杜蕾斯新媒體(微博)廣告案例營(yíng)銷戰(zhàn)略的秘密47p(已修改)
2025-02-28 16:08 本頁(yè)面
【正文】 品牌簡(jiǎn)介 一、 品牌故事 杜蕾斯（ Durex） 誕生于1929年 英國(guó)。 Durex = Durability 耐久 +Reliability 可靠 +Excellence 優(yōu)良 市場(chǎng)份額 150多個(gè)國(guó)家均有銷售。 40多個(gè)市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。 40億安全套市場(chǎng)份額的 26%。 10億只安全套，約占全球總量的四分乊一。 杜蕾斯在中國(guó) 司創(chuàng)立于 1998年，是中國(guó)首家生產(chǎn)安全套的合資公司。專供中國(guó)市場(chǎng)。 場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)品牌，占據(jù) 30%－ 40%的市場(chǎng)份額。 為什么品牌要開通微博？ ? 到目前為止，已經(jīng)有超過 4萬(wàn)個(gè)品牌在新浪微博上開設(shè)官方賬號(hào)。 ? 各大品牌們不惜冒著 “生命危險(xiǎn) ”出鏡的原因很簡(jiǎn)單： 他們的受眾越來(lái)越依賴微博平臺(tái)。 ? 不過那些跟著受眾來(lái)微博上的大品牌很快發(fā)現(xiàn) ： 微博不是隨便說(shuō)兩句就能 一呼百應(yīng) 。 （很多官方微博都是一副官腔。 ) 杜蕾斯新媒體營(yíng)銷 ? 2023年 2月份，杜蕾斯開通新浪官微 ，比杰士邦晚開微博約一年。 杜蕾斯官方微博 ： 杜蕾斯新媒體營(yíng)銷案例 2.作業(yè)本懷孕事件 凡客跨界合作 1杜蕾斯雨夜傳奇 6月 23日北京城連續(xù)暴雨，?來(lái)北京，帶你去看海?成了那天的流行語(yǔ)。下午下班時(shí)間雨越下越大，新聞報(bào)道地鐵站積水關(guān)閉京城大堵車，意味著很多人回不了家，同時(shí)意味著很多人在微博上消磨時(shí)間。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)內(nèi)容的成員試圖切入這一熱點(diǎn)，并把杜蕾斯品牌植入其中。 同一天，競(jìng)爭(zhēng)品牌杰士邦也跟進(jìn)了幾乎雷同的微博營(yíng)銷，但是反響不大。 ? 用這個(gè)概念做廣告 會(huì)影響杜蕾斯的品牌形象問題。 ? 最終執(zhí)行的時(shí)候選取了一個(gè)小號(hào) 地空搗蛋 (其實(shí)是杜蕾斯公司微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成員之一 ) 發(fā)布圖片 ? 2分鐘 后帖子已經(jīng)被一些大號(hào)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，并迅速擴(kuò)散。 ? 5分鐘 之后， 杜蕾斯官方微博發(fā)表評(píng)論?粉絲油菜花啊！大家趕緊學(xué)起來(lái)??！有杜蕾斯回家不濕鞋 ~?并轉(zhuǎn)發(fā)。 ? 20分鐘之后 ，杜蕾斯已經(jīng)成為新浪微博一小時(shí)熱門榜第一名，把此前的積水潭和地鐵站甩在身后。并在當(dāng)晚 24點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)近 6000條，成為 6月 23日全站轉(zhuǎn)發(fā)第一名。 一小時(shí)熱點(diǎn)以及 23日 24日轉(zhuǎn)發(fā)熱點(diǎn)圖 根據(jù)傳播鏈條的統(tǒng)計(jì)，杜蕾斯此次微博傳播覆蓋至少5000
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