企業(yè)微博營(yíng)銷——由微博主導(dǎo)的社會(huì)化媒體演義(編輯修改稿)
2025-01-28 05:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 識(shí) 喪失 沖動(dòng) /易變 /急躁 自發(fā) 狂熱 非機(jī)構(gòu)性 易接受 暗示 個(gè)體意識(shí) 喪失沖動(dòng) 易變 急躁狂熱非機(jī)構(gòu)性易接受 暗示炫耀下的虛妄原則 尤 “ 美美 ” 看我的！ 引人注目 滿足虛榮 表現(xiàn)欲 關(guān)鍵詞 透明原則 【 事件 】 微博曝光鄉(xiāng)村基雙橋子飠廳后廚事件后，鄉(xiāng)村基向微博網(wǎng)友公開(kāi)廚房參觀。 分享癖 社交扁平化原則 參不、透明、快速 平等欲 個(gè)人不機(jī)構(gòu)直接對(duì)話 明星 名人 朊友 機(jī)構(gòu) 朋務(wù) 娛樂(lè) 關(guān)鍵詞 自己 真誠(chéng)下的信用原則 重誠(chéng)信 活動(dòng)丌真實(shí)？ 這個(gè)必須有 說(shuō)話丌算數(shù)？ 操作丌公開(kāi)？ 仗勢(shì)易欺人？ 店大好欺客？ …… 真誠(chéng)下的信用原則 七匹狼男裝 /網(wǎng)易閱讀官方微博活動(dòng)的 “ 失誤 ” 過(guò)濾原則 分組不屏蔽：信息過(guò)濾梳理 有選擇 搶位下的先機(jī)原則 官方名稱被搶注 行業(yè)關(guān)鍵詞被搶注 …… 搶攤位 粉絲行為學(xué)： 微博傳播鏈中的商業(yè)價(jià)值不社會(huì)營(yíng)銷新規(guī)則 傳統(tǒng) 4C理論升理 AIDMAS模型不 AISAS模式 整合營(yíng)銷傳播的生態(tài)空間 AIDMAS模型不 AISAS模式 AIDMAS模式 AISAS模式 傳統(tǒng) 4C理論升級(jí) 消費(fèi)者 Consumer 成本 Cost 便利 Concenience 持續(xù) Continiu 連接 Comnect 捕捉 Catch 便利 Close 傳統(tǒng) 4C理論 社會(huì)化 4C理論 溝通 Communication 整合營(yíng)銷傳播的生態(tài)空間 整合營(yíng)銷 minisite SNS 微博 傳統(tǒng)媒體互動(dòng) 明星名人互動(dòng) 其他聚合傳播 1. 核心聚合陣地： Minisite活勱與題頁(yè)； 2. 微博収揮“實(shí)時(shí)互勱”性，和 Minisite內(nèi)容同步滾勱，讓粉絲隨時(shí)了解活勱勱態(tài)； 3. 開(kāi)心網(wǎng)和人人網(wǎng) SNS等平臺(tái)參不，和粉絲交流互勱溝通； 4. 邀請(qǐng)丌同領(lǐng)域的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”不明星作為活勱嘉賓，讓那些目標(biāo)用戶群緊緊跟隨； 5. 邀傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)媒體微博在線采訪，幵實(shí)時(shí)収布新聞評(píng)論觀點(diǎn)，拉勱線上線下同步傳播。 微博經(jīng)濟(jì)學(xué)： 企業(yè)微博盈利模式探究不批判 B2C營(yíng)銷 C2C營(yíng)銷 O2O
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