案例1蒙牛的mi——企業(yè)文化手冊(編輯修改稿)
2025-03-10 12:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 月 19日 將學(xué)習(xí)成果與半年工作成果總結(jié)相結(jié)合的一次團隊分享共贏的節(jié)日。 感恩節(jié)： 11月份的最后一個周五 11月份的最后一個周五是國際通行的感恩節(jié)。蒙牛將這一天做為一個特別重要的節(jié)日，對我們的合作者、支持者、消費者進行真誠答謝和感恩活動。 蒙牛企業(yè)文化綜合表述 以誠信構(gòu)筑蒙牛文化的核心；以強乳興農(nóng)為蒙牛的使命；用學(xué)習(xí)溝通和自我超越的企業(yè)精神打造百年蒙牛品牌，用 5~10年的時間成為中國和世界乳業(yè)的領(lǐng)先品牌。 蒙牛是什么？ 四、蒙牛企業(yè)文化的內(nèi)涵 ① 誠信蒙牛 綠色蒙牛 科技蒙牛 ② 蒙牛是草原 什么是草原？ 以成吉思汗為代表的草原英雄 以蒙古風(fēng)情為代表的草原歌舞 以牛奶食品為代表的健康飲食 以綠色天然為主題的草原生態(tài) 什么是蒙牛人的特征？ 有胸懷、有遠(yuǎn)見、有思維、有品格 胸懷：草原一樣遼闊 （胸懷多寬 事業(yè)多寬） 遠(yuǎn)見：雄鷹一樣高遠(yuǎn) （登高望遠(yuǎn) 舉重若輕） 思維：駿馬一樣馳騁 （思維超前 觀念創(chuàng)新） 品格：哈達(dá)一樣高尚 （潔白無瑕 坦蕩真誠） 蒙牛人的座右銘 1）小勝憑智，大勝靠德。 2）以蒙牛事業(yè)為己任，不以蒙牛利益為己有。 3）當(dāng)今社會，觀念、思維方式的革命，遠(yuǎn)比技術(shù)、軟件和 速度的革命更重要。 4）做正確的事情，然后把事情做正確。有所為有所不為。 5）大道行簡。把復(fù)雜的事情簡單化，把簡單的事情做完善。 6）世界上沒有奇跡，只有專注和聚焦的力量。 蒙牛廣告定位 草原、時尚、健康的倡導(dǎo)者 蒙牛企業(yè)廣告語 1）百年蒙牛 強乳興農(nóng) 2）蒙牛是草原 3）蒙牛綠色乳品 傳播健康理念 4）誠信蒙牛 綠色蒙牛 科技蒙牛 綠色蒙牛 綠在何方？ （一）綠色策略 （二）綠色行為 （三）綠色系統(tǒng) （一）綠色策略： 挖掘綠：新世紀(jì)最稀缺、最珍貴的資源。 滲透綠：大自然的本色，健康生活第一色。 倡導(dǎo)綠：資源寶貴，物盡其力；強化“蒙牛是草 原”的概念；先入為主，深入人心。 （二）綠色行為： 眼中綠：統(tǒng)一草原綠為蒙?；旧?。 身邊綠：營造滿眼綠色、伸手可及的綠色氛圍。 心中綠：滲透自然平和、包容合作的價值觀。
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