杜蕾斯新媒體(微博)營銷的秘密(編輯修改稿)
2025-03-20 10:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 博營銷沙龍必談的經(jīng)典案例之一。 2022412 22:08, @作業(yè)本 發(fā)微?。? 今晚一點(diǎn)前睡覺的人，懷孕。 10分鐘后， @杜蕾斯 轉(zhuǎn)發(fā)了 @作業(yè)本 的這條微博。 ： 不贊助 做?伴侶? ? 2022倫敦奧運(yùn)會(huì)，杜蕾斯沒有斥資 16億美元成為官方贊助商 ,所以不能像可口可樂或者麥當(dāng)勞那樣大張旗鼓地宣傳自己品牌與奧運(yùn)會(huì)的關(guān)系。 ? 但杜蕾斯在奧運(yùn)上卻大放異彩。據(jù)日本媒體報(bào)道，倫敦奧運(yùn)會(huì)剛剛開始第五日，奧運(yùn)村曝出 15萬免費(fèi)發(fā)放的避孕套已經(jīng)用光，處于?供貨緊張?的狀態(tài)。 ? 杜蕾斯在奧運(yùn)的廣告牌：五只不同色彩的套套組成奧運(yùn)五環(huán)。廣告詞為?不是每個(gè)男人都希望自己是世界上‘最快的’。? 杜蕾斯為啥在新媒體營銷中脫穎而出？ ? 作為一個(gè)比較敏感的產(chǎn)品品牌，杜蕾斯在線下公開場(chǎng)合總會(huì)遇到難以進(jìn)行推廣與討論的難題。 ? 但是，杜蕾斯竟然出乎意料的在微博這個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái)非常受歡迎。 杜蕾斯究竟是如何運(yùn)營官微、把品牌塑造成個(gè)性鮮明突出、讓人過目不忘的形象，值得大家思考。 ? 杜蕾斯官方微博，人稱?小杜杜。 ? 作為一個(gè)國際化的品牌，杜蕾斯并沒有像其他品牌一樣走常規(guī)的傳統(tǒng)型路線，其別具一格、帶有幾分小清新且又不失親切的形象塑造使其在眾多企業(yè)微博中脫穎而出。 杜蕾斯微博營銷特點(diǎn)： 塑造情感形象 ： ?有一點(diǎn)紳士，有一點(diǎn)壞，懂生活又很會(huì)玩的人，就像夜店里的翩翩公子?。 起初，杜蕾斯官微形象幵丌是如此多元，他將自身定位成“ 宅男 ”形象，單純的發(fā)布戒轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品相關(guān)的話題，把微博當(dāng)成一個(gè)免費(fèi)的廣告牌。這種自說自話的模式很難引起微博用戶的興趣戒者共鳴，微博品牌影響力收效甚微。 ２ .語態(tài)詼諧，幽默 。 讓粉絲意識(shí)到，杜蕾斯不只是一個(gè)品牌，更是一個(gè)活生生、有
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