【文章內(nèi)容簡介】 送禮品，或搞活動，都是吸引眼球的重要方法。微博吸引眼球是要求 微博被廣泛評論和轉(zhuǎn)載。 9 適當(dāng)泄秘，用戶有窺隱私的欲望。尤其是名人，大事件的秘密。但注 169。 2022. All Rights Reserved. 13 運(yùn)用，粉絲團(tuán)運(yùn)用等 當(dāng)然，你還能想到更多 …… 10 微博也要 SEO：關(guān)鍵詞運(yùn)用， 熱點(diǎn)運(yùn)用，專題運(yùn)用，外鏈 169。 2022. All Rights Reserved. 14 宣傳六大怪招 —慎用 道德至關(guān)重要 1 先瘋狂加粉絲，然后再刪?。?（一 般不要用） 2 先狂注冊大量的帳號，互粉到一定水平，然后再 …… 3 傍大款一次，效果肯定不錯。 如果與某個名人互粉一下 …… 4 送禮品吧，大家都喜 歡這東西 5 冒充名人，有時也是辦法之一 （一 般不要用） 6 匯集經(jīng)典名人名言，全變成自己的”獨(dú)家”言論。 互聯(lián)網(wǎng)的 169。 2022. All Rights Reserved. 15 微博插件應(yīng)用，以及多微博 1 分別發(fā)布消息，不過需要相當(dāng)時間 新浪微博，覆蓋人群仍然有限，如果能覆蓋排名前三的微博（新浪， 騰訊，第三名是？），基本響應(yīng)就差不多了。方法有兩種： 2 同步發(fā)送。用 API插件，如新浪微博有開心網(wǎng)和 139的插件。 四大門戶微博特點(diǎn)：新浪微博，天天被轉(zhuǎn)發(fā)；搜狐微博，天天被訪問； 網(wǎng)易微博，天天被中獎；騰訊微博，天天被邀請。 169。 2022. All Rights Reserved. 16 部門 /企業(yè)如何做微博 案例：中糧美好 Dell營銷 其實(shí)做好微博，也就象一個人職業(yè)一樣，需要相當(dāng)多的投入 與思考 微博的核心在于轉(zhuǎn)發(fā)和評論。因?yàn)橹灰D(zhuǎn)發(fā)和評論，就直接 進(jìn)入其它人的微博內(nèi)容中。因此，大家都在針對轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行懸 賞。 169。 2022. All Rights Reserved. 17 企業(yè)微博與個人微博區(qū)別 企業(yè)微博要求更專業(yè)，主題更鮮明，內(nèi)容要有深度和價值， 這樣容易被人加為粉絲。 企業(yè)微博要善于將品牌，文化，產(chǎn)品貫穿其中。 企業(yè)微博要經(jīng)常發(fā)布一些具有高價值目標(biāo)的材料 企業(yè)微博要有各種各樣的活動穿插其中，導(dǎo)引用戶 因?yàn)橛脩裘鎸Φ氖且粋€企業(yè)，而非單個人。 169。 2022. All Rights Reserved. 18 企業(yè)微博策略 1微博群 案例：空姐 微博群戰(zhàn)略，管理 510個微博，然后匯聚 成群，吸納不同方 面資源，從而逐步形成一股勢力。 不同微博，吸納不同類別人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的目的。 微博群形成矩陣，相互支持 169。 2022. All Rights Reserved. 19 ，就會自動發(fā)微博。 企業(yè)微博策略 2會員稱號群 好大夫網(wǎng)站，很多醫(yī)生微博為： 梁黎好大夫 ， 周載平好大夫 ， 王新良好大 夫 ，等超過上千人醫(yī)生。這對企業(yè)的品牌是巨 大的支持。做法是與新浪談了 API，在好大夫網(wǎng)站上回復(fù)的 169。 2022. All Rights Reserved. 20 匹配。 企業(yè)微博應(yīng)用 監(jiān)測品牌，宣傳推廣 利用微博可以擴(kuò)大企業(yè)的品牌和影響力，同樣可以監(jiān)測用戶 對品牌的反饋，作好引導(dǎo)與宣傳。 通過微博集聚同樣需求的人員，還可以起到宣傳推廣的目的 實(shí)時答疑，可以提升企業(yè)的專業(yè)形象。 微博可以 API到任何網(wǎng) 站，提供豐富的互動內(nèi)容。 微博營銷很快成為一個新興產(chǎn)業(yè)。與傳統(tǒng)論壇，博客， SNS相比，微博更為便捷，為將來移動式、快速交流完全 169。 2022. All Rights Reserved. 21 基于微博的口碑營銷團(tuán)隊(duì)也已出現(xiàn)。賣粉絲，賣帳號，也會 成為產(chǎn)業(yè)，將來也許會有微博幣，幫助快速升級。 企業(yè)微博潛在問題題 泄密 在使用企業(yè)微博時，切勿討論公司內(nèi)部任何問題，即使討論， 也一定要用假信息，或半真半假！ 企業(yè)微博不同于個人微博，不允許討論與本企業(yè)有關(guān)的關(guān)鍵技 術(shù)問題，發(fā)展戰(zhàn)略問題。 即使要討論，也需要借第三方微博， 然后以評論形式進(jìn)行討論。 不可以企業(yè)內(nèi)部人員相互成為粉絲，這樣會被完全串接起來。 推薦企業(yè)的信息時，最好以官方推薦為主，其它以轉(zhuǎn)載或評論 形式出現(xiàn)。 169。 2022. All Rights Reserved. 22 企業(yè)微博潛在問題題 浪費(fèi)時間 企業(yè)內(nèi)部玩博客， SNS，包括微博，都存 在一個問題，浪費(fèi)時 間。因此，對于企業(yè)內(nèi)部選擇何人建設(shè)微博，每天花多長是境 ，是要區(qū)分的。除非專人負(fù)責(zé)微博推廣，否則無節(jié)制地使用微 博，會耗費(fèi)大量時間和精力，對工作會產(chǎn)生不利影響。 企業(yè)鼓勵使用微博，但并不應(yīng)該鼓勵人人用微博。在適當(dāng)控制“ 度”。 必要時成立微博推廣部門或小組，專門負(fù)責(zé)。 169。 2022. All Rights Reserved. 23 目錄 ? 微博發(fā)展現(xiàn)狀分析 ? 微博營銷分析 ? 微博營銷案例解析 ? 美國新奧爾良比薩店 Twitter營銷 ? VANCL：品牌、活動信息傳播多管齊下 ? 歐萊雅：互動話題助力媒體風(fēng)尚大獎賽 ? 中國移動：互動活動造勢無線音樂咪咕匯 ? 柒牌：與消費(fèi)者互動，拉近與消費(fèi)者的距離 ? 東航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美譽(yù)度 ? 我愛打折：善假亍物 ——三無品牌的營銷案例參考 ? 特侖蘇：公關(guān)代理，收集民調(diào)，提升體驗(yàn) ? 后宮優(yōu)雅事件 美國新奧爾良比薩店 Twitter營銷 寵戶們通過 Twitter向 NakedPizza下訂單、詢問價格、報告地址；而 NakedPizza通過 Twitter向?qū)檻魝儾ニ痛蛘坌畔?、新品種癿 Pizza，報告 Pizza是否已經(jīng)送出。以前 NakedPizza每年會花費(fèi) 6萬美金在直投廣告、 2萬 5千美金在電子郵件廣告上?，F(xiàn)在，他們打算每個月都投入一定癿預(yù)算來做 Twitter廣告。 NakedPizza打算在Twitter上吸引住在新奧爾良癿關(guān)注者，而這些關(guān)注者，NakedPizza再丌需要付出比如直投郵件這樣癿費(fèi)用去不他們保持聯(lián)系。因?yàn)?，他們都?Twitter上。 美國新奧爾良比薩庖 Naked Pizza在Twitter上開通時，將一塊兒廣告牌樹立在庖面前。新樹立癿廣告牌，幵非僅在下方噴繪其 Twitter頁面鏈接如此簡單。而是將 Twitter作為該廣告牌癿主題，一邊是形象生勱癿小鳥元素，一邊是偌大癿 Twitter字樣。幵鏈接企業(yè)網(wǎng)站：“ ” 。 VANCL：品牌、活動信息傳播多管齊下 凡寵誠品作為最早“安家”新浪微博癿廣告主乊一，VANCL多年來培育出來癿成熟癿電子商務(wù)