾斯發(fā)布微博： 據(jù)說 iphone5的設(shè)計(jì)師是杜蕾斯的資深用戶 幵把杜蕾斯和 iphone5作對(duì)比。 (比如針對(duì)微博私奔體話題） 。微博原創(chuàng)圖片，視頻充滿創(chuàng)意。在目前的趨勢(shì)下
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