【文章內(nèi)容簡介】 的品牌包裝策略把它的后續(xù)服務(wù)執(zhí)行到位，使得品牌價值得到迅速提升和增長！第十一部分CIS策劃設(shè)計VI項目清單 VI項目清單一、 VI基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)１：企業(yè)標(biāo)志規(guī)范 □ 標(biāo)志修正 □ 標(biāo)志釋義 □ 標(biāo)志墨稿 □ 標(biāo)志反白效果圖 □ 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖 □ 標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖 □ 標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定 □ 標(biāo)志特定色彩效果展示２：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體 □ 企業(yè)中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體（橫式） □ 企業(yè)中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體（豎式） □ 企業(yè)英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體（橫式） □ 企業(yè)英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體（豎式） □ 企業(yè)中文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字體（橫式） □ 企業(yè)中文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字體（豎式） □ 企業(yè)英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字體（橫式） □ 企業(yè)英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字體（豎式） □ 企業(yè)專用印刷字體（英文） □ 企業(yè)專用印刷字體（中文）VI項目清單３： 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計劃） □ 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色 .打印色） □ 輔助色系列4 ：基本要素組合規(guī)范 □ 企業(yè)中英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體組合（橫式一） □ 企業(yè)中英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體組合（豎式一） □ 企業(yè)中英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字體組合（橫式） □ 企業(yè)中英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字體組合（豎式） □ 企業(yè)中英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體組合（豎式二） □ 企業(yè)中英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字體組合（橫式二） □ 標(biāo)志與企業(yè)名稱、地址、電話等多種組合 □ 基本要素禁止組合多種模式VI項目清單二、 VI應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)1：辦公用品設(shè)計 □ 高層管理名片規(guī)范 □ 中層管理名片 □ 信封規(guī)范（國內(nèi) / 國際） □ 信紙規(guī)范 □ 傳真紙 　 □ 工作證 □ 出入證 　 □ 文件夾 □ 備忘錄 □ 授權(quán)書 □ 薪資袋 □ 檔案袋 □ 資料袋 □ 參觀證 □ 辦公用筆 □ 企業(yè)徽章 　 □ 記事本 　 □ 通訊錄 □ 煙灰缸 □ 茶具 □ 紙杯 □ 標(biāo)簽 □ 企業(yè)旗 □ 掛旗 □ 豎旗 □ 桌旗VI項目清單二、 VI應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)2：公共關(guān)系贈品設(shè)計 □ 賀卡、節(jié)日卡 　 □ 專用請柬 □ 邀請函及信封 □ 貴賓卡 □ 優(yōu)惠券 □ 禮品鑰匙扣 □ 雨傘、標(biāo)識傘、遮陽篷 3：員工服裝、服飾規(guī)范 □ 管理人員男裝（西服禮裝 \白領(lǐng) \領(lǐng)帶 \領(lǐng)帶夾） □ 管理人員女裝（裙裝 \西式禮裝 \領(lǐng)花 \胸飾） □ 運動服、運動帽、Ｔ恤（文化衫） □ 工作服、工作帽 □ 賣場導(dǎo)購員服裝（裙裝 \西式禮裝 \領(lǐng)花 \胸飾）VI項目清單二、 VI應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)4：企業(yè)車體外觀設(shè)計 □ 商務(wù)車車體設(shè)計 □ 大型貨車車體設(shè)計 □ 小型貨車車體設(shè)計 □ 公交車體廣告規(guī)范 □ 雙層車體車身廣告規(guī)范 5：標(biāo)志符號指示設(shè)計（一） □ 公司名稱標(biāo)識牌 □ 生產(chǎn)車間門牌規(guī)范 □ 生產(chǎn)區(qū)平面指示圖 □ 生產(chǎn)區(qū)指示牌 □ 接待臺及背景板 □ 室內(nèi)企業(yè)精神口號標(biāo)牌 □ 玻璃門窗醒示性裝飾帶 □ 車間室內(nèi)標(biāo)識牌 □ 警示標(biāo)識牌 □ 大門入口指示 □ 大樓戶外招牌 □ 公司名稱大理石坡面處理 □ 公司機構(gòu)平面圖 □ 大門入口指示VI項目清單二、 VI應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)5：標(biāo)志符號指示設(shè)計（二） □ 樓層標(biāo)識牌 □ 方向指引標(biāo)識牌 □ 公共設(shè)施標(biāo)識 □ 布告欄 □ 立地式標(biāo)識牌 □ 歡迎標(biāo)語牌 □ 戶外立地式燈箱 □ 停車場區(qū)域指示牌 6：企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng) □ 外包裝箱 □ 封箱膠帶 　 □ 包裝紙 □ 合格證 □ 手提袋 □ 絲織商標(biāo) □ 鞋盒（涼鞋，女鞋，紳士、運動、休閑各大類） □ 贈品禮盒包裝（鞋墊、襪子、鞋油）VI項目清單二、 VI應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)7：企業(yè)廣告宣傳規(guī)范 □ 發(fā)票 /收據(jù) /出庫單等題頭規(guī)范 □ 電視廣告標(biāo)志定格 □ 報紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄） □ 雜志廣告規(guī)范 □ 海報版式規(guī)范 □ 大型路牌版式規(guī)范（橫式、豎式） □ Ｔ恤衫廣告 □ 橫豎條幅廣告規(guī)范 □ 企業(yè)畫冊封面、版式規(guī)范 □ 直郵宣傳三折頁版式規(guī)范 □ 對折式宣傳卡規(guī)范 □ 網(wǎng)絡(luò)主頁版式規(guī)范 □ CD盤封面貼紙 □ 柜臺立式ＰＯＰ廣告規(guī)范 □ X展架規(guī)范 □ 懸掛式ＰＯＰ規(guī)范 □ 路牌廣告版式 □ 專賣店貨架文化框（系列六張） □ 室內(nèi)燈箱片（系列五張）第十二部分終端形象設(shè)計與核心價值提升 終端形象設(shè)計與表現(xiàn)提升終端形象設(shè)計與表現(xiàn)提升終端形象設(shè)計與表現(xiàn)提升終端形象設(shè)計與表現(xiàn)提升終端形象設(shè)計與表現(xiàn)提升終端形象設(shè)計與表現(xiàn)提升第十三部分品牌傳播策略與形象創(chuàng)意表現(xiàn) 精英生活：精品沙發(fā)、精英家精英生活：精品沙發(fā)、精英家！ 先熱品牌后推銷 創(chuàng)意先行的設(shè)計理念 各不相同的差異化定位 核心概念持續(xù)輸出 整合營銷系統(tǒng)傳播的全維運營超級國際名牌沙發(fā)運作的借鑒價值：情況分析216。品牌在終端市場上沒有得到真正推廣，品牌推廣沒有進行，需要樹立 『 卡納蘭奇 』 在市場上的品牌度。216。目前家具行業(yè)沙發(fā)品牌眾多，相同類型沙發(fā)品牌目前均在不同程度的進行廣告推廣，若能采取品牌策略進行有效的廣告推廣，更有利于 『 卡納蘭奇 』 在同等沙發(fā)終端市場中處于有利地位。工程建議216。打造品牌終端專賣樣板店 整合優(yōu)勢，打造卡納蘭奇品牌終端專賣樣板店，并且在外部設(shè)置 ”唯美之家 人文客廳 “的樣板表現(xiàn)，讓客戶既能夠體驗到 ”唯美之家 人文客廳 “的與眾不同，并且可以消除客戶對購買沙發(fā)后的顧慮。216。先優(yōu)化營銷服務(wù)后銷售沙發(fā) 要有完善的營銷服務(wù)（售前配套以及售后配套），才能夠得到更多消費群體的關(guān)注，吸引客戶眼球。銷售建議216。 建立卡納蘭奇產(chǎn)品第二展銷中心 在終端品牌營銷其他宣傳推廣無法正常進行的情況下，建議在市區(qū)設(shè)立卡納蘭奇產(chǎn)品第二展銷中心，利用無資宣傳吸引消費人群。216。 聲訊媒體的投放 采取更為直接的宣傳模式和宣傳渠道，即采用聲訊媒體：電視媒體 和 電臺媒體 。品牌終端推廣初期采用 “轟炸式 ”宣傳方式，在短時間內(nèi)震撼市場，刺激消費群體的購買欲望。推廣渠道216。根據(jù)目前的市場情況以及前提媒體推廣分析，建議采取以下幾種推廣模式： 216。商務(wù)短信 卡納蘭奇品牌沙發(fā)終端銷售、現(xiàn)代人杰式 “唯美之家 ”震撼登場，沙發(fā)的價格，人杰階層家居生活的享受。推廣渠道216。平面媒體報廣 平面媒體宣傳推廣有其獨特的優(yōu)勢存在： 簡單易行 信息容量大 保存價值等方面優(yōu)勢 尤其在三、四級城市，網(wǎng)絡(luò)媒體以及聲訊媒體還沒有得到夠重視和普及的情況下，平面媒體宣傳還應(yīng)為家具品牌宣傳的主流媒體。推廣渠道216。廣播電臺媒體、電視臺媒體 在目前戶外廣告無法投入使用的情況下，在電視臺、電臺媒體上進行集中投放廣告，能夠在短時間內(nèi)取得 “轟炸市場 ”的效果，為品牌終端營銷推廣 “造勢 ”！推廣渠道216。戶外廣告 貴公司需要加大力度，取得戶外廣告發(fā)布許可條件，投放戶外廣告，主打項目大盤形象。推廣渠道216。 SP活動支持 客戶聯(lián)誼會 項目促銷活動 節(jié)日送福（客戶聯(lián)誼） 其他公益性活動媒體推廣計劃預(yù)算類型 商務(wù)短信 平面媒體 戶外廣告 廣播電臺 電視臺 SP活動 合計費用（元）按年計算投入費用 3次SP活動支持卡納蘭奇終端營銷的品牌力度，只有不斷的持續(xù)宣傳才能夠彰顯品牌在本土沙發(fā)市場的優(yōu)勢地位，公益性活動或項目宣傳品牌活動持續(xù)不斷，才能夠真正樹立項目的品牌形象，得以項目在公眾中能夠達到有效的口碑傳播。附 『 卡納蘭奇 』 第 ※ 季度推廣計劃綜合分析216。只有加大市場推廣力度，放寬推廣渠道，建立在足夠的市場推廣基礎(chǔ)上，才能夠取得市場有效銷售的目的，能夠?qū)⑵放朴行У耐葡蚴袌鲞M行銷售。216。并且加強整合推廣力度，樹立品牌終端形象，達到品牌能夠婦孺皆知、了解并能夠利用口碑傳播的目的。我司將初步提案一、卡納蘭奇下階段提案（執(zhí)行方案一份） 2023年 ※ 月 ※ 日 例：卡納蘭奇市場認(rèn)購方案 “人文客廳 ”—— 卡納蘭奇 ”唯美之家 ”形象大使選拔活動方案二、卡納蘭奇 7月份執(zhí)行方案 2023年 ※ 月 ※ ※ 日 三、卡納蘭奇下半年工作提案 2023年 ※ 月 ※ ※ 日四、卡納蘭奇下半年媒體推廣投放計劃 2023年 ※ 月 ※ ※ 日五、卡納蘭奇 DM單頁制作，投放 2023年 ※ ※ 月六、卡納蘭奇后期終端推廣工作計劃 2023年 ※ 月 ※ ※ 日第十四部分卡納蘭奇品牌力提升策劃 第十五部分卡納蘭奇品牌整合傳播提案 按事物的本來面目去認(rèn)識它按事物的應(yīng)有面目去創(chuàng)造它 帕特里克 格迪斯別 具 匠 心 唯 美 之 家體現(xiàn)一種生活品位的追求卡納蘭奇品牌整合傳播策略（一）216。PART 1 分析卡納蘭奇品牌的策劃 一、 〖 核心問題 〗 二、 〖 戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃 〗 三、 〖 結(jié)論 〗216。PART 2 策略：尋找生活品位的坐標(biāo) 一、 〖 策略方向 〗 二、 〖 策略核心 〗卡納蘭奇品牌整合傳播策略（二）216。PART 3 創(chuàng)意：展現(xiàn)新生活品位 一、 〖 品牌名稱 〗 二、 〖 品牌定位 〗 三、 〖 品牌形象的包裝與傳播 〗 四、 〖 品牌傳播戰(zhàn)略 〗 五、 〖 傳播節(jié)奏 〗 六、 〖 傳播規(guī)劃 〗PART 1 分析卡納蘭奇品牌的策劃一、 【 核心問題 】216。通過對于本案大量信息的分析，天一閣對于卡納蘭奇目提出以下核心問題？（ 1）能不能形成沙發(fā)家具市場的關(guān)注熱潮？（ 2）能不能在傳播上形成高度與氣勢？（ 3）能不能成為中國沙發(fā)家具品牌發(fā)展模式的樣板，并影響家具行業(yè)發(fā)展的未來方向？PART 1 分析卡納蘭奇品牌的策劃二、 【 戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃 】216。 本案是班夫公司從事沙發(fā)家具產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)以來重點建立的一個品牌 “卡納蘭奇 ”品牌終端營銷戰(zhàn)略計劃的一次實踐。216。 班夫公司對于卡納蘭奇品牌沙發(fā)的投入已經(jīng)歷時三年之久，三年來，該品牌已經(jīng)從一塊顯有問津的 “名字 ”，逐漸成為了目前上海地區(qū)家具界顯有關(guān)注的 “超級影響力區(qū)域 ”，卡納蘭奇已經(jīng)具備了實施品牌成長發(fā)展的競爭條件。PART 1 分析卡納蘭奇品牌的策劃三、 【 卡納蘭奇品牌戰(zhàn)略意義及目標(biāo) 】216。 對于全國家具行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意義 : 卡納蘭奇將成為代表中國家具行業(yè)品牌成長發(fā)展過程中進行沙發(fā)品牌戰(zhàn)略終端營銷的典范；216。 對于班夫企業(yè)品牌發(fā)展的戰(zhàn)略意義 : 卡納蘭奇將成為班夫企業(yè)繼三年 “專業(yè)沙發(fā) ”概念之后繼續(xù)引領(lǐng)中國家具業(yè)市場，開啟 “終端品牌時代 ”的顛峰之作；PART 1 分析卡納蘭奇品牌的策劃三、 【 卡納蘭奇品牌戰(zhàn)略意義及目標(biāo) 】216。 對于上海家具業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意義 : 卡納蘭奇將承載起上海地區(qū)家具行業(yè)品牌經(jīng)濟新升值點的發(fā)展責(zé)任；216。 對于沙發(fā)消費市場發(fā)展的戰(zhàn)略意義 : 卡納蘭奇將為上海地區(qū)沙發(fā)家具消費者帶來國際真正的 “唯美之家 ”品牌價值與生活文化體驗；PART 1 分析卡納蘭奇品牌的策劃三、 【 卡納蘭奇品牌戰(zhàn)略意義及目標(biāo) 】 216。〖 結(jié)論 〗 在 “終端品牌 ”時代到來之時，在人文精神與家居環(huán)境相互融合、可持續(xù)發(fā)展思想深入人心的宏觀發(fā)展背景下，中國品牌家具業(yè)發(fā)展模式將在卡納蘭奇品牌化成長發(fā)展引領(lǐng)下，見證一個新的發(fā)展歷程。PART 2策略 — 尋找唯美之家的坐標(biāo)216。如果不能對我們所希望的未來有一個明確的概念的話，那么，我們就會被當(dāng)前存在的一些潛意識所左右。PART 2策略 — 尋找唯美之家的坐標(biāo)一、 【 策略方向 】216。 〖 品牌尺度 〗 打造品牌氣勢還是強調(diào)人文家