【正文】 實的生活細節(jié)， 能讓消費者感同身受。 張力 為什么大多數(shù)的文案只能算配文？ 因為他們的文案是看圖說話。 鄰桌一位好奇的客人 向侍者打探盲樂師的來歷 [27歲那年隨馬戲團游走各地的他， 同往常一樣在表演走鋼索前 沒有忘了向上帝祝禱告 在眾人的注目下才跨出一步 他便從鋼索上落下 ……] 待者轉(zhuǎn)頭看著盲樂師， 壓低聲音 [就這樣失明了！ ] 侍者突然拿起一份晨報，快步朝盲樂師走去。例： 假如你不值得送 CHIVAS REGAL這樣的禮物 還有誰值得 因為我已經(jīng)認識了你一生 因為一輛紅色的 RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩 因為你允許我在草坪上玩蟋蟀 因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌 因為我們的房子里總是充滿書和笑聲 因為你付出無數(shù)個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球 因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數(shù)個夜晚 因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪 因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎學金的剪報 因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮 因為你已經(jīng) 38次記住了我的生日，甚至比 38次更多 因為我們見面時你依然擁抱我 因為你依然為媽媽買花 因為你有比實際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰幫助它們生長出來 因為你是一位了不起的爺爺 因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員 因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞 因為在我需要時，你總會在我的身邊 因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說 [讓我告訴你怎么做 ] 因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡 因為我沒有像我應該的那樣經(jīng)常說謝謝你 因為今天是父親節(jié) 因為假如你不值得送 CHIVAS REGAL這樣的禮物 還有誰值得 經(jīng)過一陣小聲交談 盲樂師慎重的收起彩票露出笑容， 侍者為他披上大衣點了根煙給他。 其實文案的可讀性就是看你的文案有沒有細節(jié)可回味， 有沒有畫面可感知。 禁區(qū)，我的地盤我作主！ 中場，我的地盤我作主 Mzone人看過來，動感地帶杯大學生足球聯(lián)賽開鑼 戰(zhàn)靴已磨亮， 球哨已吹響。 這個方法值得學習。 但，始終服務一個品牌是不太可能的。 正因為品牌有調(diào)性，所以文案必須有調(diào)性。 文案 請不要說你是 的。 這真是一件令文案們沮喪的事。 而更多的小公司，壓根就沒有專門的文案， 而是設置了“文案策劃”這樣一個不倫不類的職位。 請忘記你是一個 。 母語包含了這個民族的文化、風俗和人情世故 …… 文案本身是沒有 的，品牌才有。 若那種調(diào)調(diào)正好是你本身說話的調(diào)調(diào)，那你要燒三柱高香。 大家讀古龍的小說會覺得很有速度感， 那是因為他的小說的特點是： 單句成段，快捷推進。 禁區(qū)太大你不算技術(shù)出眾， 禁區(qū)不大只夠我兩手掌控。例： 我們常說文案要有可讀性。 細節(jié) 畫面感 細節(jié)。 他對咖啡的熟悉超出我的想象。 畫面和文字之間要形成 。 有洞察和有 ，是兩碼事。 引標是為了讓標題更具有震撼力、說服力或感染力而具備的。 副標題就是去聯(lián)結(jié)產(chǎn)品利益點是如何去滿足這個需求的。 翻唱的流行歌曲方言版，比原版更有趣！ 例： 復興經(jīng)濟時代的人文 說一句中文 音韻鏗鏘擲地有聲 寫一行漢字 橫平豎直堂堂正正 學一生國學 心胸寬廣脊梁挺拔 當有一個信息比較重要， 但主標和副標都沒有很明確地表述的時候才會用到。 對于新入行的同學來說，這個很管用。 在這里，數(shù)據(jù)不再是 0或 1，而可能是一場經(jīng)濟風暴的引發(fā)點，也可能是你戰(zhàn)勝對手的秘密武器。內(nèi)置光驅(qū)設計，讓您在輕薄同儕中傲視群倫。 這個引子很重要，寫好了這個引子，基本就完成了一大半。 建議多看電影和漫畫，去多感受鏡頭語言。 讓所有情節(jié)在腦海里放映一次， 你自己清楚把握每一個細節(jié)后再寫。 適當運用一些專業(yè)技法也是合適的，別說什么推拉搖移， 那是基本的不能再基本的鏡頭語言： 推是鏡頭向前，拉是鏡頭后退，搖是鏡頭上下移動，移是鏡頭橫向移動 （老手請?zhí)^這段）。 客戶也需要閱讀的快感， 還是那句話，看完之后他們和看電視劇一樣有個完整的情節(jié)， 至于具體哪個鏡頭怎么處理，他們才不管那么多。 用鼠標拉著一個鏡頭一個鏡頭的肢解的話， 恭喜，你又變成了人肉叉燒包店老板。 不可能畫面立刻就能給到讀者情緒，肯定有一個過程的。 但是鏡頭不能這么羅嗦， 如何把這個狀態(tài)用簡短的語句表述清楚， 考的，就是功力了。 對于文案的技巧，本