微博微信作為新媒體特征(編輯修改稿)
2025-07-25 18:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 友圈中都是自己的好友，信息分享也更容易獲得關(guān)注。比之廣告的強(qiáng)制推送，面對好友微博微信的轉(zhuǎn)發(fā)信息，用戶會更加容易接受。 微博微信的營銷功能差異的對比分析（一）媒介特性：微博強(qiáng)調(diào)圖文，微信更專注語音 微博的信息傳播多以圖片配文字的方式，以不超過140字的文字發(fā)布。方便快捷，配合直觀的圖片，在需要靜音的環(huán)境中暢通無阻。因而，在營銷中適用于具有視覺沖擊力的商品如食品，可以盡情的表現(xiàn)食物讓人垂涎欲滴的姿態(tài)。另外，微博中可以插入或者鏈接視頻文件，但是隨著用戶越來越多的以手機(jī)或平板電腦為主要信息接收端，視頻在營銷中的影響力遠(yuǎn)不如精煉的文字和吸引眼球的圖片。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和完善，視頻業(yè)務(wù)會獲得更大的發(fā)展。如騰訊公司已經(jīng)推出“微視”業(yè)務(wù)，希望以“八秒鐘視頻”作為傳播的新手段，但是仍在開發(fā)推廣過程中。當(dāng)下而言，精煉的文字和吸引眼球的圖片依舊是微博營銷的主要手段。 微信功能強(qiáng)大，支持語音短信、視頻、圖片和文字，更支持多人語音群聊，在用戶日益“懶惰”的當(dāng)下，方便快捷的語音取代了需要鍵盤的文字信息。相比于微博，微信的語音信息發(fā)布是其最大的優(yōu)勢特征，也因此吸引了大量用戶。同時配以圖文消息，使得信息傳遞形式多樣，有助于更好的吸引消費(fèi)者。（二）信息的傳播方式：微博強(qiáng)調(diào)信息的自我獲取，微信強(qiáng)調(diào)信息的精準(zhǔn)推送 在微博上，用戶除可以主動關(guān)注自己感興趣的賬號獲取自己最希望得到的信息。這是單方向的。另外，很多用戶還會主動通過“搜索”功能進(jìn)行信息的查詢。但是這樣的信息獲取方式使得信息重復(fù)性較大，用戶依舊需要辨別真?zhèn)?，在海量信息中容易迷失。而且，微博上的信息屬于“刷新機(jī)制”，如果要全部觀看，需要用戶定時刷新才能保證不會有遺漏，對于一般用戶來說很難做到。因而，單向關(guān)注的信息很容易被用戶錯過，其中的營銷信息也會因此傳遞中斷，用戶無法接收信息，很容易造成信息浪費(fèi)。相比于微博，微信多為用戶自己關(guān)注的感興趣的訂閱號，由該訂閱號的運(yùn)營人員進(jìn)行信息推送。同類的訂閱號用戶一般只會關(guān)注一個或幾個，這使得推送給用戶的信息會更加受重視。相比于微博上搜索同類資訊或某一話題，用戶仍需篩選，微信的信息傳遞更加精準(zhǔn)。用戶解碼的幾率更大。（三）互動性：微博主要是傳統(tǒng)的廣播中心功能，微信更強(qiáng)調(diào)雙方的互動 一個微博賬號可以擁有百萬甚至千萬粉絲，其傳播非常廣。千萬粉絲的賬號在單項傳遞信息方面甚至可以媲美一個電視臺。但是用戶在單方向接受信息的同時卻弱化了反饋和互動環(huán)節(jié)。用戶除了轉(zhuǎn)發(fā)和評論文字消息之外沒有更多的形式參與其中?！ ≡谖⒉I銷中，轉(zhuǎn)發(fā)并@好友的方式一度比較受到商家歡迎，因為被@的用戶一般會選擇去看并對信息做出反饋。但是，隨著這類玩法不斷泛濫，被@用戶對此類營銷方式的抵觸情緒也越來越濃。雖然對于營銷信息
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