新浪微博數(shù)據(jù)分析與微博營(yíng)銷(xiāo)案例分析(已修改)
2025-01-21 07:42 本頁(yè)面
【正文】 新浪微博數(shù)據(jù)分析與微博營(yíng)銷(xiāo)案例一、什么是新浪微博二、新浪微博影響力三、如何使用新浪微博四、新浪微博數(shù)據(jù)分析五、新浪微博營(yíng)銷(xiāo)案例互動(dòng)分享話題聚集評(píng)價(jià)傳統(tǒng)溝通模式你發(fā)布，我觀看自傳播傳播任意時(shí)間，任意地點(diǎn)發(fā)送或獲取信息和圖片隨時(shí)隨地可以玩 微博客 =一句話博客n 微博是微博客（）的簡(jiǎn)稱，或者叫 “ 一句話博客”n 將您看到的、聽(tīng)到的、想到的事情寫(xiě)成一句話（不超過(guò) 140個(gè)字），或發(fā)一張圖片，通過(guò)電腦或者手機(jī)隨時(shí)隨地分享給朋友n 您的朋友可以第一時(shí)間看到你發(fā)表的信息，隨時(shí)和您一起分享、討論n 是目前發(fā)展最為迅猛的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)什么是微博新浪曹?chē)?guó)偉說(shuō)： “ 將來(lái)報(bào)道事實(shí)將是每一個(gè)人的事，如果每一個(gè)人都有新浪微博，就可以把事實(shí)通過(guò)新浪的微博向全世界發(fā)布出去。 ”正因?yàn)槲⒉┮I(lǐng)潮流，趨于年輕化，博客卻趨于老齡化。 微博客讓人物更加真實(shí) … 微博客中匯聚著來(lái)自不同行業(yè)不同階層的民眾，通過(guò)微博客產(chǎn)生互動(dòng)與聯(lián)系，使平時(shí)被認(rèn)為遙不可及的 “明星 ”變得近在咫尺。從娛樂(lè)明星 … 到行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖 … 再到熱門(mén)媒體 …？微博是什么，何以讓明星，草根集體著迷微 博特 點(diǎn)n 簡(jiǎn)單的傳播方式n 用戶間單向的 “ 跟隨 ” 、 “ 被跟隨 ” 關(guān)系；n 基于用戶社會(huì)關(guān)系實(shí)現(xiàn)信息快速傳播；n 大多數(shù)用戶扮演著 “ 粉絲 ” 、 “ 傾聽(tīng)者 ” 的角色，“ 明星 ” 、 “ 事件 ” 對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展有關(guān)鍵作用n 方便快捷的操作模式n 通過(guò)手機(jī)、計(jì)算機(jī)即時(shí)發(fā)布 140字以內(nèi)的短小博文；n 實(shí)時(shí)性、便捷性和現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)n 內(nèi)容原創(chuàng)n 140字以內(nèi)的要求，更利于用戶原創(chuàng)內(nèi)容；n 原創(chuàng)的內(nèi)容有助于用戶之間產(chǎn)生聯(lián)系，以達(dá)到增加黏性的目的n 開(kāi)放的平臺(tái)n 微博平臺(tái)提供開(kāi)放的接口，極大方便用戶通過(guò)手機(jī)、計(jì)算機(jī)、客戶端等方式接入平臺(tái)發(fā)布微博、第三方應(yīng)用等13能 做什 么n 發(fā)表微博n 將您看到的、聽(tīng)到的、想到的事情，微縮成一句話；一張圖片，然后隨時(shí)通過(guò)電腦或者手機(jī)發(fā)表到微博上n 查看微博n 可以使用微博中的 “ 關(guān)注 ” 功能，去關(guān)注您感興趣的明星或朋友；n 他們說(shuō)的話、發(fā)的圖片，您也可以第一時(shí)間知道n 參與話題n 可以針對(duì)一篇新聞；一個(gè)熱門(mén)詞匯來(lái)發(fā)起話題，并邀請(qǐng)朋友，一起過(guò)來(lái)參加討論n 同時(shí)，您也可以參加到朋友們發(fā)起的話題討論中微博可以做什么微博的自媒體特征－－個(gè)性化使用微博的目的自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑。 ” －－謝因波曼與克里斯威理斯微博的自媒體特征－－門(mén)檻低微博簡(jiǎn)短的表達(dá)形式，降低了普通大眾發(fā)布信息的難度。符合自媒體易操作、門(mén)檻低的特點(diǎn)。與手機(jī)打通，使得微博具有隨時(shí)隨地應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)。使用微博的原因微博最主要的用途是自己寫(xiě)，其次才是分享和關(guān)注。博客雖具備這樣的特征，但對(duì)寫(xiě)作能力的要求限制了博客的產(chǎn)出量，在信息生產(chǎn)能力上， “短、平、快 ”的微博更滿足大眾化的需求。微博的自媒體特征－－表達(dá)自己上微博干什么在微博上寫(xiě)什么微博的自媒體特征－－平民化追星或作秀，不是微博的主流。盡管在推廣期間，借重名人的影響力可提高微博的市場(chǎng)認(rèn)知度，但微博的生命力應(yīng)該是為普通人提供表達(dá)、分享和溝通的平臺(tái)如何使用微博根據(jù)自己的習(xí)慣和喜好，選擇分類添加關(guān)注選擇自己喜好的名人或明星，批量或單個(gè)添加關(guān)注
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