公共關(guān)系的運(yùn)作程序(編輯修改稿)
2025-03-10 15:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 整群抽樣是從總體中隨機(jī)抽取一些小的群體，然后由所抽出的若干個(gè)小群體內(nèi)的所有元素構(gòu)成調(diào)查的樣本的方法。 第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究 三、公共關(guān)系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查之概率抽樣 —— 整群抽樣 27 假設(shè)某大學(xué)共有 100個(gè)班級(jí)，每班都是 30名學(xué)生，總共3000名學(xué)生?，F(xiàn)要抽 300名學(xué)生作為樣本進(jìn)行調(diào)查。 例題： 從全校 100個(gè)班級(jí)中，采取簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的方法（或是系統(tǒng)抽樣、分層抽樣的方法）抽取 10個(gè)班級(jí)，然后由這 10個(gè)班級(jí)的全部學(xué)生構(gòu)成調(diào)查的樣本。 第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究 三、公共關(guān)系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查之概率抽樣 —— 整群抽樣 28 簡(jiǎn)單易行、節(jié)省費(fèi)用 優(yōu)點(diǎn)： 分布面不廣、樣本對(duì)總體的代表性相對(duì)較差 缺點(diǎn)： 第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究 三、公共關(guān)系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查之概率抽樣 —— 整群抽樣 29 假設(shè)我們調(diào)查的總體時(shí)全國所有城市的集合，我們要抽取一個(gè)規(guī)模為 40個(gè)城市的樣本。 例題： 第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究 三、公共關(guān)系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查之概率抽樣 —— 整群抽樣 30 當(dāng)某個(gè)總體是由若干個(gè)有著自然界限和區(qū)分的子群所組成，同時(shí)，不同子群相互之間差別很大、而每個(gè)子群內(nèi)部的差異不大時(shí)，則適合于分層抽樣的方法。 區(qū)分分層抽樣和整群抽樣： 當(dāng)不同子群相互之間差別不大、而每個(gè)子群內(nèi)部的異質(zhì)性程度比較大時(shí)，則特別適合于采用整群抽樣的方法。 第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究 三、公共關(guān)系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查之概率抽樣 —— 多段抽樣 31 多段抽樣又稱為多級(jí)抽樣或分段抽樣，它是按抽樣元素的隸屬關(guān)系或?qū)哟侮P(guān)系，把抽樣過程分為幾個(gè)階段進(jìn)行。多段抽樣的具體做法是：先從總體中隨機(jī)抽取若干大群（組），然后再從這幾個(gè)大群（組）內(nèi)抽取幾個(gè)小群（組），這樣一層層抽下來，直至抽到最基本的抽樣元素為止。 第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究 三、公共關(guān)系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查之概率抽樣 —— 多段抽樣 32 為了調(diào)查某市青年工人的狀況，需要從全市青年工人這一總體中抽取樣本。 例題： 首先，以企業(yè)為單位抽樣，即以全市所有企業(yè)為抽樣框，從中隨機(jī)抽取一部分企業(yè)；然后在抽中的企業(yè)中，以車間為抽樣單位抽樣，即從全部車間中抽取若干個(gè)車間；最后，再在抽中的車間內(nèi)抽取青年工人。 第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究 三、公共關(guān)系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查之概率抽樣 —— 多段抽樣 33 在類別和個(gè)體之間保持平衡 需要注意的： 主要考慮的因素： 一是各個(gè)抽樣階段中的子總體同質(zhì)性程度； 二是各層子總體的人數(shù)； 三是研究者的所擁有的人力和經(jīng)費(fèi)。 一般來說，類別相對(duì)較多、每一類中個(gè)體相對(duì)較少的做法效果較好。 第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究 三、公共關(guān)系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查之非概率抽樣 —— 偶遇抽樣 34 偶遇抽樣又稱作方便抽樣或自然抽樣，是指研究者根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，以自己方便的形式抽取偶然遇到的人作為調(diào)查對(duì)象，或者僅僅選擇那些離得最近、最容易找到的人作為調(diào)查對(duì)象。 第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究 三、公共關(guān)系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查之非概率抽樣 —— 判斷抽樣 35 判斷抽樣又稱為立意抽樣，它是調(diào)查者根據(jù)研究的目標(biāo)和自己主觀的分析來選擇和確定調(diào)查對(duì)象的方法。 第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究 三、公共關(guān)系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查之非概率抽樣 —— 定額抽樣 35 定額抽樣又稱作配額抽樣，進(jìn)行定額抽樣時(shí)，研究者要盡可能地依據(jù)那些有可能影響研究變量的各種因素來對(duì)總體分層，并找出具有各種不同特征的成員在總體中所占的比例。然后依據(jù)這種劃分以及各類成員的比例去選擇調(diào)查對(duì)象，使樣本中的成員在上述各種因素、各種特征方面的構(gòu)成和樣本的比例盡量接近總體情形。 第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究 三、公共關(guān)系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查之非概率抽樣 —— 定額抽樣 37 假設(shè)某高校有 2023名學(xué)生，其中男生占 60%，女生占 40%；文科學(xué)生和理科學(xué)生各占 50%；一年級(jí)學(xué)生占 40%、二年級(jí)、三年級(jí)、四年級(jí)學(xué)生分別占 30%、 20%、 10%。現(xiàn)要用定額抽樣方法依上述 3個(gè)變數(shù)抽取一個(gè)規(guī)模為 100人的樣本。 例題： 男生（ 60人） 女生（ 40人） 文科（ 30人） 理科（ 30人） 文科（ 20人） 理科（ 20人） 年級(jí) 一 二 三 四 一 二 三 四 一 二 三 四 一 二 三 四 人數(shù) 12 9 6 3 12 9 6 3 8 6 4 2 8 6 4 2 第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究 三、公共關(guān)系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查之非概率抽樣 —— 雪球抽樣 38 當(dāng)我們無法了解總體情況時(shí)，可以從總體中少數(shù)成員入手，對(duì)他們進(jìn)行調(diào)查，向他們?cè)儐栠€知道哪些符合條件的人，再去找那些人并再詢問他們知道的人。如同滾雪球一樣，我們可以找到越來越多具有相同性質(zhì)群體成員。 李銀河 第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查研究 三、公共關(guān)系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查 39 Ⅱ 、抽樣調(diào)查的類型： 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 系統(tǒng)抽樣 概率抽樣 分層抽樣 整群抽樣 抽樣方法 多段抽樣
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1