地產(chǎn)文案經(jīng)典論語(yǔ)(編輯修改稿)
2025-03-09 10:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有力不從心、上跳下竄亦詞難達(dá)意的尷尬。 標(biāo)點(diǎn) 當(dāng)一個(gè)創(chuàng)意確定的時(shí)候，畫(huà)面如何去表達(dá)這個(gè)創(chuàng)意， 文案如何去表達(dá)這個(gè)創(chuàng)意是各有分工的。 畫(huà)面和文字之間要形成 。 張力 為什么大多數(shù)的文案只能算配文？ 因?yàn)樗麄兊奈陌甘强磮D說(shuō)話(huà)。 畫(huà)面都已經(jīng)說(shuō)了的話(huà)， 你再去用文字說(shuō)一遍就是重復(fù)。 冰雪消融 春天來(lái)了 蒼翠的青松 挺拔的精神 一個(gè)好的標(biāo)題， 可以瞬間為這則文案定下基調(diào)，渲染出感情，挑起閱讀的欲望 …… 一個(gè)好的標(biāo)題， 可以是內(nèi)心的審視，可以是犀利的觀點(diǎn)，可以是代表消費(fèi)者發(fā)出的疑問(wèn)，或者反問(wèn) …… 是一則文案的靈魂。 標(biāo)題 一則文案算十分的話(huà)，標(biāo)題起碼可以值七分。 從未見(jiàn)過(guò)標(biāo)題寫(xiě)得很好，但內(nèi)文很濫的文案； 內(nèi)文很棒標(biāo)題一般的人，是缺乏提煉和引導(dǎo)； 內(nèi)文和標(biāo)題都很濫的人，要考慮自己是否適合做文案。 毫無(wú)疑問(wèn)， 優(yōu)秀的標(biāo)題，都是源自于對(duì)消費(fèi)者的深刻洞察。 只有具有洞察力的標(biāo)題，才能讓消費(fèi)者恍然大悟心有所感。 有洞察和有 ，是兩碼事。 洞察力 有洞察： 觀察到了消費(fèi)者真實(shí)的生活細(xì)節(jié)， 能讓消費(fèi)者感同身受。 有洞察力： 深入到消費(fèi)者潛在的意識(shí)或習(xí)慣， 這個(gè)發(fā)現(xiàn)連消費(fèi)者自己都沒(méi)有注意到。 但是一經(jīng)你說(shuō)出，他們就會(huì)覺(jué)得， 啊，原來(lái)真的是這樣的，我竟然一直沒(méi)有發(fā)覺(jué)。 鋼琴可以陶冶小孩情操 彈鋼琴的小孩不會(huì)變壞 每天面對(duì)數(shù)年不變的家，真的很悶 也許缺乏性欲的并不是你本身，而是你的床、桌子，沙發(fā) 能做到有洞察，也不錯(cuò)了。總比不知所云的要好。 就像你在說(shuō)“我愛(ài)你”之前，需要有一些鋪墊。 當(dāng)然，有時(shí)候直接說(shuō)“我愛(ài)你”更直接有效。 引標(biāo)是為了讓標(biāo)題更具有震撼力、說(shuō)服力或感染力而具備的。 如果你的標(biāo)題本身就具備了這些，那就沒(méi)必要畫(huà)蛇添足了。 是引出主標(biāo)題的引子。 引標(biāo) 例： 當(dāng)古典建筑美學(xué)理論日臻成熟 幾乎所有人都認(rèn)為建筑美學(xué)已達(dá)巔峰 但是，自然美學(xué)和生態(tài)美學(xué)出現(xiàn)了 建筑進(jìn)化論。屋競(jìng)?cè)藫瘛? 例： 要么控制成本，要么任它擠壓您的利潤(rùn)空間。 —— 喬治 〃 阿克勞夫 2023年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者 漫游費(fèi)及長(zhǎng)途話(huà)費(fèi)合二為一， 以套餐形式整合長(zhǎng)途通話(huà)及漫游服務(wù)。 —— 全球通商旅計(jì)劃 以成本控制獲取領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，我能 主標(biāo)題大部分是去挖掘消費(fèi)者的需求， 內(nèi)文主要是去講產(chǎn)品的利益點(diǎn)。 副標(biāo)題就是去聯(lián)結(jié)產(chǎn)品利益點(diǎn)是如何去滿(mǎn)足這個(gè)需求的。 就像你在說(shuō)完“我愛(ài)你”之后， 總要有些具體表達(dá)愛(ài)的行動(dòng)， 以證明自己真的愛(ài)。 是一道橋梁。 一道聯(lián)結(jié)主標(biāo)題和內(nèi)文的橋梁。 副標(biāo)題 例： 標(biāo)題： 居然用長(zhǎng)話(huà)聊了兩個(gè)小時(shí)，這鐵公雞中彩票了？ 副標(biāo)： 12953長(zhǎng)話(huà)優(yōu)惠，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)話(huà) /分鐘全包 標(biāo)題： 1314 甜甜蜜蜜 副標(biāo)：動(dòng)感地帶情侶套卡甜蜜上市 隨文是去豐富、延伸、深化主標(biāo)題的， 其作用是為了去感染和激發(fā)受眾的情緒， 從而挑起他們的需求。 隨文很像內(nèi)文的前面部分， 但是隨文并不就是內(nèi)文。 是跟隨在主標(biāo)題之下的文字。 隨文 例： 嘗新 探索 求知者 求解出一個(gè)更簡(jiǎn)便的答題步驟， 早就調(diào)試過(guò)咖啡 +可樂(lè)的味道， 發(fā)現(xiàn)倒退走路，對(duì)腦袋開(kāi)竅有點(diǎn)幫助， 在馬桶上完成最滿(mǎn)意的手稿。 翻唱的流行歌曲方言版，比原版更有趣！ 例： 復(fù)興經(jīng)濟(jì)時(shí)代的人文 說(shuō)一句中文 音韻鏗鏘擲地有聲 寫(xiě)一行漢字 橫平豎直堂堂正正 學(xué)一生國(guó)學(xué) 心胸寬廣脊梁挺拔 當(dāng)有一個(gè)信息比較重要， 但主標(biāo)和副標(biāo)都沒(méi)有很明確地表述的時(shí)候才會(huì)用到。 一般是概括內(nèi)文的一句話(huà)， 是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品利益或者活動(dòng)信息。 內(nèi)文標(biāo)題 內(nèi)文標(biāo)題。例： 主標(biāo)：那個(gè)默默支持你的人，需要你的關(guān)愛(ài) 隨文： 清晨 7點(diǎn)，你還躺在床上睡覺(jué)， 她已經(jīng)起床為家人準(zhǔn)備早餐； 上午 10點(diǎn)，你在辦公室準(zhǔn)備出差， 她在家為你整理行李箱里要帶的衣服； 下午 6點(diǎn)，你又得參加一個(gè)應(yīng)酬， 她已在接兒子回家的路上； 深夜 12點(diǎn)，你剛剛回到家； 她和兒子已經(jīng)睡了 …… 全球通現(xiàn)推出積分換禮活動(dòng) 為她精心挑選一份禮品吧 告訴她你的愛(ài) 內(nèi)文標(biāo)題：全球通積分換禮 內(nèi)文： 每一份禮品，都是一份回報(bào)。從現(xiàn)在起，中國(guó)移動(dòng)啟動(dòng)積分換禮活動(dòng)，為每一位全球通客戶(hù)精心準(zhǔn)備了多種禮品，回饋您的支持。 2023年 7月 31日之前，只要您的積分達(dá)到一定數(shù)額，您就可以到移動(dòng)溝通 100服務(wù)廳換取
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