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地產文案經典論語(編輯修改稿)

2025-03-09 10:38 本頁面
 

【文章內容簡介】 有力不從心、上跳下竄亦詞難達意的尷尬。 標點 當一個創(chuàng)意確定的時候,畫面如何去表達這個創(chuàng)意, 文案如何去表達這個創(chuàng)意是各有分工的。 畫面和文字之間要形成 。 張力 為什么大多數的文案只能算配文? 因為他們的文案是看圖說話。 畫面都已經說了的話, 你再去用文字說一遍就是重復。 冰雪消融 春天來了 蒼翠的青松 挺拔的精神 一個好的標題, 可以瞬間為這則文案定下基調,渲染出感情,挑起閱讀的欲望 …… 一個好的標題, 可以是內心的審視,可以是犀利的觀點,可以是代表消費者發(fā)出的疑問,或者反問 …… 是一則文案的靈魂。 標題 一則文案算十分的話,標題起碼可以值七分。 從未見過標題寫得很好,但內文很濫的文案; 內文很棒標題一般的人,是缺乏提煉和引導; 內文和標題都很濫的人,要考慮自己是否適合做文案。 毫無疑問, 優(yōu)秀的標題,都是源自于對消費者的深刻洞察。 只有具有洞察力的標題,才能讓消費者恍然大悟心有所感。 有洞察和有 ,是兩碼事。 洞察力 有洞察: 觀察到了消費者真實的生活細節(jié), 能讓消費者感同身受。 有洞察力: 深入到消費者潛在的意識或習慣, 這個發(fā)現連消費者自己都沒有注意到。 但是一經你說出,他們就會覺得, 啊,原來真的是這樣的,我竟然一直沒有發(fā)覺。 鋼琴可以陶冶小孩情操 彈鋼琴的小孩不會變壞 每天面對數年不變的家,真的很悶 也許缺乏性欲的并不是你本身,而是你的床、桌子,沙發(fā) 能做到有洞察,也不錯了??偙炔恢频囊?。 就像你在說“我愛你”之前,需要有一些鋪墊。 當然,有時候直接說“我愛你”更直接有效。 引標是為了讓標題更具有震撼力、說服力或感染力而具備的。 如果你的標題本身就具備了這些,那就沒必要畫蛇添足了。 是引出主標題的引子。 引標 例: 當古典建筑美學理論日臻成熟 幾乎所有人都認為建筑美學已達巔峰 但是,自然美學和生態(tài)美學出現了 建筑進化論。屋競人擇。 例: 要么控制成本,要么任它擠壓您的利潤空間。 —— 喬治 〃 阿克勞夫 2023年諾貝爾經濟學獎獲得者 漫游費及長途話費合二為一, 以套餐形式整合長途通話及漫游服務。 —— 全球通商旅計劃 以成本控制獲取領先優(yōu)勢,我能 主標題大部分是去挖掘消費者的需求, 內文主要是去講產品的利益點。 副標題就是去聯結產品利益點是如何去滿足這個需求的。 就像你在說完“我愛你”之后, 總要有些具體表達愛的行動, 以證明自己真的愛。 是一道橋梁。 一道聯結主標題和內文的橋梁。 副標題 例: 標題: 居然用長話聊了兩個小時,這鐵公雞中彩票了? 副標: 12953長話優(yōu)惠,國內長話 /分鐘全包 標題: 1314 甜甜蜜蜜 副標:動感地帶情侶套卡甜蜜上市 隨文是去豐富、延伸、深化主標題的, 其作用是為了去感染和激發(fā)受眾的情緒, 從而挑起他們的需求。 隨文很像內文的前面部分, 但是隨文并不就是內文。 是跟隨在主標題之下的文字。 隨文 例: 嘗新 探索 求知者 求解出一個更簡便的答題步驟, 早就調試過咖啡 +可樂的味道, 發(fā)現倒退走路,對腦袋開竅有點幫助, 在馬桶上完成最滿意的手稿。 翻唱的流行歌曲方言版,比原版更有趣! 例: 復興經濟時代的人文 說一句中文 音韻鏗鏘擲地有聲 寫一行漢字 橫平豎直堂堂正正 學一生國學 心胸寬廣脊梁挺拔 當有一個信息比較重要, 但主標和副標都沒有很明確地表述的時候才會用到。 一般是概括內文的一句話, 是實實在在的產品利益或者活動信息。 內文標題 內文標題。例: 主標:那個默默支持你的人,需要你的關愛 隨文: 清晨 7點,你還躺在床上睡覺, 她已經起床為家人準備早餐; 上午 10點,你在辦公室準備出差, 她在家為你整理行李箱里要帶的衣服; 下午 6點,你又得參加一個應酬, 她已在接兒子回家的路上; 深夜 12點,你剛剛回到家; 她和兒子已經睡了 …… 全球通現推出積分換禮活動 為她精心挑選一份禮品吧 告訴她你的愛 內文標題:全球通積分換禮 內文: 每一份禮品,都是一份回報。從現在起,中國移動啟動積分換禮活動,為每一位全球通客戶精心準備了多種禮品,回饋您的支持。 2023年 7月 31日之前,只要您的積分達到一定數額,您就可以到移動溝通 100服務廳換取
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