【正文】 對(duì)于文案的技巧，本處不細(xì)說(shuō)。 不可能畫(huà)面立刻就能給到讀者情緒，肯定有一個(gè)過(guò)程的。 客戶(hù)也需要閱讀的快感， 還是那句話(huà)，看完之后他們和看電視劇一樣有個(gè)完整的情節(jié)， 至于具體哪個(gè)鏡頭怎么處理，他們才不管那么多。 讓所有情節(jié)在腦海里放映一次， 你自己清楚把握每一個(gè)細(xì)節(jié)后再寫(xiě)。 這個(gè)引子很重要，寫(xiě)好了這個(gè)引子，基本就完成了一大半。 在這里，數(shù)據(jù)不再是 0或 1，而可能是一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴的引發(fā)點(diǎn)，也可能是你戰(zhàn)勝對(duì)手的秘密武器。 翻唱的流行歌曲方言版，比原版更有趣！ 例： 復(fù)興經(jīng)濟(jì)時(shí)代的人文 說(shuō)一句中文 音韻鏗鏘擲地有聲 寫(xiě)一行漢字 橫平豎直堂堂正正 學(xué)一生國(guó)學(xué) 心胸寬廣脊梁挺拔 當(dāng)有一個(gè)信息比較重要， 但主標(biāo)和副標(biāo)都沒(méi)有很明確地表述的時(shí)候才會(huì)用到。 引標(biāo)是為了讓標(biāo)題更具有震撼力、說(shuō)服力或感染力而具備的。 畫(huà)面和文字之間要形成 。 細(xì)節(jié) 畫(huà)面感 細(xì)節(jié)。 禁區(qū)太大你不算技術(shù)出眾， 禁區(qū)不大只夠我兩手掌控。 若那種調(diào)調(diào)正好是你本身說(shuō)話(huà)的調(diào)調(diào)，那你要燒三柱高香。 請(qǐng)忘記你是一個(gè) 。 這真是一件令文案?jìng)兙趩实氖隆? 正因?yàn)槠放朴姓{(diào)性，所以文案必須有調(diào)性。 這個(gè)方法值得學(xué)習(xí)。 其實(shí)文案的可讀性就是看你的文案有沒(méi)有細(xì)節(jié)可回味， 有沒(méi)有畫(huà)面可感知。 鄰桌一位好奇的客人 向侍者打探盲樂(lè)師的來(lái)歷 [27歲那年隨馬戲團(tuán)游走各地的他， 同往常一樣在表演走鋼索前 沒(méi)有忘了向上帝祝禱告 在眾人的注目下才跨出一步 他便從鋼索上落下 ……] 待者轉(zhuǎn)頭看著盲樂(lè)師， 壓低聲音 [就這樣失明了！ ] 侍者突然拿起一份晨報(bào)，快步朝盲樂(lè)師走去。 洞察力 有洞察： 觀(guān)察到了消費(fèi)者真實(shí)的生活細(xì)節(jié)， 能讓消費(fèi)者感同身受。 就像你在說(shuō)完“我愛(ài)你”之后， 總要有些具體表達(dá)愛(ài)的行動(dòng)， 以證明自己真的愛(ài)。 如果你是文案高人，那套路就是一種束縛。快速充 電技術(shù) 90分鐘內(nèi)即可充電 90%， 9芯大容量電池 更能實(shí)現(xiàn) 10小時(shí)超長(zhǎng)續(xù)航時(shí)間，您的寸金光陰豈能置 于片刻等待。 你需要讓人家一看到你的文字，立馬腦袋里就有畫(huà)面呈現(xiàn)。 要避忌的主要有三點(diǎn)： ，你只有 30秒或者更短的時(shí)間，不是在拍電影，更不是肥皂劇，一切與劇情無(wú)關(guān)的元素記得剔除，比如喜歡狗你就要放只狗，喜歡美女你就放個(gè)美女，這種人應(yīng)該拉出去打哭。 要把整個(gè)故事在心里默寫(xiě)下來(lái)，再一口氣去還原。 描寫(xiě)一個(gè)人物狀態(tài)的時(shí)候， 還有一些 。 謝謝觀(guān)看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 他真實(shí)的情況是： 外衣脫了，襯衣解開(kāi)幾個(gè)扣子，領(lǐng)帶解了一半，手上搭著浴袍。 看到讓你精神為之一震的廣告， 用默寫(xiě)的方式把它還原成分鏡頭腳本， 記住，是默寫(xiě)不是臨摹。 別 ，要做全身料理 分尸 既然是影視腳本，那么總有一天，它是會(huì)詐尸，呃，是會(huì)動(dòng)起來(lái)的。例： 鏡頭的描寫(xiě)部分，請(qǐng)參看“文字的畫(huà)面感”部分。 轉(zhuǎn)： 驕傲的全金屬外殼，卻只有 *的謙虛重量。 這有點(diǎn)像八股文，我也很討厭八股文， 但大多數(shù)的文案的確是這樣寫(xiě)的。 —— 全球通商旅計(jì)劃 以成本控制獲取領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，我能 主標(biāo)題大部分是去挖掘消費(fèi)者的需求， 內(nèi)文主要是去講產(chǎn)品的利益點(diǎn)。 只有具有洞察力的標(biāo)題，才能讓消費(fèi)者恍然大悟心有所感。例： 上帝、彩票、盲樂(lè)師 常在廣場(chǎng)演奏手風(fēng)琴的盲樂(lè)師 輕易穿過(guò)交錯(cuò)的街道來(lái)到咖啡館。節(jié)奏感。 造成這樣的原因，就是因?yàn)槲淖值? 節(jié)奏感 文案不比小說(shuō)，可以大段的鋪陳和描述， 文案需要你在極短的時(shí)間里 交代清楚事情，醞釀起情緒，挑逗起欲望 …… 文案的速度感，主要是體現(xiàn)在思維的跳躍。 冤家 注意 留神 我們的母語(yǔ)是漢語(yǔ)， 我不認(rèn)為認(rèn)識(shí)漢字就叫掌握了母語(yǔ)。 文案?jìng)冏鲆粌赡旰螅? 不是改嫁客戶(hù)部就是從良做策略或者干脆轉(zhuǎn)行。 寫(xiě)字 偉大的文案 在世界文學(xué)史上， 從來(lái)沒(méi)有一位作家用別國(guó)文字寫(xiě)出過(guò)偉大的作品； 在世界廣告史上， 從來(lái)沒(méi)有一位文案用別國(guó)文字寫(xiě)出過(guò)偉大的文案。 所以，這就需要你去了解和觀(guān)察不同的人， 他們?cè)谠趺凑f(shuō)話(huà)？ 嗷，這個(gè)狗狗素墮馬滴口耐！