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正文內(nèi)容

地產(chǎn)文案經(jīng)典論語(yǔ)(編輯修改稿)

2025-03-09 10:38 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有力不從心、上跳下竄亦詞難達(dá)意的尷尬。 標(biāo)點(diǎn) 當(dāng)一個(gè)創(chuàng)意確定的時(shí)候,畫(huà)面如何去表達(dá)這個(gè)創(chuàng)意, 文案如何去表達(dá)這個(gè)創(chuàng)意是各有分工的。 畫(huà)面和文字之間要形成 。 張力 為什么大多數(shù)的文案只能算配文? 因?yàn)樗麄兊奈陌甘强磮D說(shuō)話(huà)。 畫(huà)面都已經(jīng)說(shuō)了的話(huà), 你再去用文字說(shuō)一遍就是重復(fù)。 冰雪消融 春天來(lái)了 蒼翠的青松 挺拔的精神 一個(gè)好的標(biāo)題, 可以瞬間為這則文案定下基調(diào),渲染出感情,挑起閱讀的欲望 …… 一個(gè)好的標(biāo)題, 可以是內(nèi)心的審視,可以是犀利的觀點(diǎn),可以是代表消費(fèi)者發(fā)出的疑問(wèn),或者反問(wèn) …… 是一則文案的靈魂。 標(biāo)題 一則文案算十分的話(huà),標(biāo)題起碼可以值七分。 從未見(jiàn)過(guò)標(biāo)題寫(xiě)得很好,但內(nèi)文很濫的文案; 內(nèi)文很棒標(biāo)題一般的人,是缺乏提煉和引導(dǎo); 內(nèi)文和標(biāo)題都很濫的人,要考慮自己是否適合做文案。 毫無(wú)疑問(wèn), 優(yōu)秀的標(biāo)題,都是源自于對(duì)消費(fèi)者的深刻洞察。 只有具有洞察力的標(biāo)題,才能讓消費(fèi)者恍然大悟心有所感。 有洞察和有 ,是兩碼事。 洞察力 有洞察: 觀察到了消費(fèi)者真實(shí)的生活細(xì)節(jié), 能讓消費(fèi)者感同身受。 有洞察力: 深入到消費(fèi)者潛在的意識(shí)或習(xí)慣, 這個(gè)發(fā)現(xiàn)連消費(fèi)者自己都沒(méi)有注意到。 但是一經(jīng)你說(shuō)出,他們就會(huì)覺(jué)得, 啊,原來(lái)真的是這樣的,我竟然一直沒(méi)有發(fā)覺(jué)。 鋼琴可以陶冶小孩情操 彈鋼琴的小孩不會(huì)變壞 每天面對(duì)數(shù)年不變的家,真的很悶 也許缺乏性欲的并不是你本身,而是你的床、桌子,沙發(fā) 能做到有洞察,也不錯(cuò)了。總比不知所云的要好。 就像你在說(shuō)“我愛(ài)你”之前,需要有一些鋪墊。 當(dāng)然,有時(shí)候直接說(shuō)“我愛(ài)你”更直接有效。 引標(biāo)是為了讓標(biāo)題更具有震撼力、說(shuō)服力或感染力而具備的。 如果你的標(biāo)題本身就具備了這些,那就沒(méi)必要畫(huà)蛇添足了。 是引出主標(biāo)題的引子。 引標(biāo) 例: 當(dāng)古典建筑美學(xué)理論日臻成熟 幾乎所有人都認(rèn)為建筑美學(xué)已達(dá)巔峰 但是,自然美學(xué)和生態(tài)美學(xué)出現(xiàn)了 建筑進(jìn)化論。屋競(jìng)?cè)藫瘛? 例: 要么控制成本,要么任它擠壓您的利潤(rùn)空間。 —— 喬治 〃 阿克勞夫 2023年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者 漫游費(fèi)及長(zhǎng)途話(huà)費(fèi)合二為一, 以套餐形式整合長(zhǎng)途通話(huà)及漫游服務(wù)。 —— 全球通商旅計(jì)劃 以成本控制獲取領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),我能 主標(biāo)題大部分是去挖掘消費(fèi)者的需求, 內(nèi)文主要是去講產(chǎn)品的利益點(diǎn)。 副標(biāo)題就是去聯(lián)結(jié)產(chǎn)品利益點(diǎn)是如何去滿(mǎn)足這個(gè)需求的。 就像你在說(shuō)完“我愛(ài)你”之后, 總要有些具體表達(dá)愛(ài)的行動(dòng), 以證明自己真的愛(ài)。 是一道橋梁。 一道聯(lián)結(jié)主標(biāo)題和內(nèi)文的橋梁。 副標(biāo)題 例: 標(biāo)題: 居然用長(zhǎng)話(huà)聊了兩個(gè)小時(shí),這鐵公雞中彩票了? 副標(biāo): 12953長(zhǎng)話(huà)優(yōu)惠,國(guó)內(nèi)長(zhǎng)話(huà) /分鐘全包 標(biāo)題: 1314 甜甜蜜蜜 副標(biāo):動(dòng)感地帶情侶套卡甜蜜上市 隨文是去豐富、延伸、深化主標(biāo)題的, 其作用是為了去感染和激發(fā)受眾的情緒, 從而挑起他們的需求。 隨文很像內(nèi)文的前面部分, 但是隨文并不就是內(nèi)文。 是跟隨在主標(biāo)題之下的文字。 隨文 例: 嘗新 探索 求知者 求解出一個(gè)更簡(jiǎn)便的答題步驟, 早就調(diào)試過(guò)咖啡 +可樂(lè)的味道, 發(fā)現(xiàn)倒退走路,對(duì)腦袋開(kāi)竅有點(diǎn)幫助, 在馬桶上完成最滿(mǎn)意的手稿。 翻唱的流行歌曲方言版,比原版更有趣! 例: 復(fù)興經(jīng)濟(jì)時(shí)代的人文 說(shuō)一句中文 音韻鏗鏘擲地有聲 寫(xiě)一行漢字 橫平豎直堂堂正正 學(xué)一生國(guó)學(xué) 心胸寬廣脊梁挺拔 當(dāng)有一個(gè)信息比較重要, 但主標(biāo)和副標(biāo)都沒(méi)有很明確地表述的時(shí)候才會(huì)用到。 一般是概括內(nèi)文的一句話(huà), 是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品利益或者活動(dòng)信息。 內(nèi)文標(biāo)題 內(nèi)文標(biāo)題。例: 主標(biāo):那個(gè)默默支持你的人,需要你的關(guān)愛(ài) 隨文: 清晨 7點(diǎn),你還躺在床上睡覺(jué), 她已經(jīng)起床為家人準(zhǔn)備早餐; 上午 10點(diǎn),你在辦公室準(zhǔn)備出差, 她在家為你整理行李箱里要帶的衣服; 下午 6點(diǎn),你又得參加一個(gè)應(yīng)酬, 她已在接兒子回家的路上; 深夜 12點(diǎn),你剛剛回到家; 她和兒子已經(jīng)睡了 …… 全球通現(xiàn)推出積分換禮活動(dòng) 為她精心挑選一份禮品吧 告訴她你的愛(ài) 內(nèi)文標(biāo)題:全球通積分換禮 內(nèi)文: 每一份禮品,都是一份回報(bào)。從現(xiàn)在起,中國(guó)移動(dòng)啟動(dòng)積分換禮活動(dòng),為每一位全球通客戶(hù)精心準(zhǔn)備了多種禮品,回饋您的支持。 2023年 7月 31日之前,只要您的積分達(dá)到一定數(shù)額,您就可以到移動(dòng)溝通 100服務(wù)廳換取
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