地產(chǎn)文案經(jīng)典論語(編輯修改稿)
2025-03-09 10:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有力不從心、上跳下竄亦詞難達意的尷尬。 標點 當一個創(chuàng)意確定的時候，畫面如何去表達這個創(chuàng)意， 文案如何去表達這個創(chuàng)意是各有分工的。 畫面和文字之間要形成 。 張力 為什么大多數(shù)的文案只能算配文？ 因為他們的文案是看圖說話。 畫面都已經(jīng)說了的話， 你再去用文字說一遍就是重復。 冰雪消融 春天來了 蒼翠的青松 挺拔的精神 一個好的標題， 可以瞬間為這則文案定下基調(diào)，渲染出感情，挑起閱讀的欲望 …… 一個好的標題， 可以是內(nèi)心的審視，可以是犀利的觀點，可以是代表消費者發(fā)出的疑問，或者反問 …… 是一則文案的靈魂。 標題 一則文案算十分的話，標題起碼可以值七分。 從未見過標題寫得很好，但內(nèi)文很濫的文案； 內(nèi)文很棒標題一般的人，是缺乏提煉和引導； 內(nèi)文和標題都很濫的人，要考慮自己是否適合做文案。 毫無疑問， 優(yōu)秀的標題，都是源自于對消費者的深刻洞察。 只有具有洞察力的標題，才能讓消費者恍然大悟心有所感。 有洞察和有 ，是兩碼事。 洞察力 有洞察： 觀察到了消費者真實的生活細節(jié)， 能讓消費者感同身受。 有洞察力： 深入到消費者潛在的意識或習慣， 這個發(fā)現(xiàn)連消費者自己都沒有注意到。 但是一經(jīng)你說出，他們就會覺得， 啊，原來真的是這樣的，我竟然一直沒有發(fā)覺。 鋼琴可以陶冶小孩情操 彈鋼琴的小孩不會變壞 每天面對數(shù)年不變的家，真的很悶 也許缺乏性欲的并不是你本身，而是你的床、桌子，沙發(fā) 能做到有洞察，也不錯了?？偙炔恢频囊?。 就像你在說“我愛你”之前，需要有一些鋪墊。 當然，有時候直接說“我愛你”更直接有效。 引標是為了讓標題更具有震撼力、說服力或感染力而具備的。 如果你的標題本身就具備了這些，那就沒必要畫蛇添足了。 是引出主標題的引子。 引標 例： 當古典建筑美學理論日臻成熟 幾乎所有人都認為建筑美學已達巔峰 但是，自然美學和生態(tài)美學出現(xiàn)了 建筑進化論。屋競?cè)藫瘛? 例： 要么控制成本，要么任它擠壓您的利潤空間。 —— 喬治 〃 阿克勞夫 2023年諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者 漫游費及長途話費合二為一， 以套餐形式整合長途通話及漫游服務。 —— 全球通商旅計劃 以成本控制獲取領先優(yōu)勢，我能 主標題大部分是去挖掘消費者的需求， 內(nèi)文主要是去講產(chǎn)品的利益點。 副標題就是去聯(lián)結(jié)產(chǎn)品利益點是如何去滿足這個需求的。 就像你在說完“我愛你”之后， 總要有些具體表達愛的行動， 以證明自己真的愛。 是一道橋梁。 一道聯(lián)結(jié)主標題和內(nèi)文的橋梁。 副標題 例： 標題： 居然用長話聊了兩個小時，這鐵公雞中彩票了？ 副標： 12953長話優(yōu)惠，國內(nèi)長話 /分鐘全包 標題： 1314 甜甜蜜蜜 副標：動感地帶情侶套卡甜蜜上市 隨文是去豐富、延伸、深化主標題的， 其作用是為了去感染和激發(fā)受眾的情緒， 從而挑起他們的需求。 隨文很像內(nèi)文的前面部分， 但是隨文并不就是內(nèi)文。 是跟隨在主標題之下的文字。 隨文 例： 嘗新 探索 求知者 求解出一個更簡便的答題步驟， 早就調(diào)試過咖啡 +可樂的味道， 發(fā)現(xiàn)倒退走路，對腦袋開竅有點幫助， 在馬桶上完成最滿意的手稿。 翻唱的流行歌曲方言版，比原版更有趣！ 例： 復興經(jīng)濟時代的人文 說一句中文 音韻鏗鏘擲地有聲 寫一行漢字 橫平豎直堂堂正正 學一生國學 心胸寬廣脊梁挺拔 當有一個信息比較重要， 但主標和副標都沒有很明確地表述的時候才會用到。 一般是概括內(nèi)文的一句話， 是實實在在的產(chǎn)品利益或者活動信息。 內(nèi)文標題 內(nèi)文標題。例： 主標：那個默默支持你的人，需要你的關愛 隨文： 清晨 7點，你還躺在床上睡覺， 她已經(jīng)起床為家人準備早餐； 上午 10點，你在辦公室準備出差， 她在家為你整理行李箱里要帶的衣服； 下午 6點，你又得參加一個應酬， 她已在接兒子回家的路上； 深夜 12點，你剛剛回到家； 她和兒子已經(jīng)睡了 …… 全球通現(xiàn)推出積分換禮活動 為她精心挑選一份禮品吧 告訴她你的愛 內(nèi)文標題：全球通積分換禮 內(nèi)文： 每一份禮品，都是一份回報。從現(xiàn)在起，中國移動啟動積分換禮活動，為每一位全球通客戶精心準備了多種禮品，回饋您的支持。 2023年 7月 31日之前，只要您的積分達到一定數(shù)額，您就可以到移動溝通 100服務廳換取
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