市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作業(yè)——對(duì)微信微博等新媒體營(yíng)銷的看法-文庫(kù)吧
2024-11-04 05:27 本頁(yè)面
【正文】 推廣、實(shí)現(xiàn)客戶商互動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高廣告效益。二 策劃的詳細(xì)內(nèi)容背景微博和微信的應(yīng)用廣泛，且凝聚了許多網(wǎng)民力量。而微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)，也讓人們?cè)絹?lái)越關(guān)注微信這一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，被公認(rèn)為是將來(lái)的營(yíng)銷的藍(lán)海。這也成為了營(yíng)銷的巨大潛質(zhì)，利用微博和微信營(yíng)銷，帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益。微博和微信營(yíng)銷的前景（1）微博和微信是有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，微博的運(yùn)營(yíng)商可以與企業(yè)共同進(jìn)行策劃。（2）微博和微信是植入式廣告的最好載體之一。微博和微信營(yíng)銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告。（3）微博也是重要事件的最好的新聞發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。而微信則是公眾交流最新信息的一個(gè)最快平臺(tái)。微博和微信營(yíng)銷的價(jià)值（1）微博和微信給網(wǎng)民提供了一個(gè)信息快速發(fā)布、傳遞的渠道。（2）建立一個(gè)微博平臺(tái)和微信平臺(tái)上的事件營(yíng)銷環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對(duì)于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話題營(yíng)銷開(kāi)展，能起到如虎添翼的作用。（3）每一個(gè)微博、微信的后面都是一個(gè)消費(fèi)者，一個(gè)用戶。維護(hù)好平臺(tái)用戶，便可為品牌營(yíng)銷的增添光彩。環(huán)境分析微信報(bào)告：，超過(guò)40%用戶為企業(yè)員工，半數(shù)用戶每天使用微信超過(guò)1小時(shí)，%用戶每次打開(kāi)微信必刷“朋友圈”，近七成用戶每月支付,轉(zhuǎn)賬額度超過(guò)100元：價(jià)值，趣味，感動(dòng)，超過(guò)1/4,服務(wù)行業(yè)公眾號(hào)占比約1/5 微博報(bào)告：，而在微博流失用戶中男性高知群體占比較高；；；；；%的微博用戶有過(guò)和微博有關(guān)的消費(fèi)行為。微博支付的整體滲透率約為9%。購(gòu)買微博推薦商品和打賞文章在微博消費(fèi)行為中排名靠前；。在有過(guò)“搶微博紅包”行為的調(diào)查者中，%，%。微博和微信營(yíng)銷目標(biāo)和時(shí)間規(guī)劃短期目標(biāo)：在主題為環(huán)保壁材的微博板塊中占據(jù)一席之地，慢慢聚集人氣，取得平民粉絲的好感，并且利用微信和部分活躍的粉絲建立良好的溝通與互動(dòng)。中期目標(biāo)：有固定的粉絲隊(duì)伍，粉絲人每月增100人。在微博版塊里有自己的特色，能經(jīng)常被別人@到。長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：關(guān)注的人數(shù)控制在50人以下，粉絲數(shù)量持續(xù)遞增。營(yíng)銷策略微博策略：（1）根據(jù)不同的時(shí)期設(shè)置不同的標(biāo)簽，永遠(yuǎn)讓系統(tǒng)搜索結(jié)果處在第一頁(yè)，提高曝光率，吸引眼球；（2）創(chuàng)造有意義的話題和互動(dòng)，促進(jìn)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)與交流；（3）善用大眾熱門(mén)話題如XXX，因?yàn)樗m合微博和微信的每個(gè)人，并且回應(yīng)時(shí)事熱點(diǎn)，增加微博的社會(huì)實(shí)事參與度，貼近廣大微博用戶的生活；（4）有規(guī)律地對(duì)微博進(jìn)行更新，每天23條，保證微博的信息不被用戶的其他廣播覆蓋掉，并且不是用微信保持粉絲的關(guān)注度。（5）上班或上學(xué)、午休、下午四點(diǎn)后、晚上8點(diǎn)，抓住這些用戶微博在線高峰發(fā)帖時(shí)間，增加廣播的閱讀量，轉(zhuǎn)發(fā)量以及爆帖的幾率；（6）不要關(guān)注超過(guò)50個(gè)人,提現(xiàn)微博和微信的專業(yè)性和話語(yǔ)的權(quán)威性，以便得到粉絲的認(rèn)同。（7）定期舉辦活動(dòng)或配合線下活動(dòng)，能夠帶來(lái)快速的粉絲增長(zhǎng)，親近粉絲增加其忠誠(chéng)度。微信策略：（1）寫(xiě)作內(nèi)容要點(diǎn)有趣 ：內(nèi)容要有足夠的新意，有足夠吸引人的地方。需要花足夠的時(shí)間，巧妙地構(gòu)思微信營(yíng)銷創(chuàng)意；利益 ：發(fā)布信息具有實(shí)用性，能夠向用戶提供一定的幫助，既可以使提供信息服務(wù)、傳授生活常識(shí)，也可以是向用戶提供商品的促銷信息或者折扣憑證等；個(gè)性：內(nèi)容要自成體系，在表達(dá)方式、內(nèi)容傾向等方面要擁有自己的特點(diǎn)并能長(zhǎng)期保持這種一致性，這樣才會(huì)給用戶一個(gè)系統(tǒng)和直觀的整體感受，使企業(yè)微信能夠較容易地被識(shí)別，與其他微信用戶“劃清界限”。（2）內(nèi)容寫(xiě)作技巧：80%的微信內(nèi)容要對(duì)粉絲有價(jià)值，20%的內(nèi)容自我推廣；、可讀性、教育
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