經(jīng)典——廣告文案寫作培訓(xùn)材料(編輯修改稿)
2025-03-08 05:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 然后把前面的短語去掉 先寫好第一段， 這段內(nèi)容是你的 標(biāo)題 主題思想的繼續(xù) 如果找不到一個(gè)創(chuàng)意的方法對(duì)咒語進(jìn)行改變 EG： 如何為自己提供退休收入 無論你想在何時(shí)退休 —— 55歲、 60歲或者 65歲，這項(xiàng)退休收入保險(xiǎn)計(jì)劃都將使你夢(mèng)想成真。你可以為自己提供 1500元， 2023元或更多的月收入。 1 第一段要盡量短 2 延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn) 當(dāng)標(biāo)題里的某個(gè)優(yōu)點(diǎn)或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又 介紹了完全不同的另一優(yōu)點(diǎn)，那就會(huì)失去最初的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而失去讀者 3 用幾個(gè)詞表現(xiàn)出讀者能從購(gòu)買你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實(shí)惠 4 把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭。 所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會(huì)讀到第二段？ 最好及早讓讀者知道到底在搞什么。 把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭，否則很可能一個(gè)讀者都不剩。 標(biāo)題總結(jié) ? 理論的陷阱 第一個(gè)陷阱 認(rèn)為通俗易懂就是迎合大眾 知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心 陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對(duì)實(shí)力的猜測(cè) 讀者對(duì)你是否學(xué)識(shí)淵博不感興趣， 也沒時(shí)間去敬佩你，繼而認(rèn)同產(chǎn)品 你是在為讀者賺稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度 讓他形成動(dòng)機(jī)和欲望，建立信任感，而不是讓他煩 只有極少數(shù)文案能用簡(jiǎn)單的語言對(duì)復(fù)雜的理論和術(shù)語進(jìn)行解釋 晦澀永遠(yuǎn)是低水平文案的避難所 第二個(gè)陷阱 大量依靠形容詞 EG:金色家園周邊有豐富的飲食場(chǎng)所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類小吃、面包屋非常普遍。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境。 …… 東北的“醬骨架”、“大拉皮”，甘美豐腴；湖南的“剁椒魚頭”、 “臘味合蒸”，味重悠長(zhǎng)；重慶的 “毛肚火鍋”，原汁原味；還有湛 江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮 …… 一條條街走來，讓你聞 香止步，食指大動(dòng)。 寫作多用短語和簡(jiǎn)單 有力 的 詞匯 靠形容詞過日子，只會(huì)是個(gè)錯(cuò)誤 少用形容詞，多用動(dòng)詞，名詞，這樣短而可信 原始資料遠(yuǎn)比精心雕琢的意見可信 EG：金色家園 小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。 第三個(gè)陷阱 正規(guī)的語句表達(dá)更通順 應(yīng)該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報(bào)紙。 每頁(yè)平均花費(fèi)兩秒鐘 有效的廣告必須比一般的寫作速度快 要寫出文字的速度感 火炬 ＋ 紅色 火炬 紅色 紅色 讀者是邊接受信息邊進(jìn)行處理 并反應(yīng)出結(jié)果的 如果你輸出一個(gè)火炬 能讓消費(fèi)者反應(yīng)出紅色的概念 就不要把“紅色”也輸入進(jìn)去 因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)二度接收 并對(duì)“紅色”進(jìn)行反應(yīng) 兩個(gè)“紅色”就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疲勞的信號(hào) 這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程 第四個(gè)陷阱 簡(jiǎn) 潔 簡(jiǎn)潔與【 表達(dá)內(nèi)容的多少 】沒有關(guān)系 簡(jiǎn)潔取決于【 對(duì)元素的安排是否有邏輯性 】 123456789 ahsiensjinosno 123456789 ahsiensjinosno ahsiensjinosno 簡(jiǎn)潔往往被表達(dá)成簡(jiǎn)陋（精致的簡(jiǎn)陋 令讀者沒有所得） 要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注 【傳球的聯(lián)想】 要更加努力才能 引起消費(fèi)者的興趣 要加倍努力才能做到讓人相信 文案人員要有良心和責(zé)任感 每則廣告都應(yīng)該是一件推銷你產(chǎn)品的完整作品。設(shè)想消費(fèi)者會(huì)讀有關(guān)同一種產(chǎn)品的一個(gè)又一個(gè)廣告是不現(xiàn)實(shí)的。你應(yīng)該把每一則廣告都寫的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一機(jī)會(huì) —— 機(jī)不可失，時(shí)不再來。 文案
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