公共關(guān)系策略制定(ppt30頁)(編輯修改稿)
2025-03-10 15:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的頭號(hào)敵人。我們的秀發(fā)有 6595%都是角蛋白，而這一物質(zhì)又是由 21種不同的氨基酸所組成。因此，氨基酸是我們秀發(fā)的主要組成成分，它直接影響著秀發(fā)的彈性、強(qiáng)度和光澤。 中國紫外線地圖和出行防護(hù)措施 來自潘婷的專家特別聯(lián)合國家氣象中心專業(yè)臺(tái)，特別從全國選取了中國十大城市和最受歡迎的十大旅游城市繪制了一幅中國夏季紫外線地圖（ 6 8月）。 為了加強(qiáng)宣傳的覆蓋面及影響力 , 宣偉特別選擇與在華東地區(qū)非常熱銷的生活類包括 《 上海時(shí)裝報(bào) 》及擁有一大批年輕聽眾的上海東方廣播電臺(tái)合作 ,進(jìn)行了一系列宣傳活動(dòng)。另外 ,宣偉還與上海東方廣播電臺(tái)的音樂節(jié)目 “ 35流行世界 ” 合作 ,參與制作了為期一周(共 6期 )名為 “ 潘婷音樂時(shí)間 ,‘的小欄目 ,除了對美發(fā)歷史、護(hù)發(fā)知識(shí)及展覽會(huì)情況的介紹外 ,還由支持人現(xiàn)場接聽聽眾朋友的有獎(jiǎng)競猜電話 ,答對題目的昕眾獲得了潘婷潤發(fā)精華素禮盒一個(gè)作為獎(jiǎng)勵(lì)。 案例： 前期宣傳 “潘婷一一愛上你的秀發(fā) ‘ ,中國美發(fā)百年回顧展于 8月 25日在上海圖書館一樓展廳舉行。展覽會(huì)的開幕式暨潘婷潤發(fā)精華素上市會(huì)非常隆重 ,宣偉安排在展廳外懸掛了巨幅的宣傳橫幅以提高影響力及吸引力。來自上海、杭州、溫州及寧波的 80多位媒體代表參加了活動(dòng)。另外 , 還特別邀請了在99’中國服裝表演藝術(shù)大賽系列活動(dòng)中榮獲“ 潘婷優(yōu)雅氣質(zhì)獎(jiǎng) ” 及 “ 最佳秀發(fā)獎(jiǎng) ” 的戴潔小姐及梁馨小姐共同出席開幕式活動(dòng) ,并邀請她們參與了不同時(shí)代發(fā)型與服飾的表演。本次展覽會(huì)還特別制作了一部反映我國各個(gè)時(shí)代不同發(fā)型及美發(fā)技術(shù)變遷的紀(jì)錄片 ,該片是我國首部全面展示中國近代美發(fā)史的片子 ,具極高的觀賞性和教育性。 案例： 活動(dòng)部分 《 非同凡響 2023南方影視歌手大賽 》 ? 活動(dòng)結(jié)束后 ,宣偉分別致電與所有與會(huì)媒體進(jìn)行交流 ,以不斷改進(jìn)今后的工作。更有其他省市的媒體在觀看了有關(guān)報(bào)道后對該選題發(fā)生了濃厚的興趣 ,并致電宣偉索取詳細(xì)資料和圖片供發(fā)稿之用。其中中央電視臺(tái) 2套的生活欄目還特別選用了我們的素材 ,在慶祝祖國建國 50周年的一系列回顧報(bào)道節(jié)目中 ,特別制作了一檔長達(dá) 150mn的有關(guān)美發(fā)、護(hù)發(fā)專題的節(jié)目 ,造成了相當(dāng)大的社會(huì)影響。 案例： 后期工作 效果檢測與評估 據(jù)統(tǒng)計(jì) ,在全國范圍內(nèi)共收到相關(guān)報(bào)道 64篇 , 確實(shí)造成了相當(dāng)大的社會(huì)影響。所有這些報(bào)道折合廣告價(jià)格高達(dá)人民幣230多萬元。 活動(dòng)結(jié)束后僅 3個(gè)月 ,潘婷潤發(fā)精華素就榮登上海最大的連鎖店 華聯(lián)集團(tuán)的護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷售額榜首。該活動(dòng)在造成一定社會(huì)影響的同時(shí)也提升了產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)。 1989年 10月，英國航空公司一架波音 747客機(jī)因故延時(shí)，最后只剩下一名女乘客山本莉子。英國航空公司按民航空條例，為贏得信譽(yù)，盡管該機(jī)共有 353個(gè)座位，飛行一趟需成本 1000萬元，仍然只載這名乘客由東京飛往倫敦：機(jī)組的一位負(fù)責(zé)人這樣說：“別看我們這一趟損失了巨額成本費(fèi)用，但我們嚴(yán)守信用，維護(hù)信譽(yù)，擴(kuò)大了影響，為今后的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)?！? 分析要點(diǎn) ? 信譽(yù)是企業(yè)形象的核心，是促銷的關(guān)鍵。英國航空公司深諳“人無信不立，店無信不昌?！薄罢\招天下客，譽(yù)從信中來”的經(jīng)營奧秘，堅(jiān)信企業(yè)有了信譽(yù)，才能招來八方之客，使經(jīng)營活暢，盈利大增；若失信于民，則會(huì)攆跑上門的生意，虧掉老本。 ? 企業(yè)形象是在經(jīng)營過程中形成的，它可以是經(jīng)營者著力塑造的結(jié)果，也可以是消費(fèi)者對企業(yè)的一種主觀感覺和評價(jià)。 ? 英國航空公司巧妙地利用“制造新聞”這一公關(guān)手段，為吸引乘客做了一次效果顯著的
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