怎樣撰寫廣告計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-03-10 15:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌個(gè)性？ 一句話將品牌的精萃說(shuō)清楚，品牌特性中哪一方面是特有，與眾不同的？這是否有助于改進(jìn)或加強(qiáng)品牌個(gè)性？避免流水帳般羅列。 參照：品牌個(gè)性和品牌分析 提示：描繪一個(gè)知名人物或一種典型個(gè)性。? 媒介計(jì)劃和預(yù)算方面的考慮？ 有無(wú)任何媒介，廣告預(yù)算或制作方面的限制？ 有無(wú)廣告規(guī)格，面積，長(zhǎng)度，制作費(fèi)用方面的限制？? 有沒有其他影響廣告創(chuàng)意方向的有用信息？? 如促銷計(jì)劃，公關(guān)，法律限制，公司活動(dòng)等。? 批準(zhǔn)人：最后，客戶的角色? 客戶最大程度地同意 T 計(jì)劃是很重要的，在呈現(xiàn)交客戶期間，撰寫，修正，調(diào)整是需要的，但只有 T 計(jì)劃為客戶同意后創(chuàng)作工作才可以開始。14 六、 最有效的廣告并不始于創(chuàng)作部? 廣告計(jì)劃是創(chuàng)作人員的簡(jiǎn)報(bào)，其編寫同樣需要技巧，簡(jiǎn)明而深刻，如同寫廣告一樣，實(shí)際上，缺乏考慮周全的廣告計(jì)劃可能產(chǎn)生差勁的創(chuàng)意。因此，謹(jǐn)記以下幾點(diǎn)：? 從消費(fèi)者角度來(lái)看待一切：創(chuàng)作時(shí)，要將自己視為目標(biāo)消費(fèi)者，努力想像他們的思想，甚至以他們的方式來(lái)表達(dá)，通俗易懂而不用廣告語(yǔ)言和專業(yè)術(shù)語(yǔ)。? 主要觀眾是創(chuàng)作人員 如創(chuàng)作人員不能明了你的構(gòu)思，結(jié)構(gòu)，期待達(dá)到的方向，那么這已失敗，如他們不明白，將會(huì)費(fèi)很大勁才能找到方向，更糟的是會(huì)游離策略。? 富有創(chuàng)意： 將 T 計(jì)劃生動(dòng)演繹于生活是很重要的，事實(shí)上，它有時(shí)被稱為廣告的廣告，運(yùn)用速寫，照片，模型，電影片任何東西來(lái)激發(fā)創(chuàng)作靈感。? 思維直接簡(jiǎn)單 無(wú)關(guān)重要的信息會(huì)將消費(fèi)者弄糊涂，列清單是行不通的，除了廣告計(jì)劃的撰文人無(wú)人能更 楚訴的重點(diǎn)，因此，要使之短小精焊，準(zhǔn)確。? 精益求精 廣告計(jì)劃幾經(jīng)修正才可通過(guò)不是無(wú)理由的，檢查，重寫，修改，精減并通過(guò)準(zhǔn)觀眾測(cè)試，直到你發(fā)現(xiàn)它已是再好不過(guò)了。? 集體創(chuàng)作： 召集所有有關(guān)創(chuàng)作人員共商 T 計(jì)劃草案，直至將之表達(dá)準(zhǔn)確，（另外，這也會(huì)保證創(chuàng)作工作是集體創(chuàng)作，而不是各行其道）? 身為作者倍感自豪 雖然廣告計(jì)劃本身不是結(jié)果，但為此維護(hù)是重要的，使之被承認(rèn)也很有挑戰(zhàn)性，這一點(diǎn)在品牌 DNA法則內(nèi)是汪可低估的。 15 七、 最有效的廣告需要靈感? 最有效的廣告需要靈感廣告需要?jiǎng)?chuàng)意不再是新奇和獨(dú)特的思想，但很少人可以為創(chuàng)作者提供指導(dǎo)方針或給其他人提供評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。? 品牌 DNA法則在這兩方面都兼而有之：A、產(chǎn)生創(chuàng)意的技巧。 品牌 DNA法則總結(jié)了能激發(fā)出難以捉摸的靈感和思考階段。? 金字塔式步驟，雖然難以保證創(chuàng)意會(huì)油然而生，但毫無(wú)疑問(wèn)這是創(chuàng)作過(guò)程的最好指導(dǎo)方針。收集資料提煉消化醞釀靈感16 七、 最有效的廣告需要靈感收集資料 這一點(diǎn)顯然很重要，因?yàn)樗枰罅康臅r(shí)間和努力收集資料。被趕時(shí)間和其他權(quán)宜之計(jì)而忽略，這是錯(cuò)誤的省事，現(xiàn)在花時(shí)間以后就省事了，否則對(duì)著張白紙閉門造車更糟糕。有兩種資料需要收集。– 與產(chǎn)品和消費(fèi)有關(guān)的事實(shí)，盡力了解這兩方面，使用產(chǎn)品，拆開它試著和其制造者一樣了解產(chǎn)品，與消費(fèi)者見面，最解其習(xí)慣，講話方式，生活方式。– 收集一切信息，需要對(duì)任何事，對(duì)生活各方面感興趣，尋根究底，無(wú)話題不含常識(shí)。自然，所有前述的品牌 DNA法則都包括在這個(gè)資料的收集過(guò)程中。– 消化? 這些資料素材會(huì)縈繞于你的腦海，從不同角度和不同思路細(xì)究它們，著力尋找其新的關(guān)聯(lián)和新的結(jié)合。如果將之與事實(shí)結(jié)合的任務(wù)變得費(fèi)時(shí)費(fèi)力，并且最終發(fā)現(xiàn)它是毫無(wú)希望的，那就不妨放棄。? 提示：把最初哪怕是瘋狂的或不成熟的想法記下來(lái)，以后也許會(huì)派上用場(chǎng)。? 醞釀：? 先不提問(wèn)題，而交由潛意識(shí)去思想，這不應(yīng)該被認(rèn)為不負(fù)責(zé)任。因?yàn)樗季S最有創(chuàng)意時(shí)，會(huì)創(chuàng)造神奇，有人稱之直覺，有稱 ”得來(lái)全不費(fèi)功夫（靈感） ”，不要無(wú)所事事，繼續(xù)刺激你的想像力和靈感，聽聽音樂(lè)，看電影，看電視，讀書，與朋友聊天，一句話，一幀圖，一個(gè)表情都能啟發(fā)靈感。? 靈感：? 靈感無(wú)處不在，洗澡時(shí)，在車上，半夢(mèng)半醒間，午夜夢(mèng)回時(shí)，你的無(wú)意識(shí)將 1+1變成 11，可能把黃加紅成為桔黃色，這是靈感默然而至的方式，經(jīng)常在放棄苦苦冥想和在求索之后休息和放松時(shí)到來(lái)。? 提煉? 靈感不是一產(chǎn)生就是完善的，必須要耐心研討，找出不足之處，并接受客觀的批評(píng)，補(bǔ)充先前忽視的不足之處，不要太孤芳自賞，因?yàn)槿绻且粋€(gè)好的靈感，其他人變產(chǎn)會(huì)受到感染而補(bǔ)足它，不管多么了不起的主意，只有被人接受才有價(jià)值。17 七、 最有效的廣告需要靈感? 創(chuàng)意的兩大原則創(chuàng)意是舊因素的新組合 品牌 DNA法則稱此原則為萬(wàn)花筒，一個(gè)裝了彩色玻璃碎片的筒，每轉(zhuǎn)一下就會(huì)變成新的搭配顯出新的花樣，而且有成千上萬(wàn)種搭配，廣告靈感亦是新的花樣，有創(chuàng)意力的頭腦就是花樣制造機(jī)，將品牌住處與從大千世界中提煉的無(wú)素和經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合。創(chuàng)意是駕
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1